什么是创意？是天马行空的众人脑暴，进入决策者的身份决断？还是套路迭代，一步步积累沉淀，用心观测消费者行为？ 华与华的方法论向我们阐述着：超级符号...

我们总是喜欢调研，可究竟要调研什么？是长篇大论的行业报告么？ 华与华的理论是：调研要设身处地的到达消费现场，观察消费的整个过程。 调研的关键，就...

品牌的本质是：降低企业的营销成本、消费者的选择成本、社会的监督成本。品牌选择成本越低，选择的消费者就会越多。 曾经老是纠结没有好的创意如何传播？...

词语就是行动，语言就是命令。词语就是权力，词语就是财富。词语不是说事，词语是做事。词语是不变的，话语是常变的。 前三章传递着符号，品牌，词语的重...

如何让消费者用一句话购买？ 说清自己，说动消费者。我们常常在跟客户介绍业务的时候无法解释清楚，自己是做什么的？即使说了也有一种说不清楚的感觉，诚...

品牌-符号-产品的三角闭环。在营销传播中，以一种潜意识种植的的方式，深入心田，让你听到一个品牌，瞬间回想起它的样子。 提起口红，我想到YSL（金...