这本书已经有了第三个版本，最早是05年出版的，然后08年，然后是12年，所以信息还是比较新的。它既回顾了历史，也讲了现在的整个产品品牌发展的现状，总之是非常值得学习的一本书。
这本书因总共有22章节，非常长，所以我们分两次读。今天读前10章，然后在接下来这周六我们除了讲十分钟的观点之外，会把剩下的读完。否则一次读时间不够。有可能我讲得很快，就会忽略很多一些本来该讲的重点。
作者一开始有介绍，他本来不是在这个领域，为什么会对时尚产业这么感兴趣。
他有一些时尚产业的朋友，他发现时尚产业的朋友非常着迷于时尚，其实他一直作为一个时尚产业外面的人，而且作为一位男士，一直不太理解这是为什么。直到他有一次自己接触了圣罗兰的衣服，他也发现自己就情不自禁地爱上了这个品牌。
