BYOLIVER DING· FEBRUARY 2, 2015
Swordi Studio是一个虚拟的工作室，我把自己业余时间的一些设计事务，放在这个品牌下面。岁末年初，让我们一起来回顾Swordi Studio过去一年的作品。上次分享了跨界会议品牌HIGH的标志设计故事，这次来说说安人心智的标志设计故事。
从安人测评到安人心智
安人心智是好友阳志平在2014年创立的新公司。他是一名心理学家、认知科学家及连续创业者，兼具科学素养与创业经验。他在2003年创立安人测评，从事专业心理测评软件的开发以及相关服务。进过多年努力，安人测评发展成为中国领先的心理测评技术供应商，开发了一系列心理测评软件，为教育系统、军队系统、司法系统等领域提供了科学的心理测评服务。此后，他连续创办安人心理、幸福课社区等专业心理服务及产品公司。创业之余，他致力于科学心理学知识的传播，引进国外名家著作、撰写科普文章、通过社交媒体传播，正本清源，澄清迷思，引导大众习得科学的心理学知识。
伴随着认知科学、神经科学的发展，全球各地踊跃探索大脑科学。欧盟、美国分别宣布“大脑计划”为人类基因组计划之后最宏大的研究项目。在这样的时代背景下，阳志平在2014年创立安人心智，集结认知科学、神经科学领域的科研精英，研发脑科学创新产品，挑战高精尖的科学难题，例如：如何缩短失智症(老人痴呆症)的预警时间，如何通过生活化产景为老年人提供大脑认知能力训练。
安人心智项目启动伊始，我就以顾问身份加入工作团队，提供商业策略等各方面的建议。随后设计了安人心智的标志。
修己以安人
【安人】这个品牌名称有很好的寓意，它取意自《论语·宪问第十四》中的“修己以安人”。
子路问君子。子曰：“修己以敬。”曰：“如斯而已乎？”曰：“修己以安人。”曰：“如斯而已乎？”曰：“修己以安百姓。修己以安百姓，尧舜其犹病诸？”
安人之道，不仅使自己幸福，也使身边的人幸福，这正是中国传统儒学的精华。安人测评创始之初，立志秉承中国传统人文精神，整合西方脑科学与心理学的现代科技，为中国民众开辟一条科学的修身之道。
这是安人一直使用的标志：
与时俱进，推陈出新
原来的安人标志设计挺好的，只是还不够好。它受设计素材的约束，没有表现出足够的品牌内涵魅力，缺乏独特性，无法从视觉层面建构深刻的品牌联想。
通常创业家很难下决心改善沿用已久的品牌识别设计。开创新事业是重塑新品牌识别的一个良好契机。善用新事业机会，刷新视觉识别设计，配合新的参产品与营销，原来的品牌可以推升到更高的层次，取得更好的品牌成就。
我的设计思路是专注于安人品牌的内涵：修己以安人。设计素材选择“人”作为主体创意思路。下面是我的设计思路。
高瞻远瞩，统领全局
作为一名连续创业者，阳志平一直在使用“安人”作为多家公司的品牌。我的新设计，隐藏了一个品牌架构策略：突出“安人Anren”母品牌，适应将来集团化多业务发展。
一般的创业者只有一家公司，只有一个产品，很少遇到品牌架构上的挑战。如果创业者涉足的业务较多，运作多家公司，这时复杂度就大大提升。品牌架构、法律架构、产品架构、传播架构分别属于四个领域，四者又互相有关联。处理这些事情的挑战极大。
一堆公司，然后就有一堆公司名称。如果使用不同品牌，就有一堆品牌和一堆标志。如果每个公司有不同产品，就有一堆产品名称。如果这些公司名称、品牌名称、产品名称，在社交网络上一一对应创建一堆的社会化媒体账号。那么，创业者就面临我说的【品牌大爆炸】的困境：
社会化媒体给人人带来发布信息的机会，人们可以轻松地在社交媒体上创建类似品牌的账号，进行类似机构的信息传播。那么，每个消费者不仅面临信息过载，也面临品牌过载。太多品牌了，消费者怎么记得住。太多机构账号了，消费者怎么追踪得过来呢。
品牌架构师的策略其实和科学界推崇的奥卡姆剃刀（Occam’s Razor)一样：如无必要，勿增实体。
品牌架构是最高层次的认知层次，下面是公司层面的法律架构。创业者可以注册多家公司，如果没有必要，那么就统一使用一个品牌。这个【必要】有很多讲究，例如：你没有控股权，那么控股方或许会使用他的品牌。
公司下面有产品，在品牌架构上对应着公司品牌和产品品牌。如果属于B2B产业，那么建议直接使用【公司品牌＋产品名称】，不需要另外增设一个产品品牌这个层次。
如果简化到最少，你的品牌只需要用一个品牌名称、一个视觉图形在消费者心智中确立你的心智分额。那么，一个品牌名称、一个视觉图形如何驾驭这么多的公司、业务领域、产品呢？
按照我上面的安人新品牌的设计。我的设计策略是刻意突出Anren品牌名称，把中文“安人心智”作为小字，显示在下方。这样的标识组合，将来可以调整两个元素：
1、颜色：使用不同颜色来代表不同产业领域。例如红色代表老年认知领域，绿色代表儿童成长领域，橙色代表运动训练领域等等。
2、名称：需要特别注意的是“安人心智”是作为公司简称体现在这个标识组合里。“安人”是品牌。这样，不同公司可以使用不同的公司简称：“安人测量”、“安人传播”、“安人投资”等等。
有了主体的标志和Anren，在视觉上，人们接受的是同一个品牌识别。在具体信息上，人们可以深入区分不同名称。这样就避免了每家公司传播自己的视觉识别信息的情况。
那么，在产品层面上，如何解决【品牌大爆炸】的问题？这个话题需要单独开帖子来讨论。
创业公司的品牌识别设计
通常大型公司才会仔细审慎地考虑品牌管理、品牌架构、品牌识别设计等一系列专业知识。对于创业公司来说，在创业成功与否的众多因素中，公司标志设计好坏，这项因素占的比例太小了。但是，公司名称、公司标志、产品名称、产品标志等等，这些又是必不可少的事务，而且还具有先导性因素，这些不做，其他事情就无法开展了。
我建议创业者把创业阶段的事务划分为三类事务，分别采用不同的决策模式。
1、策略类事务：高瞻远瞩
策略有好坏之分，对其他事务起到纲领性的影响作用。这个一定要花时间整理清楚。品牌架构就是策略类的事务。厘清这些错综复杂的层次关系，让桥归桥，路归路。
2、创意类事务：够用就好
创意存在风格差异，风格无法对比优劣，只是品味取向问题。在资源不足的情况下，尽快先上马可用的东西。将来有资源了，再做调整。标志设计创意因人而异，只要是经过训练的设计师，做出来的东西都可以满足需求，不要犯显而意见的错误即可。
3、执行类事务：见缝插针
这类事务太多，在时间管理上，则要注重团队人员的零碎时间的管理，列出清单，充分授权，随手就做。然后，把每条决策都清楚地写成清单，共享给团队成员，让成员根据不同事务进行自我决策，把力气用到各自的刀刃上。
我通常不做执行类的设计事务，只做品牌架构策略与品牌视觉识别设计中最核心的标志创意开发。例如像下面这样的宣传海报，我只是用作示例设计来测试核心标志创意的可用性和扩展性。我不会单独接受执行类的应用设计委托，去做一副海报设计或者别的具体设计。
推荐安人心智的app：瑞智庄园
经过大半年的努力，安人心智在近期成功上线一款iPad应用：瑞智庄园。安人心智团队运用生活化脑认知训练的策略，为中老年人带来一款有趣的iPad大脑训练游戏。这款游戏包括：家物归纳、购物清单、缴费达人、识图辨位四个训练模块，每个模块12个关卡。在这样的生活化场景中玩游戏，中老年人可以不知不觉中训练各项大脑认知能力，保持大脑活力。
下载【瑞智庄园】，在iPad App Store中搜索【瑞智庄园】即可。
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