乔布斯的优点：能够把复杂的概念简单化。如复杂的电脑，变成每个人都能明白的东西；能够把技术性的标准实物化，如macbook air 从信封中拿出来，以此表明他的轻薄；
引出：如何用最简单的语言讲明白复杂的金融概念；
乔布斯的营销，利用了人性的恐惧，害怕个人生活未来会被电脑所统治；类似于今天的未来生活会被AI给统治一样；
乔布斯性格的最大缺点：缺乏同理心；
上市给了300名员工期权，但却忽略了早期员工；
说服百事可乐的CEO加盟苹果的方式：1，足够的钱——在当时的IT公司中属于第一位；2，你是愿意卖一辈子的糖水还是改变世界？
微软的成功和苹果的失败：
Windows-DOS系统从IBM到所有的PC厂商，而苹果的系统从来不开放；
苹果公司的产品迭代：
Apple 1,apple 2,成功；apple 3 失败；Lisa失败；麦金塔失败；
乔布斯最失意的12年：
1，next电脑依然失败，虽然发布会很成功；
2，皮克斯公司不断的注入资金，但并没有起色；从小台灯的90秒短片开始，逐渐成功；最终卖给迪士尼，乔布斯成为了迪士尼的股东；
乔布斯的辉煌：
从itunes到ipod到powerbook到iPhone到ipad；
在线音乐商店，成功；在线软件商店，成功；在线书籍商店，失败，不如亚马逊；
硬件的成功，让乔布斯成为世界顶级人物，若是继续下去，苹果是否会成为另外一个老大哥？
