大多数人都知道，决定商品价格的因素通常有两个，一个是它的成本，另外一个是它的使用价值（效用）。
比如，钻石和冰可乐之间，多数人会选择前者，但如果是在炎热的沙漠中，多数人则会选择冰可乐，这是因为冰可乐在沙漠中能为人们带来更多的效用。
效用揭示了商品的价值不仅仅只来源于其使用价值，还来源于人们对它的主观评价，同样的一瓶冰可乐，在不同的时间和场景下，其价值就会发生很大的变化。
聪明的富人懂得“边际思维”，看清事物的本质，做出最优的选择。
我们再来看看什么是"边际"。"边际"可以简单理解为增量，边际效用是多喝一口冰可乐所带来的额外快乐，以此类推，边际成本就是多生产一份产品多付出的成本，边际收益是多销售一份产品带来的增量收入。
生活中我们经常遇到这样场景，炎炎夏日，口干舌燥，如果这时来一瓶冰可乐，第一口是通常最畅快的，后面几口带给你的快乐就要减分了，最后几口可能索然无味了。
这种习以为常的感受，映射到经济学产生了"边际效用递减"概念，正是构建微观经济学大厦的重要基石。
"边际效用递减"，听上去复杂，我们拆开看。
先来看看什么是"效用"。微观经济学发明了"效用"一词，衡量人们消费商品或服务的满足程度，人们消费时会选择能给自己带来效用最大化的商品。
边际分析让人们意识到，不是一切增量投入产生的效果都相同，初期投入较少就能产生以小博大的效果，随着投入增加，边际效益会减少，边际成本会增加，最后还可能过犹不及，这就是边际效用递减规律。
要想利润最大化，关键是要找到边际收益和边际成本的平衡点。
边际成本与边际效应的关系不是一成不变的，是动态变化的。
随着生产效率的提高，规模化和群体效应显示了边际效应递增的规律，微软就是一个最明显的例子！
软件初期的研发需要投入非常高的费用，但是一旦开发成功，从事大量生产的成本非常低，甚至接近于零——因为它的生产所需要的原材料非常少，所以它不再像传统行业那样受资源稀缺性的限制。
另外它的复制成本非常低，而且随着它的产量越来越大，市场占有率越来越高，它还能不断提高价格。这就是强者恒强，赢家通吃的道理。
我们说高财商的人都是理性的人，通常会懂得通过比较“边际收益”与“边际成本”来作出决策。
所以，聪明的富人掌握边际思维，颠覆你对价值的认知，看到你所看不到的价值。
运用你的财商智慧体会身边的经济学，会让你看到更多奇妙的世界和更精彩的生活。
传播财商，传递幸福。
让财商智慧点亮你的幸福人生。
