上大学的时候,想象过自己拿着PPT,走在高大上的场合,介绍自己的产品、理念、梦想。可惜自己普通话一直是别人眼中的笑柄,而如今10年过去了,终于有机会上台,并且拿到3家投资机构意向。很感谢这些年一直奋斗的自己。
今天想复盘一下,产品型PPT该如何介绍呢?特别是听众对产品熟悉度不够了解,如何在短时间内,让听众与你达到共鸣呢?我总结为2点,第一:让你的PPT观点足够简练,以疑问的形式开场,吸引听众。第二:以客户能接受,熟悉的角度讲解产品。
关于第一点,PPT产品足够简练,应该怎么做呢?用SCQA架构,S-描述场景,你的产品应用大环境是什么样子的。比如我介绍的是用电安全产品,那我的大环境就是描述电气火灾对生活的影响,有多少人因为这个家破人亡,社会经济损失严重,国家政策是什么样的,目前的防控手段是什么样的?C-描述冲突。为什么会有这么多电气火灾呢?不是有保护设备吗?不是有值班人员吗?Q-到底是什么原因,为什么断路器防不住电气火灾,在这里可以把场景引入到家庭,而不是大而全的商场,因为大部分听众可能只会关心产品对我有什么用。举一两个事故案例,留个悬念,让氛围达到顶峰。A-提出解决方案,针对Q的悬念,你的解决方案如何逐一破解,如何保护客户安全,效果是什么样的。最后可以放一个产品演示视频,让氛围达到第二个小高潮,让听众记住你们的产品。这就是SCQA结构,环环相扣,情境步步紧逼,处处埋伏笔,最后揭露真相。
关于第二点,如何以客户能接受、熟悉的角度讲解产品?我以我们的产品为例,故障电弧探测器,作为专业人员,你可能会讲解波形测量精度、IP等级、通信方式等等,但是对于普通听众可能就已经睡着了,他们想听的是与自己相关。这个时候,我们可以谈谈应用场景,没有安装这个产品是什么情况,安装了又是什么情况,如果可以结合用户熟悉的场景,家庭那就更好不过了。
最后,告诉你一个小秘密。检验你PPT讲解好不好的一个标准是什么呢?那就是讲完有多少人对你的产品感兴趣,有多少人愿意加你微信,构建深入链接。