导论：

无产阶级导师马克思曾经说过，“报纸是人民的喉舌”。中国共产党在马克思列宁报刊理论影响下和无产阶级革命斗争中逐渐形成了"喉舌论"。2002年全国宣传部长会议上，领导指出，"我们的新闻媒体是党和人民的喉舌，一定要坚持新闻工作的党性原则，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，牢牢把握正确的舆论导向，努力营造昂扬向上、团结奋进、开拓创新的良好氛围。"
人民日报是党媒的重要阵地，创刊于1948年。
1992年，人民日报被评为联合国教科文组织评为世界十大报纸之一；
2013年1月1日，人民日报微信公众号上线；
2014年6月12日，人民日报客户端上线；
2018年9月，人民日报入驻抖音……

今天的人民日报已经由传统报业集团转变为全媒体形态的“人民媒体方阵”，成为拥有报、刊、网、端、微、屏等10多种载体的媒体方阵，综合覆盖受众超过9亿。绕了这么大的圈子，就是想表达，传媒工作非常之重要。幼儿园作为一个拥有数十名教职工，几百位家长的组织形态，同样也需要传媒，也需要一个“家长日报”。
幼儿园传媒工作目标是什么呢，用云飞老师的话讲就是“外建品牌，内树文化。”
那么，幼儿园的传媒工作应该如何开展呢？要点有哪些呢？我们来逐一分析。

一、传媒工作的本质是什么？
媒体是连接万物的桥梁，是通道、是纽带、是平台。传媒工作人员兼具生产者、传播者、连接者三重身份。因此，传媒工作的核心是建立稳定的人设，让同类人相聚，产生链接。最终达成，桃李不言下自成蹊。

二、幼儿园传媒工作的段位我把幼儿园传媒工作水平分了几个段位。
第一段位，基本没有传媒概念；
第二段位，有信息发布，发布频率，三天打鱼两天晒网；
第三段位，有传媒概念，内容结构单一，信息空洞无物；
第四段位，频率稳定、观点明确、结构清晰；
第五段位，观点突出、立意鲜明、点滴事物皆传媒；

三、幼儿园传媒的载体/渠道有哪些？
传媒，就是传播各种信息的媒体。传播媒体也称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接收者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。按照形式分，传媒又可以分为线上传媒和线下传媒，今天我们只讨论线上传媒。
幼儿园经常使用的线上传媒载体大概有这些：
微信平台：公众号、朋友圈、视频号、社群短
视频平台：抖音、快手、微视
其他：头条、微博、小红书、QQ、知乎等

四、幼儿园传媒，哪个载体/渠道最有效
网络上有一句话：微信是一切流量的尽头。你的手机里可能会有诸多的APP-微信、抖音、快手、荔枝、优酷、酷狗、今日头条等。但是这些APP有一个共同的特点，就是分享，在分享环节，首选就是微信。（当然，也有特殊情况，部分信息会被微信屏蔽），为什么？数据说话。
据媒体报道，每天有10.9亿人打开微信，1.2亿人发朋友圈，7.8亿人看朋友圈，4亿人使用小程序，3.6亿人查看公众号。我国移动互联网用户13亿，微信占比84%以上，微信流量和力量可想而知。因此，幼儿园传媒的载体，有多种选择，但是最终转化时，大概率会在微信端，因此，微信是当前传媒工作的重要战场。

五、幼儿园传媒传媒工作的素材有哪些？
日签、晨读、场景解读、每日餐食、通知、精彩瞬间、童言稚语、团队建设、个案分析、教师心得、读书分享、一封家书、家长义工、活动方案等。总结一句话：幼儿园每天发生的事情，都能成为传媒的素材。

六、幼儿园传媒工作技巧？
1.规范化！朋友圈的建立需要规范化，要想朋友圈起效果，随便发是不行的，要建立专门的SOP，每天发几次？每周发几条，每条内容是广告还是做人设，需要提前规划。比如，幼儿园的官微，工作日要保持5-8条信息，非工作日，保持2-3条的信息，最好不要停更。
2.掌握黄金时段，提高曝光量
提高曝光度，不断的出现，才能增加大家获取信息的机会，但是请注意：不可随意刷屏，让人生厌。朋友圈营销有热门时段：早高峰（7:00-9:00），中午（11:30-14:00），晚上（20:00-22:00），这个时段发的广告更容易被看到。
3.文字清晰、观点明确
文字表达清楚，把事情说明白，重要的东西3秒内看到，核心就是“剧本好”。观点明确，不含糊其辞。比如，发一张图片/小视频，没有注释，让大家摸不着头脑，或者是刻意“掉书袋”，引经据典说了一段话，大家不明就里，都是不妥的。
4.一图抵千言
随着时代发展，信息爆炸，大家驾驭文字的能力普遍退化，导致了文字作为信息载体更加注重准确性，简洁化，许多优美的辞藻开始远离日常的生活，在描述事物、状态、情绪、感觉等方面的语法和词句不够丰富；而图片附带的信息量更大，在表达情感、态度，揭示状态，描述事物方面具有更加直观，更有冲击力。但是也要注意：图片/视频+文字说明是最佳的表达方式，防止只有图片，可能会有多种解读方式，有时会严重偏离中心思想。
5.建立矩阵
建立幼儿园微信/抖音矩阵，幼儿园建立抖音或者微信公众号的矩阵难度较大，但是在区域内建立微信群和朋友圈矩阵还是可以实现的，比如有的幼儿园全园教职工建立统一的微信标识，为每一个孩子建立一位专属沟通群，品牌影响力就得到了延伸。
6.善用技巧比如，发布内容的审核、要求图片文字统一标准，视频点赞、转发、评论，在恰当的时间更新公众号信息。

七、温馨提示
1.发布时间要求
尽可能在孩子离园休息时发布内容，教师一切孩子为重，家长也能感受到幼儿园的“爱孩子”的细节。发布时间尽可能固定在同一时间。
2.提高发布质量与数量
可邀请文笔好、拍摄技术不错、有教学故事的老师进行编辑发布，发布的信息要及时有效。趁热打铁做好宣传，效果翻倍！
3.发布任何幼儿照片视频时，请及时加上博苑的logo
如有恶意侵权，园所可追究其责任。考虑到幼儿个人肖像权，当对外（微信社群以外的平台）发布时及时跟家长协商沟通。
4.转发相关内容时，切忌直接转发，要有自己的评论
你的评论就代表你的态度，用户的互动和评论区的反馈，可以很好地增加浏览量。教师家长之家相互转发，提高知名度。

八、辅助工具推荐
记录方式：照片、视频、海报。

排版的工具
图片：美图秀秀、醒图、黄油相机
视频：小影、剪映。
公众号：135编辑器、秀米、微小宝。

九、如何提高传媒素材的吸引力
第一步，在博苑体系找几个传媒做的有深度的幼儿园，深度研究它的运营规律；
第二步，多读书，积攒文字功底《有生命力的教育》《发现孩子成长的秘密》《蒙氏语言规范》、《童年的秘密》等，也可以读一些工具书，比如《公众号运营实战手册》；
第三步、先模仿，后规范，最终形成自己独特的表达方式。

十、优秀传媒参考范例
具体幼儿园优秀传媒运行案例，请在博苑教育学院搜索“幼儿园优秀公众号、抖音号、视频号”，有相关推荐，请自行学习。