在中国文娱赛道市场上，爱优腾一直都是赛道上的主要玩家，爱奇艺更是大家关注的焦点，去年爱奇艺会员全面涨价就引发了大家的热议，如今爱奇艺的成绩单来了，让人发现会员涨价了也没能实现盈利，订阅会员数还有所下滑，爱奇艺的未来我们到底该怎么看？
一、爱奇艺的成绩单公布
根据澎湃新闻的报道，北京时间2月18日（美国东部时间2月17日）， 爱奇艺公布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2020财年爱奇艺总营收达到297亿元，同比增长2%；净亏损为70亿元，上年同期为亏损103亿元。第四季度，爱奇艺营收为75亿元，净亏损为15亿元，上年同期的净亏损为25亿元，同比亏损收窄。截至2020年12月31日，爱奇艺订阅会员总数为1.017亿，较去年同期的1.07亿有所下降，也较截至2020年9月30日的1.048亿环比下降。
2020年11月13日，爱奇艺发布了只针对安卓手机的调价政策，价钱调到了跟苹果手机一样的价钱，也就是单月的价钱从19.8元调整到25元，连续包月的价钱从每月15元调整到19元。会员收入之外，第四季度爱奇艺广告营收实现收入19亿元，全年广告营收达到68亿元；第四季度内容发行业务实现收入8.043亿元，全年内容发行收入总计27亿元。四季度其他营收达到9.596亿元，全年其他营收达到37亿元。
二、爱奇艺究竟该怎么看？
大家都在说爱奇艺即使对会员进行了涨价也没能实现盈利，反而就出现了订阅会员数的下滑，那么爱奇艺就不值得看好了吗？这件事我们究竟该怎么看呢？
首先，我们要明确的事情是，从价格规律的角度来看，任何一个产品只要涨价，其购买的人数肯定会出现减少，这是一个供需规律的必然结果，那么当前爱奇艺的整个市场表现其实还是相当不错的，涨价比例在25%左右，但是实际上会员的人数只少了大概500万，这对于爱奇艺来说实际上已经是一个非常不容易的成绩了，为什么这么说呢？原先很多人都会认为爱奇艺一旦涨价的话，必然会导致订阅会员数量的大幅度锐减，但是实际结果却是会员的减少数量远低于其涨价幅度，这就意味着爱奇艺的会员策略其实是一个相当成功的会员策略，这也给其他的产品打了一个样板，这个样板的作用和意义在于爱奇艺通过涨价，实际上并没有导致会员数量的大幅度下降，这一方面是因为爱奇艺本身的产品和内容过硬，有很多比较好的片源，从而产生了比较强的用户联系，另一方面也证明了在文娱产业这个市场上，其实大家对于那几块钱的价格上涨是相对不敏感的，这也给其他企业涨价提供了可能性。
其次，我们从爱奇艺的盈利水平来看，爱奇艺通过涨价，实际上会员收入已经有了比较明显的提升，这对于企业来说也有着非常重要的意义，毕竟对于这样的文娱产业企业来说，之前的广告模式实际上是难以支撑其庞大的开支的，只有通过收费模式类似于网飞这样的模式，才有可能实现比较好的发展，爱奇艺通过会员涨价证明了会员经济模式的可行性，这无疑对于很多企业来说具有非常重要的积极意义。所以爱奇艺的涨价实际上虽然没有盈利，却实现了整体亏损的收展，这已经算是不太容易的事情了。
第三，对于爱奇艺的未来，我们到底该怎么看？我们可以认为爱奇艺正在探索整体模式的可行性，这个探索的路径至少从目前来看不算是失败的，只是对于爱奇艺来说面对着激烈的市场竞争，它的优势到底能够保持多久？万一其他竞争对手也在提价了，在这样的情况下爱奇艺还有多少差异化的竞争优势，实际上这才是我们最值得关注的事情，毕竟对于整体产品的角度来说，几家的产品还是相对类似的，所以爱奇艺未来的市场发展还是值得我们重点关注，只能说当前的探索不算失败，但是市场的竞争依然激烈。
