任何行业都是创意行业，而超级符号就是超级创意。在本书中讲到，任何行业企业都应该先有词语，后有产品。先有营销，后有产品。企业生存发展的本质其实就是要让消费者购买，而消费者要去购买，则需要一个理由，我们在做产品的时候，其实就是要千方百计的去找到一个理由让消费者购买。做到创造价值，给予产品多重属性。换位去思考，创造理由。产品设计就是设计一道选择题，设计一个选择的逻辑，能够让购买者以最快的速度进入逻辑，从而赢得消费者的选择。用创意将产品再开发。
而第七章讲到得是：无论什么战略营销创意的方法，其实都是在紧紧扣住了“降低成本”这个基点，用创意在企业战略、品牌战略、产品开发、包装设计、广告创意等所有环节全面降低成本。所以我们要采用顶层设计等概念，将所有的一切都放在一起，看作是一件事，将逻辑关系改变为先搞广告创意，再搞包装设计，最后落实产品开发。这样赋予理由让消费者购买，从而达到盈利目的。其实就是将所有所有的一切，归于一个点，从而也能够降低到其本质点，降低成本，实现企业正向的一个发展。
