很多商界的领先者都忽略战略，而重视战术。对企业而言，这是极其危险的错误。开战前，认真思考和确定战略，才能赢得战役的胜利！
很多经理人认为，胜负见于市场，但事实并非如此，胜负见于潜在客户的心智。
定位，不是去创造某种新的，不同的事物，而是去操控心智中已经存在的认知。去重组已存在的关联认知。
在传播过度的社会中，谈论你的广告冲击力等于过度夸大你提供的信息的潜在效力。这种以自我为中心的观点与市场的现实情况是脱节的。
人的心智是海量传播的防御物，屏蔽，排斥了大部分信息。一般人而言，人的心智只能接受与其以前的知识与经验相匹配或吻合的信息。
