个人品牌，你必须面对的问题

－－移动互联网时代的个人品牌

刚听了新精英生涯在红点上刘佳老师关于个人品牌建立的分享。刘佳是清华管理学博士，在做一些研究分享的时候有一个特征，就是在大家从实践中得出的经验之外，会运用她的学术优势，去了解国外、特别是学术界在这个主题上有何进展，而后，站在巨人的肩膀上，来讲这个主题。因此，她的每一个讲座和分享，我都会多听几篇。

结合个人近期的思考，关于个人品牌的建立主要有以下几方面收获，分享之：

一、为什么要建立个人品牌？

实际上，现在已经是个人品牌的时代，在美国30%以上的人从事的是自由职业。现在的移动互联网的发展趋势，很重要的一个就业的模式就是平台加个人，比如新精英的选对平台、Uber、空格……其实在一个平台上，你只要有个人品牌，你就可以通过这个通过自由职业的方式，获得一份社会认同和职业收益。

一个没有个人品牌的人，在一个企业品牌良好的公司工作可能感觉良好，但是个人一旦不在这个公司工作，就会发现之前的感觉良好并非你自已的能力，而是原公司的品牌打在你身上的光环。而一个有个人品牌的人，可以不隶属于任何组织，只要嫁接在一个或多个平台上就可以创造独特的价值。因而, 每一个人都要为自已的个人品牌负责。

二、个人品牌到底是什么？

传统的观念，个人品牌仅是一种外在的一种体现。这个观念，仅仅关注了外在的体现，而忽视了内外合一，由内而外。刘佳提出“个人品牌，是由内而外，真诚活出自已和打造自已的过程”，我将之优化为“个人品牌，是由内而外，真诚活出自已和打造自已并呈现的过程”。

个人品牌是个人与社会与时代互动的一个结果的呈现，是内在的个人和外在个人的完美的结合。也就是说，只有在就活出内外一致的自己过程或结果的背景下，并把这个过程或结果，用个人品牌的形式呈现出来。一个人，只有活出了真正的自我，然后内外一致呈现，才有可能形成一个良好的一个品牌效应（不然，就不是我们的个人品牌，而是我们在扮演一个我们认为的自我的一个角色品牌而已）。我理解的“内外一致”是，需要达成外在的整体的形象和做的什么事、过得怎么样的一种生活方式同自身的优势、价值取向是吻合的。

三、个人品牌是从哪里来的？

我个人体会，个人品牌的来源有3个层面，

第一个层面－个人声誉：是你的title,你的声誉\名誉，你之前的业绩过往的经历造成他人和社会对你的一个评价；

第二个层面－互联网上数据化的你：现在是互联网和移动互联网的时代，你个人在互联网上的所有的痕迹比如说微博朋友圈，别人对你的反馈，都形成你的个人品牌的一部份；

第三个层面－整合传播的结果：是你自己向世界主动发出的声音，就是我们主动传播自己的理念，特别是创造性地传播的结果。

在这个时代，我们需要把自己的个人品牌有体系地经营起来。我们要向世界发出我们自己的声音，我们的事业在我们自己的手里，我们每个人都是我们自己的一个CEO。

四、如何建立自己的个人品牌？

首先，个人品牌是内在的一个外化，所以我们最最要关注的就是内在。这里是有一个内在个人品牌的一个框架，包括你的使命愿景关键角色是什么你的？然后由此，把这个内在外化成为个人的品牌。

第二，如何根据个人内在的一个特点做外化的工作？就是在个人品牌从哪里来说的第三个层面，主动、体系化的构造自己个人品牌。在移动互联网时代，微信公众号、微博、简书、知乎、在行等等等等，都是个人品牌外化的体系有机的一部分，每个人可以根据自已的品牌定位，择其一二，统一外在LOGO（形象照等），通过持续不断的发布、更新和维护来建立自己的个人的品牌。

第三，个人品牌的社会支持系统

1、个人智囊团：在这个内在外化和个人品牌创建的过程当中，要有自己的一个智囊团或者导师团，可以是名人、榜样，可以是自己的伙伴，或你愿意学习的一些人。

2、圈子：我们的个人品牌，取决于我们所在的圈子。所谓的圈子，就是你站的这个平台、你从事的这个职业、你经常交往的人，对你外在和内在产生最大影响的人们。

上图为个人品牌结构图，你更可以把这个图看成是个人成就目标的结构图，或者说，个人成就决定了个人品牌

最终，个人品牌和品牌的价值取决于你自身的优势，你能给这个社会、给你的客户带来什么？

其实，也许，是否建立个人品牌不是关键，关键是在这个社会上1、你如何活出一个真实的自已，2、发出自已的光影和声音，3、通过这些光影和声音，个人品牌就自然呈现。

移动互联网时代的个人品牌经营，你准备好了吗？

PS. 如果您从小文中有收获，请写下行动计划，实施后与我互动……

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小初

职业经理人

管理学博士

高龄新妈

跑者、教练

终身学习者……

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