经历了近十年的发展后，短视频行业也慢慢走向了成熟期的“后半程”，开始朝着内容更加精细、商业模式更加成熟的方向发展，用户和市场规模也都在逐步扩大。面对着亿级月活的短视频赛道，教育机构该如何打造爆款内容？拆解当下教育爆款短视频的底层逻辑。
01打造内容有接近性、形式有网感的泛知识类短视频
当短视频行业的发展进入“后半程”，产业已经基本趋于成熟，但却面临着行业瓶颈等诸多现实问题。不论是短视频的内容，还是平台发展方向，都不能停留于满足用户单纯的娱乐需求，而要寻求新的突破空间。与此同时，网络用户的兴趣点也在从“娱乐猎奇”向“寻求干货”转变，泛知识类短视频悄然兴起，成为新的流量“风口”。教育机构天然承担着传递知识的职能。在泛知识类短视频越来越火的当下，将短视频内容与知识传播相结合，成为了教育机构在短视频平台上增加曝光量的一大法宝。对于教育机构而言，在短视频中选择哪些泛知识的内容，更容易受到关注呢？通过分析爆款短视频发现，“接近性”十分关键。
我们可以从两个方面来理解“接近性”，首先是“知识内容的接近性”。可以看到，这些爆款短视频的知识内容，主要集中在小初易错的经典知识点。这也就意味着，对于账号的目标用户，也就是31-40岁左右的宝妈们而言，不论其学历背景如何，对这些知识内容都会有一个模糊的概念框架。而正是这种模糊的不确定性，好像知道那么回事儿，但又不确定是怎么回事儿，容易勾起其观看的欲望。当短视频深入浅出地解释了这些考点后，既会让宝妈们自己觉得有所收获，有的还会直接分享视频给孩子，或者在辅导功课的时候“大显身手”。
第二个方面是“教育问题的接近性”。当孩子在家中学习时，家长们应该如何更好地陪伴？是应该端茶倒水送水果，还是安安静静做家务？到底应该给孩子提供怎样的家庭教育？想必这也是不少家长真真切切遇到过的问题。在“新东方家庭教育直播间中”的短视频作品中，近三个月最火的，便是董宇辉在某一次讲座分享中的切片短视频。几个切片的内容恰好切中了家庭教育中的共性问题，而董宇辉的干货解答，再加上其个人IP的流量加持，加大了相关短视频内容和用户进行互动的可能。
但并非所有包含泛知识内容的短视频都会成为爆款，有知识性的内容，再加上趣味化的呈现，才更容易获得算法和用户的青睐。具体而言，结合“新东方学习直播间”这个三月点赞Top5的短视频来看，在形式上，其所采用的都是音乐卡点+英文rap的形式，去呈现语法知识相关的内容。这种形式最大的优点在于对短视频节奏的把控较好，近乎洗脑的背景音乐大大减少了用户直接划到下一个视频的可能。
值得一提的是，上述视频都有同样的开头方式，顺应着快节奏的背景音乐，主播以念rap的形式来呈现“Hello everyone, let me help you”的开场语。随着相关短视频热度的提升，用户自然可以从海量泛知识类的短视频中，识别出新东方的这种极富特色的英文rap。对于教育机构而言，不失为一种打造品牌形象的有力举措。短视频是一种视听艺术，在该账号中可以看到，当创作者同时在视觉和听觉效果上同时发力后，同样是科普英语语法小知识的内容，整体数据就会优于之前主要关注视觉效果的作品。
