什么是短文案？短文案是指字数在150字左右，内容多为新闻资讯或个人感想，馅大皮薄、短小精悍，常见发布平台为微博、小红书、QQ空间等适合短文案写作的平台。
许多人可能直白的认为文案越短越容易写作，但短文案写作其实并不像大多数人设想的那样简单。
在我有限的短文案写作经历中，我认为评判一段短文案是否合格的标准有三个。
1.言之有物
短文案写作需要在有限的篇幅内输出足够的内容，这就需要写作者言之有物，减少模糊性描述。
什么是模糊性描述？
假如你的朋友问你《风骚律师》这部美剧怎么样，你可能会说：
这部美剧很好看，我愿意二刷，男主吉米是一个很厉害的人，他的行为和选择构成了整部剧，它让我对正义有了敬畏之心，让我谨慎的对待生活的每一个选择。
听起来不错，但这其实是一种模糊性的描述。
《风骚律师》可能是我看过最好的美剧，与这个团队的前作《绝命毒师》在我心中并列第一。剧中风骚吉米的滑头操作总是让人眼前一亮，以令人意想不到的方式达成自己的目标，但这种“盘外招”是为倡导程序正义的律界所不能接受的，所以他在前期是那么地特立独行。但在后来，编剧和导演告诉我们这种行为不是没有代价和后果的，吉米在一次次选择中越界，逐渐成为索尔·古德曼，滑向不择手段与自私自利的结局。这同时也是这部剧想传递的主题：你生活中每一个微小的选择都会导向某种未来。
这样听起来是不是清晰多了，当然，文案是否言之有物不在于字数多少，而在于你是否真正具体清晰的去描述这样的故事、新闻、产品、或个人感想。
2.情绪体验
要想引发大众的共鸣，就需利用文案中情绪的力量，比如：
《风骚律师》里的金曾让我改变了对生活的看法。她有一个算不上温馨的原生家庭，但她最终顽强地长大，并希望利用自己的法律知识为正义辩护。她在剧中多次受到律所老板的刁难，但她并不放弃，凭借自己高超的业务水平重新获得客户的赏识。即使吉米是他的男朋友，她也不愿过多的接受吉米的帮助，因为她想自己拿到属于自己的一切，毕竟她是那么的独立自强。
或许我们的出身并不算好，或许我们也会受到生活的刁难，但我们绝不能一躺了之，我们应该像金一样对生活发起反击的冲锋。
文案前半部分向读者描述人物的美好品德，让编者对人物的喜爱变得具体可感，从而让读者也体验到与编者同样的情绪，引发读者的共鸣。之后笔锋转向编者对读者的呼吁与勉励，对读者的情绪进行适时的引导，将前半部分对人物的赞扬与敬佩转变为“我也可以”、“让自己成为自己的标杆”，从而由观影体验落地到对现实的反思，产生激励人心的力量
3.起承转合
由于短文的篇幅有限，因此写作过程中尤其需要注意上下文的衔接与过渡，好的短文案应该沿着某一种顺序让人感受到内容和情绪的递进。想要做到这一点就需要注意语句之间的起承转合。
起，即一段文案的开始。或用疑问，或用夸张，或用借势。在文案的开始立即吸引读者的注意力。
承，即承接文案的开头。或解释疑问，或具体描述、介绍事件的主体和文案的主题。
转与合，由于文案较短，很难营造出矛盾与冲突，因此“转”可以理解为由文案的内容转向生活的体验，而“合”可理解为最后传递给读者引人深思或引起裂变的话语。
短文案并不仅仅意味着字数少、内容少，更重要的是代表着一种精致美。在有限的篇幅中你需要尽可能地压缩精华，就像让人喝了一口鲜美的浓汤，饱尝食材精华。或者当内容无法压缩时，你需要尽可能突出某一部分，给人留下深刻印象，像一道腥鲜的野味，让人读完回味无穷。
