核心体验这个说法未必严谨，你跟它叫“核心价值”，或者还用经典的说法叫“核心利益点”，都没问题，只是你要明确地知道，它未必是一个具体、客观的产品功能或利益，而是有更多可能。 广...
发简信
IP属地：陕西
-
复盘 宝贝疙瘩 跟东东枪学文案设计 -
day21跟东东枪学文案设计
好了，今天咱们介绍的是辅助产出创意的“六种武器”。地图、色子、书、笔、酒、脑。其实，这六种工具，代表着六个进行创意工作时的有益习惯——有逻辑、多碰撞、广阅读、常记录、养灵感、...
-
day20宝贝疙瘩跟东东枪学文案设计
具体作业时该如何选择呢？我有一个非常概括的建议：idea金字塔的上面两层，策略idea和创意idea（“办法”和“看法”），应该尽量用“以始为终”的推演来产出；最下边一层，执...
-
day19跟东东枪学文案设计这是不同层级的“先聚焦，再发散”。 每个沙漏的上半部分都是聚焦，每一层都是不断收窄，从宽到窄。因为每一步都是过滤，都是选择，都是从众多可能性里选择一个可能的方式，接下来，沙漏...
-
day18跟东东枪学文案设计
这个尝试，是要靠一些“行动力”的建设来触发的。这一步并不难懂，简单地说，就是要尽量简明、清楚地，告知对方消费和转化的路径，打破他在采取行动之前的最后一点顾虑。 刚才说了，尝试...
-
day17跟东东枪学文案设计
最后，咱们再来说说，如果从消费者、受众的角度来看，品牌广告和效果广告的区别是什么呢？ 其实非常简单，我提供一个小诀窍给你，但你得答应我两件事，第一，不能告诉别人。第二，听完不...
-
day16跟东东枪学文案设计第一点提醒：这四种动机，强弱有别。咱们刚才介绍这四种动机的顺序，其实就是一个由强到弱的顺序。简单地说，有关系强过有好处，因为关系是客观的，好处是主观的；有好处胜过有意思，因为...
-
宝贝day15跟东东枪学文案设计
互动的动机，要从互动的参与者在媒介上的行为、心理来发掘。其实，这也能解释，为什么某些媒介上的热门内容，往往呈现出来非常明显的共性。 比方说，所有教别人怎样在抖音上拍摄短视频的...
-
Day14宝贝疙瘩 跟东东枪学文案设计完全释放内心深处那个真正的自我，展现以往从不对外示人的本性，我觉得这就叫“自我语境”。 以抖音为代表的这些新的媒介平台，营造出的就是这种“自我语境”。大家可以去看看《新闻联播...
-
宝贝day13跟东东枪学文案设计最后，我的建议是，请大家一定要知道，创意、文案，或者你跟别人沟通的时候，不是要努力做出最高级的调性，而是做出最合适、最有效、最能影响对方感受的调性才对。 我们说要用好的品位做...
-
宝贝day12跟东东枪学文案设计品牌是已经固化的偏好，是抽象的、泛化的，非理性的；而“调性”呢，就是可以直击感受、直接在非理性层面制造偏好和喜爱的那个手段。 广告和文案的调性，或者说品牌通过广告和文案所不断...
-
-
宝贝疙瘩 创造办法day10
第一，从办法到说法（从上到下）是可以不断发散的，一个办法可以找到很多种不同的看法来支持，一个看法能激发出无数种不同的说法来表达。 第二，从说法到办法（从下到上），是层层承载、...
-
-
-
-
