品牌品牌，有品才能有牌。这里的品有三种定义：第一种便是字面意思，最基础的产品。第二种是稍微内在的要求,也就是品质。而第三种则是更加深入的层次，是品宣。把握好这三品，你的品牌便有了立足之地，也就是所谓的资本。
一、产品
说到产品，很多刚刚开始创业的人可能还为此头疼过。因为产品选的好不好，对不对市场，在市场上能够获得怎样的影响和占额，都是有着很深的渊源。选什么样的产品，就意味着未来你要专攻哪个方向。产品对应的市场，人群定位，消费水平，政策福利都是老板们所要认真思考。
接下来，就为大家盘点几条微商产品必备条件。
1、易耗品
微商最好选择易耗品，这里所说的易耗品可以简单地理解为快消品。因为快消品可以很快促成二次购买，销量的可持续性会比较乐观。
微商要想长远健康发展，卖易消耗、复购率高的产品是最好的选择。只有卖每天都需要消耗的产品，才能增加购买次数。
2、易于传播
微信是个人社交平台，更多的倾向于向亲人、朋友们展示自己的生活信息。
在选择产品时，一定要选择那种让人使用过后有种想炫的冲动，这样有利于产品的传播，随时随地可以炫耀展示。这一点可以参考星巴克的营销方式，让客户自动成为传播媒介。
3、单一产品
所谓单一产品是指结构更加趋向于单一结构的产品。单一产品具备容易传播、定位清晰的特点。
你不可能满足所有人的需求，也别想满足所有人的需求，如果能满足一类人的需求，那就谢天谢地了
4、产品简单
所谓产品简单是指，你卖的是什么，别人看了一目了然，不用花费太多精力去教育消费者。另外产品简单时还会有一个好处，就是方便传播，容易讲故事。
5、可持续性
产品的生命力其实很脆弱的。能够持之以恒卖很多年的产品少之又少当然，公司背景和产品的竞争力、定位、产品质量、代理制度，价格体系等几个方面都要去综合考虑。
6、客单利润高
要选择高毛利的产品，通常要保证有60%的毛利，甚至更高。
如果你卖出100件时所得到的利润还不及别人卖一件商品所带来的利润，这样最终的结果往往是放弃。
所以要选择有一定毛利空间的产品，而毛利太低的产品不太适合在微信上卖，尤其不适合那些做兼职代理的朋友，如果毛利太低，卖一个产品才赚几元钱，他们很难维持下去，只会选择离开。
7、售后问题
卖产品最怕的就是售后服务，所以我们在选择产品时，最好找没什么售后问题的产品，只要配送过程中不出问题，一般都没啥售后问题。
选择产品的时候要选择基本上不用售后的产品，也就是标准化程度高的产品。
8、大众需求
大众需求产品有两个特点：第一是产品覆盖面广，也就是产品面对的人群要广，客户群体大，容易推广和销售。第二是产品需求大，最好是每个人都必须需要的产品，人人都愿意尝试。更新换代的速度也要低，不能像衣服一样，因为款式老旧就无法实现销售。
以上是有关微商选品方面需要注意的关键点。说完产品，接下来我们再说说品质。
二、品质
产品的品质包括产品的稳定性、用户体验、可靠性、性能等方面。这里说的品质是比较宏观的，微观方面，其实就是产品优秀程度。这里可以从以下两个方面进行把控。
1、原料
原料的好坏直接影响到产品的优劣。很多产品价格高，除了品牌影响力以外，再一个就是原料本身的成本就很高。所以原料是关键，意识产品之本。
2、技术
技术方面的因素包括人才和机械成本。优秀的人才虽然是辅助因素，但也在产品研发和推广等各个环节起到不能忽视的作用。而机器的使用也作为成本之一成为产品质量的保证。这方面在化妆品、保健品等品类起一定影响。
三、品宣
最后再来说说品宣。对于品牌宣传，在移动互联网如此发达的现在，品牌宣传已经不是事了，但是很多东西还是得注意，有了DG的前车之鉴，弄不好可不是翻车那么简单了。这里找两个国际大牌给大家做事例。
1、Burberry
今年年初，Burberry联手流量大小花——赵薇、周冬雨拍摄了一组名为“摩登新禧”的全家福海报，但海报一经发布却被认为“拍得像鬼片”而备受争议。
很明显，Burberry本意是想博得中国消费者的好感，但却引来了一场公关危机，股价也因此暴跌。
Burberry本是为了契合新年，但是由于思路偏了，造成适得其反。
2、ZARA
2月15日，ZARA上线彩妆，宣称专为亚洲女性特别打造，并邀请国模李静雯拍摄一组宣传照。然而就是这组照片在网友中引起轩然大波。照片中，李静雯没有厚重彩妆，脸上雀斑清晰可见。网友表示，“亚洲女性就是方脸，满脸斑吗？”“这是歧视亚洲人”。但也有网友表示，模特干干净净的脸才能突出产品。对此，ZARA方面回应，照片没有恶意丑化，其他模特的彩妆也很淡，目的是为了突出口红颜色。
即便如此，这场轩然大波还是为ZARA带来了多多少少的反面影响。
通过这两个事例，大家对于品牌宣传方面需要注意的东西多少有点数了吧。国际大牌都能翻车，更何况我们这些刚刚创业起步的小品牌呢。
既要结合国情，又要符合现状，更要对大众胃口，主旋律是一方面，助攻又是另一方面，需要品牌推敲的地方很多，值得老板斟酌的地方更是数不胜数，唯一的出路，便是踩着前人的尸体，摸索着前方的道路，毕竟从血淋淋的教训中，也能得到很多启发，大家一起共勉吧。
