冰墩墩为何如此火？
北京冬奥会的吉祥物冰墩墩，最近一直霸屏热搜，其形象乖巧可爱，试问谁能拒绝呢？
北京市内多家北京冬奥特许商品零售店门口排起了长龙，一时间“一墩难求”。有媒体报道，挂在日本某购物网站上的冰墩墩甚至要价合人民币5000元一个。
冰墩墩以熊猫为原型进行设计的创作。冰，象征纯洁、坚强，是冬奥会的特点。墩墩，意喻敦厚、健康、活泼、可爱，契合熊猫的整体形象，象征冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。
“雪容融”以灯笼为原型进行设计的创作。雪，象征洁白、美丽，是冰雪运动的特点。容，意喻包容、宽容、交流互鉴。融，意喻融合、温暖，相知相融。容融，表达了世界文明交流互鉴、和谐发展的理念，体现了通过残奥运动创造一个更加包容的世界和构建人类命运共同体的美好愿望。
然而，同为吉祥物，二者的“人气”却大不相同。在微博兴趣爱好聚焦地——超话中，我们可以看到，冰墩墩超话共有33.1万粉丝，已经超越羽生结弦、樊振东、孙颖莎等当前热门体育选手，位居体育板块第一；而雪容融超话排在28位，粉丝也仅有6991名，其关注度相差可达数十倍。
同样的差距还体现在购买力上，在淘宝平台，冬奥会开幕式当天预售的5000个冰墩墩手办在开放的第一时间就被抢购一空，有些成套出售的周边，不少用户在超话发帖出物，表示“只想要冰墩墩”；这一“差别对待”的现象，甚至引起央视新闻发起话题“别忘冰墩墩的好伙伴雪容融”。
两只吉祥物同时亮相，为何冰墩墩更受追捧？应该从以下几个方面引起的：
1.各自所代表的内涵和意义不同：众所周知，冰墩墩是北京冬奥会的吉祥物，而雪容融是北京残奥会的吉祥物，所以二者所代表的内涵和意义都不相同。
2. [endif]外媒与名人的关注引起热潮：“日本记者买太多冰墩墩徽章被吐槽”的话题在几个小时冲上热搜，产生了5.3亿的阅读量，引起大批网友的深厚兴趣。还有来自外国运动员在奥运村的视频发言表达对冰墩墩的的喜爱。摩纳哥阿尔贝亲王在体验面塑制作后请求多做一个冰墩墩，获奖运动员在颁奖仪式上对冰墩墩纪念品爱不释手，就边演员白敬亭也在微博与安踏隔空互动请求GET同款。与此同时，更有媒体人趁势蹭热点，“冰墩墩简笔画”、“冰墩墩糯米团子”等相关话题一时风靡全网，在抖音平台冰墩墩的相关视频突破了28.7亿次的播放。
3. [endif]官方、自媒体的传播效应：人民日报、社交平台每天的播报与显示中，冰墩墩占据了重要的话题和版面，快速调动了大众的关注和购买欲望。
4.体现国人对北京冬奥会的热情与祝福：“冰墩墩”除了象征强壮健康的体质、敦厚和善的精神外，更以冰晶外壳、彩色光环彰显科技现未来感，以熊猫角色突显人与自然和谐共生的理念，向世人呈现更加自信、自强、多彩的中国可以连接全人类一起向未来的深刻认同。
