一、产品概述
1.测试环境
手机：苹果6s
APP版本
哔哩哔哩5.54
芒果TV6.5
2.产品简介
哔哩哔哩简介：
哔哩哔哩（英文名称：bilibili，简称B站）现为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台，该网站于2009年6月26日创建，被粉丝们亲切的称为“B站”。2018年3月28日，哔哩哔哩在美国纳斯达克上市
B站早期是一个ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频网站。经过十年多的发展，围绕用户、创作者和内容，构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统，B站已经涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区，曾获得QuestMobile研究院评选的“Z世代偏爱APP”和“Z世代偏爱泛娱乐APP”两项榜单第一名。
芒果TV简介：
芒果TV是以视听互动为核心，融网络特色与电视特色于一体，实现“多屏合一”独播、跨屏、自制的新媒体视听综合传播服务平台，同时也是湖南广电旗下唯一互联网视频平台。2017年，芒果TV扭亏为盈，率先实现中国视频行业盈利4.89亿。2018年6月，快乐购重大资产重组正式获批，芒果TV作为湖南广电“双核驱动”战略主体之一，与芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐五家公司整体打包注入快乐购，正式成为国内A股首家国有控股的视频平台，同年7月，快乐购正式更名“芒果超媒”。
3.产品数据
（1）搜索指数
一开始芒果TV是比B站高的，2011~2012年，2014年6月~2016年10月都比哔哩哔哩高。但之后哔哩哔哩开始大量购买正版电影，动漫，积极邀请明星入驻，开始碾压芒果TV。
（2）地域分布
两者的用户群体都集中在广东、浙江省为主
（3）人群属性
哔哩哔哩的用户相对比较年轻，19岁一下的用户占比比芒果TV高出10%左右。女生使用芒果TV的占比较多，可能是因为芒果TV有大量受女孩欢迎的明星，综艺。
二、产品分析
（1）、产品结构图（思维导图）
通过两款APP的框架对比，我们知道哔哩哔哩包含的分类比较广，比较多的个人视频博主会在这上传视频。而芒果TV大多数的是湖南卫视的官方节目和其他类似的节目。
（2）、流程事件图（充会员流程对比）
两款APP的充会员流程是差不多的，价格方面也差不多。不过哔哩哔哩的“大会员”是2016年底开通的。人数只有180万，而芒果TV的会员数量有1300万。
（3）、用户画像
哔哩哔哩的月活用户是现今二次元ACG文化最高的，吸引的大量喜欢二次元的年轻人。其用户粘性在现阶段被行业称道，其Q3付费用户数量达350万，同比增长202%，用户日均使用时长为85分钟。
与B站相似，芒果TV在布局内容时也对准了用户。Quest Mobile数据显示，芒果TV APP用户年龄结构相较其竞争对手明显年轻化，24岁及以下用户占比61.6%，女性用户占比为76.06%。基于用户画像，芒果TV的内容主要偏向年轻向和女性向。
（4）、用户移情图对比
（5）、用户体验地图对比
两者除了视频内容分类的不同，哔哩哔哩的优势在于不用看广告，且看视频时有较强的互动性。
四、总结
两者虽然用户群的年龄结构相似，但B站和芒果TV的模式却截然不同。
一个是送餐，将内容送到用户面前，所以芒果TV背靠湖南卫视，还要发力自制内容；
一个是靠用户生产内容，主要依赖被称为“UP主”的非专业视频制作者，可以说B站的UGC（User Generated Content指用户原创内容）模式，无论是原创还是剪辑，以及弹幕评论等也都是构成内容的一部分。
对于芒果TV而言，以青少年喜爱的内容为主打，这也是湖南卫视天然自带的基因——在过去的20多年时间里，湖南卫视在整个中国的娱乐内容产业中的地位是毋庸置疑的，尤其是综艺领域，一直以来都是整个市场的领先者。
但B站能够走红，也说明这个市场的内容供给，并不能完全满足青少年群体的需求，尤其在二次元领域，B站确实不仅仅是依赖用户单方面输出内容的，尤其是IPO之后，B站在版权内容的采购上应该会有很大幅度的提升。
