苹果手机的面世，直接埋葬按键机和功能机。靠着这一创新，苹果一路狂奔，成为了全球首家市值突破万亿美元的公司。
但是近年来，苹果手机的创新越来越让人失望。
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反观国产机，那功能上的创新都到了“瞎折腾”的地方——不管消费者能不能用到，先给你加上去再说。
国产机为什么那么热衷于搞创新呢？
因为从整体产品上，国产机是竞争不过苹果机的，为了突出竞争力，国产机会在周边做创新：
相机增加个超广角；
敲两下就截图；
电池大一点；
无限屏；
同品牌电脑和手机，文件直传功能
......
通过某个点创新，尽可能大地吸引到消费者。
2
而苹果公司，其产品的利润和销量都不愁。所以在添加新的功能时，就会考虑成本和效益。
产品设计的功能要符合成本效益原则。
该原则认为，当且仅当收益不低于成本，才应采取行动。
因为，只有收益（以愿意支付额外费用的消费者数量来衡量）不低于成本（以增加某一项功能所能吸引的额外消费者数量来衡量）的时候，才应增设某一产品功能。
简单地说，苹果手机增加制造成本，多加了个无限屏功能，但是消费者并不会因为多加这个功能而“路转粉”，该买的还会买，不想买的也不会因为这个创新而咬咬牙去买。那么苹果公司为什么增加成本去添加这个功能呢？如果为了保证利润，加了新功能就涨价，反而会失去原本想买的消费者。
这得不偿失的活，苹果公司又不傻，它才不会干呢。
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等到什么时候，苹果会增加新功能呢？
如果某项功能的确有用，可用得着它的时候很少，那这项功能添加到产品身上的可能性就不大。
等某项功能得到大部分消费者认可时，那么它就会被加上去，比如大电池，比如相机升级三摄，配备超广角。
Ps：三摄四摄和超广角，早已经是国产旗舰级的标配了。
苹果不是创新不行，而是它在产品设计上遵循着成本效益原则：增成本不增利润的新设计，不会被采纳。
这或许就是大公司有大公司的难处吧。
