文/骆海涛（微信公众号：自由骆体）
说些暴露年龄的往事：记得当时年纪小，看电视、听广播是一件很有仪式感的事情。
傍晚，我和小伙伴们准时围在收音机旁边，你爱谈天我爱笑，一起收听电台广播的故事。
晚上，我们会到处串门，无论在谁家，都是聚在一起收看黄金时段播出的电视剧——不知不觉睡着了，梦里花落知多少。
之所以会这样“隆重其事”，因为在那个节目内容匮乏的年代，人们都认定：广播故事、电视剧都是按照节目表时间播出的，如果不看，就不会再有。
后来，录像机、VCD、DVD相继出现、普及、式微，如今，网络视频成为了人们观赏影视最方便的方式。
电视剧早就不是节目表上稍纵即逝的一段影像，而是随时可以通过各种渠道找到的、丰富得有些过剩的资源。
尽管现在一些热门电视剧依然引来很多人“按时守候”在电视机前，但这是为了尝鲜，并不会担心“如果不看就会失去”。
在移动互联网时代，节目内容实在是太不稀缺了。
然而，Snapchat要在手机上把视频节目返璞归真，回到“过去的那个年代”。
谁？Snapchat？那个以阅后即焚功能著称的“性息应用”？那些来无踪去无影传播的裸照？
士别三日，当刮目相看。现在的Snapchat逐步成为与大多数视频网站反其道而行之的“电视媒体”。
2015年1月，Snapchat推出Discover功能，其所有内容每日更新，昨日之日不可留——前一天的新闻一去便不复返。
一天的“阅后即焚”生命周期营造出了一种紧迫感，在充斥着海量信息的今日世界里前所未有。
对于这种“制造稀缺”的做法，有评论称：“假如你的收件箱将在24小时内消失，你会觉得有必要打开每一封邮件阅读。这就是Snapchat的天才之处。”
比较微博或优酷土豆这样的平台，用户必须关注特定帐号、或熟知搜索关键词，才能看到相关视频内容。
而在Snapchat上，Discover内容限量供应、直接呈现，而且通常是原创的精品，并非加工处理的二手信息。该功能的设计师相信：限制选择的好处在于能够迅速便捷获取内容。如果突然间提供太多选择，就会妨碍用户体验，保持简洁紧凑才是关键。
Discover专题开设15个频道，分别由专业的媒体或团队制作上佳的视频、文字和图片内容——每月共吸引了6,000万名访客。有观众评论说，Snapchat的频道，跟家里的电视频道是一样的。其实，并不一样，因为Snapchat的收视率比大部分电视网络要高。
索尼娱乐公司CEO、Snapchat董事会成员迈克尔·林盾（Michael Lynton）评价：“在很多方面，这是旧有广播模式的一种回归。”
要做到这一点，Snapchat必须精益求精，随时紧紧抓住13-34岁年轻人的心。
2015年7月底，Snapchat关闭了两个频道——华纳音乐集团和雅虎，取而代之的是iHeartRadio与BuzzFeed。原因是华纳音乐和雅虎没有取悦到任何人。
其中，关于雅虎的案例，Snapchat最初是直接与雅虎旗下的凯蒂·柯丽克（Katie Couric）开展合作，结果这位全球新闻主播却成了问题所在。雅虎频道大部分内容以传统新闻广播形式开始，柯丽克端坐台前，对着摄像头读稿，最后长镜头切换至雅虎标识。年轻人根本看不进去。
2015年8月，BuzzFeed加入Discover频道的第一个完整月份，BuzzFeed内容21%的浏览量来自于Snapchat（对于擅长讨好年轻人的BuzzFeed，我写过《媒体新霸主？BuzzFeed三大历史启示会让你禁不住说卧槽》一文）。
Snapchat对收视率和收入的追求取得了一个意料之外的效果，即为Discover合作伙伴之间的竞争推波助澜，形成了不成功便成仁的竞争氛围，让各频道内容均坚持专门、独家为Snapchat推出上乘之作。
传统电视界为了俘获年轻人的心，拼了老命争相与 Snapchat合作。来自于有线电视的美食频道，极渴望跻身于Snapchat的Discover专题，因为“Snapchat的广告销售额非常高”，而且能接触到“难以捉摸的受众群”。
然而，传统的美食频道的电视节目并不适用于Snapchat——它根本就不是千禧一代的菜——而那些老电视人也不知道该制作怎样的原创内容，援引一条评论：“没有人想在Snapchat观看67岁电视厨师艾娜·加藤在厨房里表演炖菜。”
如今，估值160亿美元的Snapchat有多大的吸引力？该公司声称，在Snapchat观看大学足球赛的人数超过了传统电视观众，顶级Discover频道所吸引到的观众规模也超过了有线电视频道，少数付费频道除外。
2015年9月，Snapchat每日视频浏览量超过了40亿人次，与Facebook的数据旗鼓相当——而Snapchat每日活跃用户基础仅仅是Facebook的十分之一。
每一日，这些手机应用都在抢夺年轻人的注意力，因此，内容必须让TA们珍惜并感觉有价值。
不在乎天长地久，只在乎瞬间拥有——年轻人说，每一瞬间都要美好。
