从项目立项到现在，“echo星歌手”已经进行到了第6季。原本它的职责只是推广站内的原创功能，但由于它的出色表现，echo星歌手已然成为了app产品品牌之一。

回顾前五季「echo星歌手」，范冰冰、杨千嬅、邓紫棋、陈楚生、黄子韬等15位人气明星导师轮番坐镇，掀起一次次线上翻唱热潮。自1月1日正式启动以来，五季「echo星歌手」万人翻唱大赛已吸引超15万年轻翻唱达人及爱好者参与其中，翻唱作品总数过万。不少翻唱爱好者表示，参加「echo星歌手」，不仅能够展示和挑战自我，还能鼓励自己向音乐偶像、音乐梦想更近一步，与音乐同好们，一起定义潮流音乐生活方式。                                                                                                                                                                                         ——摘自echoVoice

我是传统的产品狗，这次作为该项目的发起者和负责人，也着实也算是玩了一场“跨界”，过了一把活动策划运营的瘾。的确，产品功能成型后，能不能长好，运营扮演着重要的角色。运营活动做得好，能够提升用户活跃度，提高转化率。

通过这次活动的策划，我觉得活动策划的重点为“亲和感，参与感，品质感。”

1.亲和感

活动策划的目的是推广app的新功能-翻唱功能，该功能在其他的平台已经很成熟，各类活动比赛也是很多。如何把用户吸引过来呢？这是我们遇到的最棘手的一个问题。“粉丝效应”这是我们思考的切入点，如果你喜欢的明星作为阵营的导师，阵营之间进行PK，粉丝们是否会积极地参与其中呢？根据粉丝效应的理论，答案是肯定的。比赛初步模式算是确认了——导师阵营间PK+同阵营参赛个人间PK 双PK的模式。为了让最大化数量的目标用户加入活动，我们觉得活动一定要具有亲和感，换句话说，活动是不会给用户带来太大负担，或是很难参与的。所以我们在选择各个阵营导师指定歌曲的时候，一般都会选择传唱度很高，简单易唱的歌曲。通过活动数据的分析，的确，简单易唱的参赛歌曲会吸引更多的用户上传比赛作品。

2.参与感

通常的翻唱比赛模式都是以个体为切入点，我们则是以阵营的概念打造活动。我们鼓励用户上传完翻唱歌曲之后，继续给阵营加油打气。你可以通过每日签到，给同阵营的作品点赞，送礼，分享自己的作品给自己拉票，同时也是给阵营带来贡献值。让阵营之间的参赛者形成良性的竞争，互相支持，互相欣赏。虽说我们是一个翻唱比赛，但我们更是让人人参与的初衷去做活动的设计。如果你真的觉得自己五音不全，没关系，你已然可以参与到活动中，支持你的偶像阵营，每日签到，给阵营的作品点赞，送礼，弹幕评论等等，我们尽可能地把用户的每一个操作都转换成活动的一部分，让人人都有参与感。

3.品质感

此次的活动本质是一个竞争性的活动，我们考虑到人都有争强好胜的心理，但凡是比赛，都想赢得名次。一般来说具备竞争性的活动，参与活动的成本比较高（意味着想要从比赛中脱引而出的选手必须花更多的时间去创作更优秀的作品)。这个时候，奖品是否有吸引力和参与流程方式是否多元化就很关键。

有吸引力的奖品在一定程度上会激发创作，为活动挺高高质量的作品，让活动的效益最优化。在这次活动中，我们针对冠，季，亚军阵营的千三名设置了几百到上万的现金奖励，给冠军阵营的前100名歌手发放了echolife音乐周边礼包，所有的冠军阵营歌手都能领取金币红包，更是给了冠军歌手签约的机会，这些奖品很好地吸引了普通用户还有KOL的参与。

我们的翻唱歌曲录制及上传作品都是一条线完成的，进入阵营后，加入阵营，直接选择演唱歌曲就直接在线翻唱歌曲了。同时还提供了独家变声滤镜和视频录制模式，让大家可以尽情发挥，创作出自己满意的作品。

以下是整个活动的“全真型”demo演示，这只是活动的一部分，我们在活动颁奖及回顾上也进行了精心得策划，包括每一季的颁奖礼，优秀作品的万人合唱remix，冠军作品AR展示等等。我觉得AR算是活动最大的一个亮点吧，我会在下一部分跟大家一起分享~

文章内只上传了N分之一的gif,完整的demo（带配乐哦，机智脸）请查收链接：

链接: https://pan.baidu.com/s/1dF3pIFZ 密码: ktin；

欢迎互相交流学习！