sem优缺点；广告形式、计费方式；搜索引擎、浏览器；搭建账户的作用；设备出价比例；质量度；关键词出价计算。
sem优点
（1）即时流量，在几分钟之内出现和增长。
（2）便于测试，比拟分析哪些页面有更好的转化，挑选用户参与度高或者转化化率高的词作为SEO的关键词计谋的参考。
（3）精准ROI打算，PPC有清楚的花费，展示、点击和转化，这些都可以或许或者被很好的追踪，经过进程分析这些目的可以或许或者帮助在线营销人员及时作出相应的调度计谋。
（4）精准投放，这个功能对本地企业颇有帮助，可以让你的埋伏用户更精准、意向性更强，也减少很多有用花费和流量。
（5）品牌专区
你能够迅速得到大量用户关注度，把统统的不相关网站都挤出首屏，把网站的重要产品或是栏目优先展示在搜索成果上，延伸转化率路子。
sem缺点
（1）没有长期利益，一旦停止花费，流量就会停止
（2）用户覆盖面少，很清楚的辨别了搜索广告和自然排名的差异，大部分用户压根就不愿意点击SEM广告，这就导致SEM的用户覆盖度是很受规模性的，
（3）点击敲诈，点击敲诈即恶意点击
（4）信任度低，如恶意点击；免费的就是最贵的
3.广告形式
（1）环比，意思是上一时期相比，今年3月和4月相比
（2）同比，意思是同一时期相比，去年3月和今年3月相比
站点广告形式
视频广告移动设备内进行的插播视频的模式。
间隙窗口视频广告（移动设备内进行的插播视频的模式）
对联广告（对联广告是指利用网站页面左右两侧的竖式广告位而设计的广告形式）
画中画广告（画中画广告是指在文章里强制加入广告图片）
赞助式广告（网络广告形式的一种。赞助有三种形式：内容赞助，节目赞助，节日赞助。广告主可 对自己感兴趣的网站内容或节目进行赞助）
按钮广告（通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志，并注明"Click me"字样，希望网络浏览 者主动来点选）
客户端广告形式
电子邮件广告（是指通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式）
屏保和壁纸广告（可以理解为全屏广告）
电子杂志（具有很强的时效性、可读性和交互性，而且还不受地域和时间限制
其他广告形式
搜索引擎竞价（是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示；关键词有多个用户购买时，根据竞价排名原则展示，并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费）
分类信息平台（如58同城、赶集网；分类信息 如一个软件有几种、多种客户需求）
植入式广告（是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象）
广告的计费方式
CPM(千人成本；是一种媒体或媒体排期表(SCHEDULING)送达1000人或"家庭"的成本计算单位）
CPC(每次点击的费用以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式）
CPA（每次行为成本；计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放量）
CPL（以搜集潜在客户名单多少来收费；即每次通过特定链接，注册成功后付费的一个常见广告模式。这是我们通常称谓的引导注册，比如“亚洲交友”）
CPD（按天收费;优势在于对合作的基础条件没有过高要求，容易促成双方合作；劣势在于其在长期合作中，不如CPS形式实时有效)
CPT(时间收费；这种模式主要是移动应用渠道营销平台以试玩为付费标准，而不仅仅以应用的显示次数或者联网激活付费;这种方式的特点是按用户使用时长或使用周期计费，可以从根本上杜绝刷流量、激活作弊，是最真实的、有效的营销方式之一)
搜索引擎,浏览器
浏览器是一个程序，通过这个程序可以链接互联网，浏览网页，获取服务器上的资料
搜索引擎就是一个网站，通过一定的算法，向用户提供网站收集到的资料。类似于中介。
区别；浏览器上的搜索框是搜索引擎和浏览器合作的产物，为的是方便用户在浏览器上直接使用搜索。 如果一定要把互联网比做商场，那搜索引擎就是导购，浏览器是你逛商场的鞋子。
国内四大搜索引擎：百度、搜狗、神马、360
搭建账户的作用
预算设置（百度推广每日预算设置，就是控制每日的广告费。为了避免突然加大流量造成账户广告费的消耗浪费。账户预算对于整个账户的质量提升也是有帮助的，我们要做到账户中时时都有费用，在有效的时间段内，做到不早下线）
人群设置（可以针对产品适用人群或年龄进行推广，避免无效点击）
投放地域设置（针对地区推广，最终的目的是节约成本，带来有效流量）
展现（通过创意展现了多少次，比如千次展现）
点击（通过创意点击）
消费（有效转化）
点击率（是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比，反映了网页上某一内容的受关注程度，经常用来衡量广告的吸引程度）
平均点击价格（每次点击平均消费）
9.移动、计算机设备
移动设备优先（只投移动）
计算机设备优先（只投电脑）
移动设备出价比例(移动出价)
计算机设备出价比例(电脑出价)
如计算机优先 出价比例：计算机出价*出价比例=计算机出价
10.什么叫质量度
质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量以及账户的综合表现
（点击率：点击率是影响质量度的重要因素，较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可； 相关性：包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度；账户综合表现：账户内其他关键词的历史推广表现；创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，越能吸引潜在客户的关注）12.优化质量度
优化质量度，就是通过提升质量度影响因素的表现来进行，可以从优化排名、优化目标页面、以及 优化创意三方面着手
排名优化：推广排名就是我们的推广结果展现在网民面前时的位置。出价是提升排名最快的方式，
优化目标页（着陆页）：目标页就是用户点击我们的广告进入的页面（就是进入页面后展现的都是用户搜索关键词的内容） 应与关键词和创意高度相关
创意优化：飘红、通顺、相关性、吸引度
11.关键词点击价格计算
精确否定关键词；不会展现字面完全一致的词，如精确否定讲师 则不会展现讲师两个字，而英语讲师、外教师资都会展现
否定关键词；在搜索词中只要不出现全部的字就不会展现，如否定讲师-搜索-英语讲师-讲师就不会展现 而外教师资、讲英语的老师就会展现
下一名出价*下一名关键词质量/自身质量度+0.01元
12.点击价格超出出价怎么办？
调整一下出价系数
系数=系数出价*出价（一般情况下只适用于地域和时间）
13.百度为什么要这样计算点击价格？
以广告主利益考虑减少消费；如出价为999，每次点击价格不会也是999除非下一名的出价是998
