对于现代的互联网学习者而言，TED演讲是大家最为熟悉不过的一种形式与内容了。在TED演讲中，获得邀请的那些人站在台上，通过PPT或者视频的样式，向现场观众以及网络受众传达自己对于某个主题事件的认知。这些认知往往具有很强的内容知识性，或是给我们启发，或是带给我们趣味。有些精彩的演讲时不时就会刷爆我们的朋友圈，成为我们升级对世界认知的重要策略。

在今天，已经有越来越多的人喜欢TED的模式，并在自己的企业活动中进行相关的表现；在国内已经有很多媒体机构与互联网创新组织，将这种模式作为向世界表达观点的重要途径；同时国内也出现了类似一席这样的媒体机构，其组织的活动与TED非常的类似。

什么是TED？

TED（指technology, entertainment, design在英语中的缩写，即技术、娱乐、设计）是美国的一家私有非营利机构，该机构以它组织的TED大会著称，这个会议的宗旨是“值得传播的创意”。今天的TED，通过邀请科学家、哲学家、艺术家、探险家、心理学家、语言学家、宗教领袖、慈善家等的加入，已经成为超越会议性质的世界品牌。

在现代新媒体营销，尤其是内容营销中，很多人都对如何生产出具有价值的内容，具有高分享性的内容充满疑惑，只能不断的去模仿相关的文章，来实现有效的推广宣传。但是在TED的成功案例中，让我重新发现了很多很有意思的特点，这对于我们进一步认识内容营销的价值，有了更好的启示。

鲜明的主题与价值主张

TED演讲为什么能如此有效的打动大众呢？首先是分类系统，在自然科学、文化历史等领域中，TED主题鲜明，分类系统，总能够让人们找到非常具有性兴趣价值的内容；其次每一个内容都观点鲜明，在内容的标题上我们可以看到，TED很少去做什么标题党之类的策划，而是基于内容本身，将主题与核心价值通过标题直接表达。这一点在今天新媒体营销浮躁的标题策划中，真的值得我们认真学习，摒弃浮躁，专注于内容本身。

TED的内容基本是由社会各个领域中最为知名的人士、资深专家、知识领先人士提供，他们将自己多年的经验、认识、心得和与众不同的特殊感受与发现，能够通过演讲+PPT的模式，为我们清晰、显而易见的进行观点传达。虽然因为每个人的表达能力、特点有所不同，所讲述的领域千差万别，但是在TED已经建立的传播文化价值中，都能够得到有效的体现。

还有一个最重要的是，TED上分享与展示的内容，在深度、前沿以及人性深刻领域中，表现的非常透彻。我们在浏览TED中文聚合页面时，能够清晰的感受到其中非常具有吸引力价值的内容。这种通过系统内容策划与深化的模式，是值得绝大部分自媒体学习和探讨的。

TED演讲具有鲜明的价值与内容主张

同样领域挖掘新观点

TED的很多主题演讲内容，其实在很多时候都是我们自己在日常生活中本来就比较关注和在意的，但是因为我们平时都忙碌在各自的生活与工作中，往往就会对其中的很多事情产生忽略，碎片化的信息资讯并不能直接让我们对世界产生深刻和积极的认知。

但在TED中，那些内容和观点往往出发在我们的日常生活体验感受中，却用极具价值的方式和独特的观点将其展示出来，令人称赞和记忆深刻。

例如在今天我们都非常关注的健康与减肥这个领域中，TED邀请了神经科学家Sandra Aamodt，她认为“长期的节食只有微弱的效果，这非但不能够改善身体健康，反而还弊大于利。”

Aamodt指出，减肥不成功的问题根源不在于意志力，而是神经科学。从心理学上发现，“吃货”分成两类：一类人遵从本能的饥饿反应来吃，另一类人则用意志来控制饮食。有趣的是前者很少会超重，自控型食者则更容易饮食过量。

对现代人而言，现在还有一个非常关注与痛苦的事情是，事实上很多人在时间管理上出现了很多问题，，但是大家面对这个问题的时候，虽然“八仙过海各显神通”的提出了各种观点和解决办法，但是并不能真实的适合每个人的情景需要。

TED专门邀请了Laura Vanderkam为大家专门深度分析如何实现时间的掌控和管理。她抛开现象看本质，从人性与社会发展的规律出发，给我们揭示了时间与生活价值、时间认知与习惯等重大的一些困扰我们生活的问题的底层逻辑。她认为：其实我们并不是要节省时间创造想要的生活，而是先要创造想要的生活，然后时间就节省下来了。

这个演讲完成并发出后，迅速就占据了各大媒体的重要位置版面，在网上引发热议与观看，并一度成为网络热点和人们讨论的话题。这个成功的原因，无非是时间正在成为我们最为宝贵的资源之一，同时我们正在进行的很多对时间管理的认识和做法，其实是与实际情况不同的，是不能够真实的解决我们的实际需求的。

《我见过最萌的动物》、《图解北京日常》、《别逛街了，在家打印衣服吧》、《在你最后一条状态更新以后》、《当一座城市耗尽墓地时会发生什么》……这些TED的主题内容，都在用我们身边很多司空见惯的社会和人文日常，将我们与生活之间的关系进行深刻化的解析，在激发起我们对世界认知的兴趣时，有效的完成了理念传达 。

专心深耕而不是泛泛之作

在我们手机屏幕的内容世界中，内容营销明显存在着两个不同的价值观念。第一种是快餐方式的价值，一次传播、一次完成，就是一种信息的发出和轻型的管理运作。这种内容不具有长尾效应价值，一次阅读结束，即完成结果生产。

另外一种是扎实的进行调研、策划、分析之后，建立在较好的专业优势能力基础之上完成的内容，这种内容往往被人们称之为干货，或者是具有重要参考借鉴价值的内容。例如罗辑思维在2017年之前每周的一个专题视频节目，例如一些优秀的自媒体号内容对新媒体营销、社会热点的深刻分析等。

相对而言，优质内容的生产是一个艰苦的过程，需要调动策划人的大量知识、时间、策划力等信息；例如之前在网络上通过一席演讲突然爆红的国博讲解员河森堡。他在单位埋头干5年，领导竟不知其人！他带着博物相关的知识以及自己积累的经验，在知乎上1年时间已圈了14万的粉儿。然后通过一次专门的视频《你若知道人类祖先有多残忍，你就明白人类现在有多孤独》，火爆朋友圈。但是他内容的巨大成功，从来不是投机取巧获得的，而是长期积累沉淀之后的厚积薄发。

知识型网红、国博讲解员河森堡

而那些一次性内容，甚至是通过专业写手制造出来的假冒原创文章，缺乏独有的价值观点与思想远见，仅仅就是一次短平快的市场诱导行为而已。

在这个领域中，我更加倾向于厚积薄发模式的新媒体建设。那些投机取巧制造快文的新媒体也会聚集较多的粉丝，但是时间一长，就无法更好的体现和发挥效果。那些坚持原创的优秀自媒体大号，才是新媒体内容营销价值的主要来源。

专业化+精细化，抓住用户的内心

看完TED演讲的人，大多数都会有一个感觉，专业化、品质化和精细化。站在台上的演讲人基本上都是在各自领域中最为具有代表性的人物；即使是在最西松平常的人文与社会领域，优秀的心理学家、企业家、演员等，都会站在自己的角度和立场为你系统的进行相关内容的表述演讲。不做作、不虚伪，追求对知识和人生真善美的真实价值构建。

此外我们看TED演讲的现场，从演讲台的设计包装、主讲人的演讲PPT场景、台下观众整个氛围的组织协调、通过强势内容媒体平台的专业化包装与输出，这一些列专业化的媒体营销包装，让整个产品看起来如此熠熠生辉。很多人在看完一期TED演讲之后，都会急不可耐的看第二期、第三期以及其他自己喜欢和关注的节目，并成为TED的重视粉丝。

这样的效应，是不是与非常优秀的新媒体大号非常的相似？

很多人在介绍自己喜欢的微信公众号或者某个自媒体节目时，不仅仅被其中的精彩内容所打动，还会被围绕在这个精彩内容之外的各种细节处理与专业化包装所打动。例如自媒体平台的内容主题、平台负责人的个人魅力、平台文章的排版设计与视觉化效果表达等等。

我们发现，越是专业化的自媒体平台，其不仅仅内容优质，在对用户的尊敬和服务商更令人称赞。那舒适的字体与色彩、严谨和习惯性的排版、亲切的问候与语音表达，最终都在每一个场景体验中去让用户认可、认知。

在我看来，目前新媒体内容营销领域中，不是越来越难做，而是真的优秀的内容太少，大部分新媒体人以及企业在进行新媒体内容营销的时候，既缺乏专业能力，还缺乏沉下心来做好事情的心。殊不知，任何优秀结果的达成都是厚积薄发的结果。想真的实现高品质内容的生产，想真的做好内容营销，有时候不妨认真看看TED演讲，这其中的讲述与产品本身，都会给我们带来无限多的启发与帮助。