降低成本是要降低被消费者发现和记住的成本。
· 系统的命名可以降低成本。“一个北京城，四个孔雀城”，一句话就命名了四个地产产品的名称，再仔细看这里有永定河孔雀城、大运河孔雀城、潮白河孔雀城、八达岭孔雀城。但这些都是“孔雀城”，一句话就让你把品牌和数量全记住了。
· 有效的标志可以降低成本。最好的标志就是“不要解释”，不解释就能让消费者一眼明白你是什么行业、叫什么名字。有的公司绞尽脑汁设计出一个新奇的标志，却把名字写在最不起眼的地方，这就是本末倒置。而有人嘲笑中国各大银行标志都大同小异没创意，但却不知道，这些造型一致的铜钱形状恰恰让人一眼看出他就是银行，不是药店、书店、医院、学校。
· 醒目的包装可以降低成本。好的包装比在央视投几个亿的广告更有效。珍视明滴眼液有一个包装是张视力表，消费者选购的时候不由自主的就会看一看自己能不能看清楚，让人发现就是传播的第一步。脑白金的包装简单醒目，让你在超市保健品货架前徘徊时一眼就看到，随手就带走。
· 明确的口号可以降低成本。要在广告语中明确提出自己的品牌。有一句特别流行的话“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”，可极少有人知道这其实是一个手表的广告语呢？在企业疯狂花大价钱在电影、电视剧中植入让人尴尬的广告时，一定不要忘了先在自己的广告语里植入自己品牌。
