【墨竹的菜园】0144——品牌是什么？今天在整理PPT的时候，再一次思索这个问题。过去我曾写到，品牌不是画一个Logo；不是你卖的产品；不是你所做的营销活动。它其实是一种感觉，一种让喜欢认可这种感觉的人，与之共鸣的感觉。
今天我将品牌重新做了一个比喻：品牌即人，亦有生命。
把品牌比喻为人更形象一些，他是高矮胖瘦，还是男女老幼，一下就能对应上。每个品牌在不同的人眼中都有不同的感觉，有人会觉得年轻时尚，有人会觉得丑陋老土……
品牌从创始人一开创，就带上了独特的DNA。中国许多品牌就是老板品牌，带着强烈的个人色彩。为什么会这样，因为品牌的核心就是价值观。老板为人的价值观是怎样，那他创始的品牌价值观也会是怎样。所以我们在为企业做品牌规划的时候，首先问的就是“初心”。为什么而来？为了钱？还是为了理想？或是为了爱的人？
初心不同，最后能走的路程就会不一样。
有个故事是这样说的：一位年轻的店员觉的自己的工作没有意思，每天只是重复卖冰淇淋。店主对他说，明天你仔细观察一下买冰淇淋的人的脸。第二天，年轻人看见的是一张张快乐的笑脸。“亲爱的，咱们不是在销售冰淇淋，咱们是在创造快乐和幸福。”这家冰淇淋店的名字叫哈根达斯。
无论你要创业的项目是什么？从一开始，一定要非常清晰你的品牌核心是什么。品牌的精神内核才是品牌生命力的源泉，只有具有持久生命力的价值主张，才能让品牌的生命长青。
墨竹与所有创业路上的朋友共勉！
