为什么很多品牌的辨识度非常高,一眼就能识破。
我们首先会想到的是设计的统一性,确实是因为设计的很统一所以让我们感受到整个品牌家族,区别于其他品牌的设计。而想设计的统一是因为有一套完整的设计语言体系在支撑着,得以传达到用户眼中的一致性。
什么叫设计语言,作为一种语言又该怎么来规范呢?语言是用来对话的,而设计语言的作用是体现到对应的产品中,就是产品的设计本身就可以说话,既用户同产品对话。设计语言在无形中传递给用户既定成熟的操作方式及整体形象。设计语言既然把它叫做一种语言,势必要具备语言的特点。我们把它分解为三个层级:设计理念、设计框架、设计表达,在语言中的的对应关系分别如下:
(1).设计理念
设计的原则,就是语言中的语法,也是设计中的地基,比如:我们要在设计中打造一种“自然”理念的设计原则 。
(2)设计框架
设计的元素,就是语言中的词典,也是沟通的主要工具,比如:控件、列表、布局、导航、排列等。
(3)设计表达
设计的视觉,就是语言的沟通,也是设计展现出来的形象,比如:字体、色彩、间距、栅格、情感等。
为什么要提出设计语言的概念呢?
设计语言是设计的基础,为设计的想象力打好一个地基。设计语言的建立,能在设计层面创建一个全面的视角,帮助整个设计团队遵循相同的方法和模式,确保公司平台产品设计的统一。这就是为什么要建立设计语言的概念。
建立好设计语言有什么好处呢?
对企业而言,塑造整个品牌形象的统一、产品线的体验设计一致性、对外传播语言相通性。好的设计语言可以直接影响到企业的生死存亡,可见其造成的影响力会有多大。
比如:无印良品最早的设计语言是提倡节约、朴素、舒适的生活,拒绝盲目的品牌崇拜,直抵生活本质。无印良品的衣物没有标签,不离黑、白、灰、蓝等天然色系,花纹至多到格子条纹,吊牌用未漂白的本色纸片。省略一切过剩装饰,挑战商品的真正价值。这一与众不同的设计语言还原了商品的追求自然的本质,以一种日常、低调的姿态根植人心,关心饮食冷暖,贴近消费者呼吸的节奏,赋予产品独特的文化。无印良品的资深设计师深泽直人强调物品的最高境界是,追求自然,朴素、简单,还原产品的本质,处处暗示着朴实无华的设计理念。
对设计师而言,统一的设计语言可以创造平台的一致性、系统性以及效率都会有所提升,还能帮助业务更进一阶,设计层面可以带来以下几点的提升:
专注:设计师更专注在项目上,不被其他细碎工作所干扰。
清晰:设计师更清楚的思考设计理念,及整个形象的传播思想。
一致:设计师更系统的保持整个产品线的一致性,给用户传递一致的体验。
高效:设计师更高效理解整个产品设计思路,减少很多琐碎细节沟通。
比如Android 5.0系统引用了Material Design的全新设计语言新增了Ripple类型的波纹动效,上线后受到大批用户的追捧。Material Design设计语言强调根据用户行为凸显核心功能,进而为用户提供操作指引。动画效果(简称动效)可以有效地暗示、指引用户。
动效的设计要根据用户行为而定,能够改变整体设计的触感。应当在独立的场景呈现,让物体的变化以更连续、更平滑的方式呈现给用户,让用户能够充分知晓所发生的变化。动效应该是有意义的、合理的,动效的目的是为了吸引用户的注意力,以及维持整个系统的连续性体验。动效反馈需细腻、清爽。转场动效需高效、明晰。
接下来将再写一篇总结出设计语言需要需要遵循的一些设计原则。
以上,在《好设计,有方法:我们在搜狐做产品体验设计》一书中,使用很大的篇幅进行了详尽的解读,用很平实易懂语言从设计的角度诠释了用户的需求。
本书为搜狐媒体UED中心团队心血力作,搜狐焦点CTO作序推荐,滴滴、携程、迅雷、宜信、腾讯等知名企业的近10位设计专家高度评价,从产品和设计双重视角系统总结体验设计的方法、技巧、原则,视角独特、剖析深入,各种必备知识和疑难问题,一览无余。