新媒体文章标题
数字化：如何读书，消化这5条就够了！
名人化：向杰克韦尔奇学管理
历程化：历程、经验、复盘、我是怎么做到的
体验化：一段小小的视频，上百万人都看哭了！
恐惧化：一上班就没状态？这是病，得知！
稀缺化：即将售罄、马上涨价
热点化：不想当职场“邱莹莹”，Excel这些快捷键必须会。
神秘化：秘密、内幕
模拟化：[微信红包] [有人@你]
开头设计
引发好奇，引入场景，让读者有兴趣读下去。
故事型：开头讲个相关的小故事。
图片型：用图片吸引眼球，增加停留时间和阅读欲望。
简洁型：如果标题够清楚，直接一句话点题带过。
思考型：向读者提问，引导读者阅读后文。
金句型：发人深思、一针见血，最能抓住人。
正文结构
瀑布式：是什么？为什么？怎么办？
水泵式：与瀑布式刚好相反。
沙漏式：文章首尾呼应。
盘点式：找素材，作总结。
并列式：由三个以上相互无关系的部分组成，从不同角度对问题或观点进行描述。
结尾思路
场景：联系读者生活中的画面，更容易打动人心。
金句：画龙点睛，引起共鸣。（名人名言、原创经验）
提问：比陈述力度大，还可以引发互动和参与。
神转折：用无厘头的逻辑，把两个不相关的事联系起来。结尾三言两语就把前文营造的氛围破坏得一干二净。强烈的反差感，有趣，利于传播。（时下常见软文）
广告文案有三个阶段：
认知阶段：告知信息和事实，产品有什么用，要上市。
情感阶段：改变态度和感情，让消费者认可品牌的情感和价值观。（品牌文案）
行为阶段：激发和刺激购买欲望。（销售文案）
文案吸引力
符合一项则为合格开头，两个则80分了。
1. 与我相关（对我的收益、标签、生活）
2. 制造对比（前后对比、有无解决方案的对比、和竞争对手的对比）
3. 满足好奇
知觉性（如全新、首创）
认识性（为什么？如何？）
人际（信息缺口（你知道...）、兴趣关联（我感兴趣的）、社会比较（20岁要明白的道理））
4. 启动情感（喜、怒、哀、惧）
文案代入感：
讲故事、提问题、用情怀、造悬疑
文案信任感：
用权威
反权威（普通人的故事或朋友口碑）
用细节
用数据
客户自己去验证（如头屑测试卡）
示范效果（如销售员站在行李箱上证明箱子牢固）
说品牌愿景
一篇文案不需要全部用完，根据价格敏感度和商品的实用度来选择。
社交货币
把广告和产品变成人们的社交货币，更加利于传播和分享。
满足自我认同：外部形象（我是谁？）、思想形象（我的价值观）、理想形象（我所追求的）
打破思维定势：国外一个一线知名歌手将去一个小山村开演唱会（你一定好奇为什么，知道后会乐于分享）
运用社会比较：各种游戏排名、账单数据。
提供实用价值：利他主义，各种干货。
创造归属感：米粉、果粉、真爱粉，参与互动获得归属感，制造稀缺满足虚荣，专属特供加强品牌归属。
还有另一本，《一写就热卖》，也是不得不买的一本好书！两本结合起来看，基本的写作体系就建立起来了
