刘备，自我营销的鼻祖
每看《三国演义》，看到里面介绍刘备时，无不佩服他的能力。记得李宗吾在《厚黑学》对刘备的评价是脸皮厚，想刘备原本是个卖草席的，最后居然可以称帝，靠的就是脸皮厚。我觉得刘备的成功除了脸皮厚之外，他还十分懂得自我营销。可以说，刘备吹捧自己的能力堪称是现代自我营销的鼻祖。
提到刘备，会想起什么，想到他是什么人，自然而然就是刘皇叔。刘备的刘皇叔是不是与生俱来的，不是。早年的刘备处境很差，刘备的出身是什么呢？他家道早已中落，到了刘备这一代，“家贫，贩屦织席为业”，已经沦落成为卖席子的，按现代的话来说，可以说是流动小贩了，社会地位是十分低下。但是刘备非常聪明，他懂得从自己的姓氏做功夫。
刘备姓刘，刚好当时的皇帝也姓刘。这就给刘备提供了无限机会。刘备也一直宣传自己是刘邦之后，是汉室正统之后。
在第二十二回，《曹阿瞒许田打围 董国舅内阁受诏》中，曹操引玄德见帝，献帝一看到刘备， 终于见到有一个姓刘的人来了，内心很激动，马上问刘备“卿祖何人”。刘备马上就说自己是“中山靖王之后”。帝内心大喜，马上叫人取出宗族世谱，一查看，刘备乃帝之叔也。献帝十分高兴，刘备也十分开心。献帝不满曹操已久，但是他没有力量来与曹操对抗，现在看到一表人才而又是同姓氏的刘备，他的心中是很高兴的，他自认为找到了一股力量。而刘备呢？有了皇帝的认可，他从此以后就可以以刘皇叔自称，相当于皇帝封了刘皇叔这个称号，是皇家的代表。刘备此后的政治地位得到大大的提高，刘备得到了很大的政治筹码。
别小看刘皇叔这个称号，当时的政局十分动荡，皇室没落，各地英雄豪杰四起，社会动荡不安，许多人内心还是渴望稳定，希望皇室振兴。皇室是以刘姓为代表。刘皇叔虽然只是句称呼，但是得到当时皇室的认可，等于他就是皇室的象征，是皇室的代表。刘备从此便挤身于皇室之中，刘备的社会地位一下子就从最底层摇身一变，变成高大上的皇室。
善于从自己的姓名做功夫，争取得一个官方的认可，还是最高级别的认证机构的认证，是自我营销最重要的法码。
有了当今皇帝的认可，刘备从此以后可以大大声地对外称自己是刘皇叔，是皇室的正统，在一定程度上，他代表了皇室，代表了官方。
想着献帝那么高兴地与刘备认亲，自以为有了可以与曹操对抗的力量。却不知道，刘备胸怀大志，他有着他自己远大的理想和目标，此时此刻与曹操作对，那等于是拿鸡蛋碰石头。所以当献帝血衣带诏时，聪明的刘备借口脱身了。
可怜的献帝所托非人。而刘备却成功赢得皇室的认证，从此便以刘皇叔的招牌，打着皇室的招牌，大摇大摆，在三分天下之后，第一个称帝的人。
刘备之所以能成功，之所以咸鱼大翻身，那是因为他善于抓住机会，懂得自我营销，懂得如何包装自己。他利用自己与统治者的同姓氏的关系，在上面做足了文章，成功取得统治者的注意，并取得其信任，利用这个关系，从一个小贩成功转身就变为皇室的代言人。
