市场是海，企业是船，商标是帆。随着社会经济的不断发展，品牌对企业的长期发展愈发重要。而那些在品牌红海中最终存活下来的“金字招牌”往往都有着一些共同的特质。今天我们要来聊一下大众熟知的“红牛”。
红牛，起源于泰国闻名于全球
说到红牛这个品牌，就不能不提许书标——红牛创始人，许书标先生本就是一个商业和营销奇才。红牛有今天的成绩，离不开他的创业经验和敏锐的商业嗅觉。
1956年，许书标先生在泰国创立天丝医药保健有限公司，并在20世纪70年代研制发明了能量饮料配方。产品以“双红牛”作为商标，口感独特且具有提升功效，消费者顺口称之为“红牛 (Kratingdaeng) 饮料”，红牛品牌由此诞生。
80年代，红牛在泰国大受欢迎，产品供不应求，许书标先生做出对事业转折性的决策——大规模生产红牛并进行出口。随后天丝集团推出国际版红牛，并把红牛饮料出口到全球70个国家。
随着红牛在国际上的成功，1993年，许书标先生在海南省成立了海南红牛饮料有限公司，并首次在国内使用中文“红牛”命名。红牛凭借着“能量饮料”的入局优势，很快成为家喻户晓的时兴饮料。配合强大的全球互联网营销网络，红牛在中国功能饮料市场树立了标杆地位。
再发新品，重启征程
已然是业界老大哥地位的红牛，并没有止步于此，而是选择了不断开拓新天地。2019年天丝集团研发新品——红牛维生素风味饮料，新产品延续了红牛一贯的金罐经典包装，口味升级，更加丰富。天丝集团与国内食品饮料经销商北京普盛食品有限公司进行合作，全面开展宣传营销活动。
为了更好地宣传这款产品，红牛品牌除了组建超强代言人阵容之外，还推出了一系列多媒体营销活动，例如明星代言、社交媒体互动和趣味挑战、以及“码上赢 红牛挺你” 等大型促销活动，在倡导积极的生活方式增强消费者品牌意识的同时，也能让消费者更好地了解的红牛品牌的产品。
此次营销活动取得的成果也十分显著，红牛维生素风味饮料自2019年12月正式宣布上市，短短的4个月时间，已经在17个省、直辖市共计123个城市上市，同时在京东商城、天猫超市、苏宁易购等线上平台均有销售。
成功的关键：“不安分”的红牛
2019年底，泰国天丝集团在北京注册了天丝（北京）企业管理有限公司，注册资本1亿。同时表示要继续深化在华合作伙伴战略关系，看得出来，泰国天丝方面非常重视中国市场，会持续加大对中国市场的投资和投入，和中国代理商北京普盛食品有限公司一起整合资源，开启一个新的红牛品牌时代。同时不排除把除了红牛以外的其他饮品带入到中国。
其实并没有什么销量神话，不过是品牌一步一个脚印，踏踏实实坚持品牌化运作结果，建立起品牌的护城河。不管在任何行业，品牌建设并非一朝一夕之事，都是一场漫长的马拉松。红牛品牌长红40余年的秘密无非就是其本身过硬的产品力+全球营销网络的非凡传播力+世界范内的渠道力，最终打造出了红牛这样的超级IP。
