好了，今天咱们介绍的是辅助产出创意的“六种武器”。地图、色子、书、笔、酒、脑。其实，这六种工具，代表着六个进行创意工作时的有益习惯——有逻辑、多...

具体作业时该如何选择呢？我有一个非常概括的建议：idea金字塔的上面两层，策略idea和创意idea（“办法”和“看法”），应该尽量用“以始为终...

这个尝试，是要靠一些“行动力”的建设来触发的。这一步并不难懂，简单地说，就是要尽量简明、清楚地，告知对方消费和转化的路径，打破他在采取行动之前的...

最后，咱们再来说说，如果从消费者、受众的角度来看，品牌广告和效果广告的区别是什么呢？ 其实非常简单，我提供一个小诀窍给你，但你得答应我两件事，第...

互动的动机，要从互动的参与者在媒介上的行为、心理来发掘。其实，这也能解释，为什么某些媒介上的热门内容，往往呈现出来非常明显的共性。 比方说，所有...