美拍的微博保卫战注定失败。
在微博战场上，美拍曾战胜过微视，但当曹会计扶植的秒拍开始成长，美拍收到新浪的全面逐客令只是时间问题。
最近的数据是，话题#美拍#有556亿阅读和1.6亿讨论，而#秒拍#有了86亿阅读和2千万讨论，虽仍有接近10倍的体量差距，但相比半年前的上百倍差距，差距正急剧缩小。
打从上半年起，微博平台就不断传出声音要封杀美拍，凭借美拍实际拥有者蔡文胜的面子，事情好像有了回弹余地，但当裁判本身就是玩家时，微博的第二次短视频战争注定以美拍失败告终。
从产品上看，美拍已放弃将微博作为主要登录账号，转而使用微信和QQ。然而，地球人都知道，微信和手Q自己集成了短视频工具。
时间进入2015年，美拍向各大社交平台伸出的触角，都正被残忍殴打。当然了，美拍自己的说法是，我们正在减小对外部渠道的依赖。
周教主的花椒：同样将经历社交惨剧的直播工具
最近，以周鸿祎的花椒为首，一众视频直播产品开始丧心病狂浮现。
独立App想获得用户，最简单的办法是向社交平台伸手要流量。
可能是鉴于360与整个互联网世界，尤其是与腾讯的“好关系”。360为花椒蒙上多重面纱，然而翻开其注册公司“北京密境和风科技有限公司”的股东列表中，还是写着360一众高管的名字。
当然，人家也许只是单纯为了激励子公司的独立创业精神，也说不定。
然而不管咋着吧，随着花椒的成长，仍必然面临社交平台的围堵。目前，花椒在微博平台只有2300多万阅读，微博封杀美拍是在百亿阅读量级后，算来还有一段时间。
先是允许工具App自由传播和获取用户，一旦验证了需求并培养起用户习惯，迅速摘取胜利果实。这是从Facebook、Twitter到QQ空间、微信、微博，全世界社交平台都再熟悉不过的套路。
从短视频到直播工具，注定屌丝命
面对社交平台的挤压，内容工具App的还击手段往往都很单一：自建社交体系，自循环流量。
“我内容好，我专业，我自己玩!”
这就好像屌丝看着女友嫁入豪门时的自我安慰，随着时间推移，屌丝就发现，高帅富身边的美女越来越多，而自己仍旧是美女的垫脚石，最后还是寻个3分女过小日子妥当。
当然啦，这只是个比喻，美图、花椒的1%股份，就馋得企鹅君我口水流一地啦。
但问题确实存在：内容工具App在离开社交网络后，成长天花板很低。
工具App的低用户使用频次和内容分发瓶颈，导致其自循环的流量很小，远低于社交平台。
更要命的是，美拍、花椒们的小日子，还时刻受到社交平台挤压，自己培养的大V、明星、美女成名后，第一件事就是向社交平台转移。
举个例子，美图秀秀自称有4.4亿用户，但最大图片秀场是朋友圈、QQ空间、微博、陌陌甚至人人，而当这些平台的自己集成美颜相机功能后，就要了美图秀秀的命。
所以，蔡文胜终究成不了巨头。美图公司自称有9.9亿用户，却“只”能估值20亿美金。
而且，美拍和花椒的成长，核心不是产品有多NB，蔡文胜系和360系是根本源动力。其实，对于大多数创业公司来说，做内容App往往在用户还没到百万量级时候，就死得很难看啦。
比如，企鹅君两年前最初关注短视频时，好像还有些乐播、趣拍什么的，后来连什么下场都不知道，这就是花椒之外的视频直播App的样板啊。普通创业者别碰有强社交平台依赖的方向，当然啦，背景够NB另说。
至于，你要问我，社交平台有没有忽视一个内容类型，纵容该内容工具吸取流量后急速长大的的可能性?
我觉得答案是这样的，平台有上亿量级内容传播、自身无动于衷的社交平台，一般会死在这个内容火爆前。
美拍和花椒，那注定失败的社交战争
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