平面广告图形设计

【广告图形的分类】

 （1）产品形象：在表现手法上，一般以摄影图片或写实性描绘为主，以美的视觉效果塑造真实可信的产品形象，突出产品的外形、材质、颜色及品质，有较强的说服力，有利于加强消费者对产品的识别和记忆。

（2）创意图形：重在创新思想的表达，往往表现并不真实存在的或经过精心设计的场景和情节，具有趣味性，引发读者联想。

（3）摄影图片：20 世纪中期，摄影技术在广告领域的应用极大丰富了广告的表现力。

（4）插画：是广告中具有明确商业目的的艺术表现形式。不同于纯绘画的情感表达，插画所表述的信息针对的目标群体是商品的潜在消费者，它是为促进商品销售服务的。

【 广告图形设计的作用】

（1）吸引广告受众的注意力；

（2）准确表明广告对象的产品属性；

（3）突出产品独有的品质特征；

（4）表明文案做出的承诺；

（5）展示产品的实际使用方法；

（6）引起广告受众对标题的兴趣；

（7）协助文案说服消费者信任广告承诺；

（8）为企业和产品树立良好的形象

 【广告图形设计的原则】

（1）传达准确的广告信息；

（2）展现鲜明的个性形象；

（3）引发品牌情感共鸣。

【 平面广告中图形的表现方法】

 1、重复

得到具有连续性与秩序感的图形组合，形的创意连接或巧妙安排，加强了图形表现的审美趣味和视觉冲击力，其有机组合、耐人寻味的特点，是单体图形很难达到的。

 2、异形同构

指利用不同造型之间在某种特征上的共性，通过绘画或电脑艺术处理逬行同构，从而生成新的形象，通常在生活中并不真实存在，但因不同造型在形或意方面的内在联系而使得它们的组合图形具有丰富的想象力和趣味性，超越了空间、时间和必然的限制。

 3、异质同构

质感、肌理上的不同可以形成多样的变化，具有某种象征意味的图形与具有另一种寓意的材质、机理的有机组合能产生全新意味的图形，这就是异质同构的表现力。设计时应注意“形”与“意”或“意”与“意”之间的内在关联，切忌生搬硬套。

 4、空间错视

在二维平面上表现三维空间实际上是利用了人基于视觉经验所产生的形态错视

 5、悖理表现

是视觉创意的一种典型表现方式，主要是指客观图形经过设计者加工重构后形成新的变异图像，这些图像在现实世界中并不存在，看似荒诞不经，却能引发受众遐想

 6、虚实相生

“虚”“实”是相对的，通常“实”就是指图形，图形周围的底就是“虚”。“虚”“实”是共生的，在进行图形设计时要注意虚实之间的关系，有意识地对虚形进行设计，寻求虚实形态的喻意联系，深化图形的内涵。

 版面编排设计

【 版面设计的视觉原则】

 （1）比例。比例是一种量的关系，在广告版面中表现为图形、标题、正文、色彩 之间以及它们与整个版面之间的大小、位置关系，各元素之间良好的比例关系是形 成视觉美感的重要条件。黄金分割率是1:1.618。 

（2）节奏。节奏是一种单一元素有规律地重复，这种元素可以是声音、动作，也 可以是视觉形象。 

（3）对比。表现为大小、高低、曲直或远近、轻重、动静、虚实等关系。在平面广告设计中构成要素的对比关系能使广告形象极具个性，使版面效果生动活泼，提升广告的视觉表现力。

 （4）均衡。均衡是不对称的平衡关系，失去平衡的视觉感受会使人产生紧张、烦 躁、不安的情绪。对称是一种绝对的平衡，在广告中给人以高贵、稳重、保守的印 象，但也会因缺乏变化而令人产生倦怠、无聊、乏味的负面感受。均衡则是一种动态的平衡，富于活力，表现力极强，具有感性、幽默、情绪化的感情色彩。 

（5）调和。若两种构成要素相近，则对比刺激变小，能产生共同秩序使两者达到调和的状态。对比强烈的调和具有激烈、张扬、奔放的性格特点，对比较弱的调和 则显得宁静、平和、温顺。

 （6）秩序。画面构成元素也是有主有次的。秩序感有利于消费者理解广告的主题 和重点，提高广告的诉求效果。 

（7）虚实。中国有句话叫“虚实相生”，虚与实互为依存。在版面编排设计中虚实 主要指图形、文字与空白的关系。有时候大面积的空白具有“此时无声胜有声”的 效果，对实形有很好的衬托作用，使表现主体形象更为鲜明突出。另外，文字在编 排上的疏密关系也会造成虚实感，加大字距、行距，会使文字在灰度感上显得较轻， 产生“虚”的效果。

【 版面编排设计的原则】

（1）引人注目，阅读方便。

（2）形式简洁，整体统一。

（3）树立形象，展现个性。

【 版面设计中图片的处理方式】

 （1）规则：图片整体外形呈现规则的几何形状，根据广告主题的要求可圈可方，或方中带圆，或圆中带方，视具体内容与表现需要而定

（2）出血：“出血”是印刷上的术语，在纸质印刷品中，为了解决因裁切不精准而带来印刷品边缘出现的非预想颜色的问题，一般设计师会在图片裁切位的四周加上2-4 毫米预留位置来确保成品效果的一致，以保证图片的完整并避免因偏差而出现白边。在编排上打破了版心的束缚，显得自由奔放，不拘一格

（3）退底：将图片中非主体形象的部分去除，只保留必要部分，图片外形就是主体形象的形状。退底型图片排除了背景干扰，使得广告主体形象非常醒目突出，与正文的编排组合常表现为文本绕图，轻松活泼，引人人注目

 色彩表达

【 色彩的基本要素】

 （1）色相：是色彩所呈现的相貌，也是色彩最基本和最重要的特征。色彩的名称一般是根据色相特征来界定的

（2）明度：是色彩在明暗方面的变化。黑与白是明度的两极，黑色的明度最低，白色的最高。在有彩色系中，黄色的明度最高，紫色的最低

（3）纯度：也叫饱和度，指一种颜色中所包含的原色或两种原色调和而成的间色的成分多少。当色彩的明度发生改变时，其纯度也会随之改变，具体表现为鲜艳程度上的变化。黑白灰属于无彩色系，它们的纯度为零。

【 色彩的搭配关系】

 调和

平衡感使人感到安定、平和、舒适，符合人在生理和心理上的需要，色彩搭配的调和关系实际上也是一种平衡关系。过分强调对比会造成视觉的疲劳，令人产生紧张、烦闷的情绪，而过分缓和的色彩搭配又令人感到厌倦、乏味，这都是情绪上不平衡的表现。通常情况下，加大色彩三个基本要素中的一至两个的共性可获得色彩调和的效果