大家都知道，为品牌起一个既好听又好记的名字非常重要，一个好名字在同等传播条件下的威力要远远大于一个平庸的名字。但在品牌传播中除了品牌名外还有另一个重要的名字——品类名，更容易被企业所忽略。企业忽略对品类名的传播，同样也会造成传播资源的大量浪费。
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说到二手车直卖网，相信不少人第一个提到的就是“瓜子”这个品牌，但很少有人提到或知道还有 “人人车”。为什么？
有人可能会说“瓜子”的广告多，还有孙红雷给代言，肯定知名度大。可是“人人车”的广告力度也不小，也有黄渤给代言。
仔细观察他们的广告你就会发现，“瓜子”的广告一直是品牌名+品类名的组合传播，而“人人车”的广告更重视品牌名，品类信息只是通过广告语来传播的。
品牌名+品类名的组合传播有什么好处呢？可以在顾客的心智中让品牌直接绑定品类，进一步让品牌建立在品类中的主导地位。这样就更容易让顾客一提到某个品类时，直接在大脑中自动对接到这个品牌。
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“足力健老人鞋”也是运用的这个原理。
首先，足力健的logo中不是只有“足力健”三个字，而是“足力健老人鞋”六个字，标准的品牌名+品类名组合方式。
其次，足力健的所有广告、店面门头、宣传物料中也都是“足力健”+“老人鞋”的组合传播。
这种传播方式的效果显而易见，可以让企业的每一次营销活动都变成一笔投资，并为企业积累品牌资产。
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餐饮行业更需要这种组合传播方式。现在市场上的餐厅种类非常多，大家每天也在为“吃什么”而发愁。这里指的“吃什么”在营销上就是品类，品类也就是顾客的需求。
然而市场上不少餐厅的门头只有品牌名，却没有品类名，美名其曰是在打造品牌。一家餐厅门头上如果没有品类名，只会让顾客望而却步而直接走向下一家。
现在的餐饮市场早不是二十年前的竞争局面。现在顾客的就餐选择太多了，几乎所有购物中心都有餐饮业态，如果你不直接告诉顾客你是谁，让顾客在最短的时间里做出选择，那么顾客就会选择忽视你直接走向下一家。
总结：
因此，不管在那个行业，企业在品牌传播中不仅要重视品牌名，更要重视品类名，以品牌名+品类名的组合方式进行传播，这样才能更有利于品牌的打造。
作者：翟和张战略化品牌设计创始人 翟旭
