认识传播学
传播学概念:是一组表达想法的词汇,对不同词汇,不同的人给予不同的意思,我们只能踩奶多数人意见,即便如此,概念也会随时间情景而变迁.
传播学理论
- 理论:他是可以用来预测的
- 假设:我们尝试通过理论推导出某意见大师的预测结果,我们称之为假说.
- 模型:model在模型中的箭头,线都代表假设
- 自变量与因变量:我们提出的假设中一般都有自变量和因变量.
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一手研究和二手研究:通过自变量与因变量组成假设,通过研究来验证完善亲自收集研究为一手,研究别人以获得的结果为二手.
传播学的研究方法:观察法,实验法,问卷法,访谈法,内容研究法.
理论框架:一个理论通常包含其他的一系列理论.
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传播学导论
传播学定义:是一种信息的交换
传播信息种类:语言,眼神,,行为,文字,声音......
媒介形式:狭义:电脑,手机,mp3广义:手,眼睛......
规模:金字塔结构:人内、人际、群体、组织 、大众传播
传播学的研究视角:线性传播、非线性传播、文化视角
- 线性传播理论:最重要应用最广泛的两个理论古典修辞学,影响力模型.
修辞学模型
1.理性诉求:方法为数据发,例证法,三段式
2.情感诉求:方法为爱过,愤怒,痛苦
3.人品诉求:用各种方法塑造可信度
影响力模型
6原则;互惠性、稀缺性、权威性、一致性、偏好性、共识性 - 非线性传播
中央路径:当人们拥有高动机与能力是,会深思熟虑所有信息,是一种高思辨
边缘路径:当人们缺乏动机与能力的时候,则会被主观印象共识等边缘信息说服,属于低思辨
影响动机和能力的因素:广告媒体,参与度或动机,项目的知识水平,理解,注意力,情绪,认识的需要 - 文化视角
信息交流是为了达成某种共同的认知.
