短视频行业现状
从去年开始，大量短视频产品出现在各大应用市场上。日活高，在线时间长，用户体量大，良好的数据表现，让大家突然发现这个领域的巨大潜力，原来一个十几秒的视频可以触达百万甚至上亿的用户。除了头部的快手、抖音、美拍，各大厂也纷纷撸起袖子一起干，BAT爱奇艺等纷纷入局。
短视频领域三大代表产品：抖音、快手、美拍，各产品的定位和及特点
快手：出世早，积累了大量的用户，用户体量是三个应用中最高的；快手的定位是记录生活，内容偏生活化，所以快手的用户对视频美化的要求没那么高，打开页面可以看到很多视频的封面上直接打着并不美观的正红色黑体大字，快手的用户主要诉求在于表达和分享。因拍摄门槛低，快手上每天上传的量要大于抖音和美拍。早期吞灯泡等纯粹博人眼球的视频内容让它被打上了“低俗”“low”的标签。
在产品设计上快手没有底部的导航栏，顶部有关注、发现、同城三个tab，并且离开app后会记住用户此刻的选择，下次再次进入后还是会进入到该频道，流量没有那么集中在发现。另外快手没有采用下滑自动联播的功能，在视频播放页面下滑进入到评论列表。
抖音：除了四五月份的整改期外，长期盘踞下载排行榜top10；抖音从潮流音乐入手，打造垂直领域的短视频产品。去年与中国有嘻哈等品牌合作推广，主要也瞄准了年轻的用户群体。
在产品功能方面，抖音打开应用就停留在推荐频道开始播放视频，在打开应用的第一时间就开始给用户push内容抓住眼球，流量集中在“推荐”。抖音的推荐机制上延续了头条的做法，打开应用时，先给用户推荐若干条热门视频，根据用户的观看情况（播放时长、切换、互动等操作）记录用户的喜好，并进行不断调整，需要用户的行为去“调教”推荐。
美拍：美拍，有多年做美图积累的经验，深知在画面处理上，如何达到用户预期。美图拥有大量的爱美的女性用户，为美拍带去了大量用户，而短视频产品的用户中，以女性居多，在这方面，美图有做短视频的先天优势。
在产品设计方面，美拍是唯一一个有明确内容分类入口的产品（在产品的第四个tab-频道），除了通过播放行为“调教”推荐以外，还可以自主选择内容分类，快速找到喜欢的内容。
短视频的用户
用户主要分为三类
kol等头部用户。这类用户是平台上的头羊，潮流往往从他们这发起，且拥有，因此，平台们不惜花大价钱去抢夺拥有大量粉丝的网红资源。
粉丝以及忠实用户。这部分用户也是内容生产的主力军，他们有极大的热情跟随网红或模仿模版视频进行拍摄。是平台的主要用户群体，对平台有高度归属感和认同感。除了鼓励他们继续生产内容，还可以适当培养他们成为专业的内容生产者，成为领头羊。
浏览型用户。这部分用户不大发布内容，主要是内容的消费者，传播者，为平台贡献了大量的流量。
短视频浪潮对行业及生活的影响：
短视频不光是手机上的杀时间利器，同时对我们的生活产生了影响，coco奶茶新喝法、海底捞，都是由短视频平台开始火。电商平台上，出现很多商品名称中带有“抖音同款”字样……这些成功的案例也对营销方式产生了影响，大量品牌在抖音、快手等平台上开设账号，发布内容。
短视频也对互联网产品设计也产生了不小的影响。今年Facebook将app中第三个tab由messenger改为了video，也是通过下滑联播的方式播放短视频类内容。
此外向下连续播放/浏览的模式也在其他产品中可以见到踪影，比如小红书app最近的改版中，从推荐列表双列feed流中点击一条信息，是跳转到一个列表页，列表第一条为feed流中选择的那一条内容图片或视频，且详情文本被收起，需要点击展开方能查看全部内容；从第二条起，是同类型的其他内容，且可以自动播放，而在这之前是典型的一（文章详情）拖多（相关推荐）的模式。
短视频产品为什么让人欲罢不能
1、短。视频长度短意味着单位时间内信息密度大，拍摄者为了博取眼球，需要在一条视频内埋下至少1个包袱或亮点，15秒就有一个刺激点，高频的刺激让用户在使用中觉得“爽”；内容短，颗粒度低，使用过程中对时间流逝的感知度降低，短视频应用还很鸡贼地把顶部状态栏隐藏，所以很多人在使用的时候都是”本来我就想看个10分钟来着结果刷了2小时“，这样的内容很适合在移动端观看和传播。
2、还是短。时长短，对应视频制作周期短，拍摄难度降低，让更多人有机会表达自己。
3、制作门槛低，成片效果佳。过去视频拍摄往往是由专业的团队用专业设备制作，如今只要一部手机就能完成音视频采集和编辑，美颜滤镜贴纸等简单易操作的工具，让视频看起来效果还不错。
4、泛娱乐化的内容。快手不是第一家做短视频的，过去梨视频、一条、二更都是做短视频的，虽有较好口碑，却没有成为现象级产品。抖音现象的爆发也是因为产品挖掘出了人们对泛娱乐类内容的需求，人在看这类视频的时候省心省脑又省力，而追求快乐轻松，本来就是人的天性；
5、人天生的表达欲、分享欲；
6、产品体验好，操作上让人欲罢不能。视频文件小，加载快播放流畅，加上轻轻向下划动就可以切换到下一条，播放流畅和操作流畅给人良好的体验；
7、推荐算法。你喜欢什么我就给你什么的“母爱算法”让人沉迷；
8、网红带头，全民从众。各平台邀请了网红大v来拍摄视频作为示范，人们只要下载相同的素材，跟着拍就可以产出一条不错的内容。当身边人不断地说，“这是抖音上海底捞的网红吃法”，“抖音上看到的柠檬凤爪”，好奇和从众心理让人很难不去下载了解。
9、信息交流的平台。用视频这种直观的方式，我们知道了不同地方不同职业的人，他们的生活是怎样。
总结：短视频的发展，很大程度上得益于移动设备的不断提升，以及人们在移动端使用情况的越来越碎片化的趋势。
行业或产品还是存在问题和缺陷的
1、内容和功能同质化严重。在日常浏览时，能够感受几个平台上从内容到音乐有很多雷同之处，在同一平台上，相同内容和音乐的视频也经常重复出现，已经可以在用户的评论中明显感受得到，有部分用户对重复的内容感到厌倦，自己消费内容的同时，感觉自己也在被消费。
2、变现。目前快手和抖音都在面临这个问题。抖音开始在视频播放列表中插入广告，美拍在视频播放时，可以插入从这个角度看，淘宝之类的电商平台会是短视频生长很好的土壤。
3、目前对用户的激励不强。在平台趋向成熟时，希望维持内容-互动稳定循环的生态，需要有一套合适的激励体系。
4、社交互动属性不强。短视频主要还是以播放为主，单方面把信息push给用户。目前快是开始在在同城推荐中加入直播，以增加互动，且在直播中可以展示推广的商品，可跳转到淘宝进行购买。
5、版权。这方面国家版权局已经对行业从业者发出过警告，虽然说内容短，且都是以用户上传为主，维权难度大，却也不能掉以轻心，当年bilibili也是靠这个打擦边球，如今还是老老实实下架非版权内容。平台一方面要开展自查，另一方面也要重视这方面的用户投诉，此外还可以鼓励用户原创，说不定，这会成为平台的一大亮点。
行业的未来
一轮洗牌，优胜劣汰。短视频类的产品功能和内容上有极大的重复度，用户并不需要这么多的短视频产品，经过洗牌后，只会留下头部或垂直领域的优胜者，未来也会出现如线下视频行业一样，三年足鼎立，各有千秋。
短视频行业细分领域IP出现。内容型产品需要生产者们不断地产出内容，而只有专注于某个吸粉领域才有足够的素材源源不断地输出。未来短视频行业必然会出现相应的细分领域强势ip。所以，各个平台不能够仅仅以全平台的数据表现为核心，更应该将内容的分类进一步细化，多关注不同领域的数据表现。
平台进入了成熟期，如何进行商业化及变现是都要面临的课题。一方面平台要变现，还要给内容生产者们提供变现的方式。目前平台变现通常是广告，内容生产者变现往往通过内容广告变现。不少平台开始尝试通过视频为电商导购的模式（快手、微博等）。内容本身也可以作为一种标准化的商品进行交易，交易的模式也可以有很多种，如1对1的合作，1对多的合作，均可，平台可以提供规范的合作机制，引导内容合作的双方进行合作，让交易规范可靠。
可以尝试进入其他用户市场。因为对人们的生活和意识产生很大的影响，国家层面对视频行业的管控越来越严格这是必然的趋势。另外，也可以尝试走出管控圈，出海看看，挖掘不同国家民族的用户喜好和习惯，从公司发展和国家角度都是可以鼓励的方向。目前已经有不少公司开始走出这一步，tiktok（抖音）、kwai（快手）、vigo video（火山），另外还有不少公司从海外起步，如小影，避开国内的这片红海，去寻找一片蓝海。
适当加强内容上的把控。现在各大平台上已经出现了很多对内容重复度高的抱怨声，大量视频都是相互模仿相互引用。虽说大家都想做一个去中心化的平台，但是为了行业或平台的长久发展，还是可以适当加强人工审核、推荐等比例，提高平台的审美水平。另外可以丰富下曲库，在产品机制上鼓励用户多使用没那么热门的音乐。
内容质量要提升。热潮过后，逐渐有一些用户慢慢反应过来，这些洗脑的内容过于空洞乏味，短视频平台的本质是由内容吸引流量，再将流量进行变现的一种模式，一切的源头是内容，内容是最核心的部分。
推荐机制的优化。一方面内容分类的颗粒度可以调增地更加细一些，减少热度权重，给大家挖掘新内容的机会。在推荐时，适当增加可以考虑适当给用户自主选择权。如美拍、小影、鹿刻等有内容纬度上的分类。
内容表现形式更丰富。当一个平台的调性稳定以后，内容表现形式不再拘泥于短视频，可以根据平台用户的特点，适当增加其他表现形式，如图文，直播等。
一个产品，在达到平台、内容生产者、内容消费者三赢的平衡只会才能称得上真正的好产品，行业才能健康持续地发展。
