文丨云飞

经历了2016年的震荡调整，2017年的重归正轨，再到2018年的增速提质，市场化多年的中国影市正在逐步迈向成熟。第三方平台数据显示，截至到8月5日，2018年总票房已经成功突破400亿大关，比2017年提前了近一个月。助推大盘走向新高的，不仅有史上最强春节档，还有刚刚过去的7月，一并做出了最大的市场增量。

以票房Top 10来计算，暑期档已经贡献了三部重量级影片，分别是《我不是药神》《侏罗纪世界2》《西虹市首富》，与春节档的《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》双峰并峙。更让业内期待的是，在没有《战狼2》的50亿+量级影片的今年暑期档，能否超过2017年的163.45亿纪录？

答案是“并非易事”。已经进入暑期档“下半场”的8月，缺乏《我不是药神》《西虹市首富》“巨无霸”式影片，只有《爱情公寓》《一出好戏》《蚁人2：黄蜂女现身》等影片上映。以目前“战况”分析，出现10亿+影片将是大概率事件，但想单月票房达到破纪录的58.15亿，仍然难度不小。

进口片搭上暑期档“末班车”，国产片才是决定票房走向关键

与2017年影市相比，国产片票房崛起是2018年最大的惊喜之一。截至目前，2018年单片票房排名前10的影片中，国产片占据了7席之多，冠亚军均为国产片，分别是《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》，其强势可见一斑；而进口分账片的《复仇者联盟3》《侏罗纪世界2》《头号玩家》则分别占据第4、7、9名。

从单片票房的影史排名来看，目前共有5部国产片突破了30亿大关，在2018年就涌现出了3部，其中《红海行动》《唐人街探案2》在春节档，《我不是药神》则在暑期档；除此之外，国家电影局提供数据显示，截至7月31日，国产影片票房为249.55亿，远超去年同期的141.65亿，其份额也从去年的43.95%提升到了63.99%——2018年国产片的强势，在单片票房、影史排名、大盘占比等多个维度得到了有效证明。

2018年暑期档的最终票房落点，依然要看国产电影的表现。一方面来自于好莱坞大片的审美疲劳，强特效、弱剧情的视觉大片已经不再吃香，典型案例来自于《环太平洋：雷霆再起》，这部主打机甲大战的影片在3月上映，最终收获6.3亿票房，与国产动画《熊出没·变形记》处在同一层面；经典IP也不再国人眼中的香饽饽，如《星球大战：最后的绝地武士》内地仅收获2.68亿票房，与北美的大卖+热议构成强烈反差。

另一个原因，则来自于多年来未成文的国产电影保护月限制。2018年暑期档与往年一样，能够对国产电影形成威胁的重量级进口片，往往选择在暑期档的“尾巴”档期上映。如备受期待的超级英雄片《蚁人2：黄蜂女现身》与号称阿汤哥系列最佳的《碟中谍6：全面瓦解》，上映时间为8月24日与8月31日，其市场爆发期已经错过了假期消费，票房表现将更多依赖影片本身质量，而不再有假期加成。

而能在暑期档“中场”开画的外国影片，大多是体量不足，不容易击破圈层消费的小众电影。如在戛纳电影节上大放异彩的日本家庭片《小偷家族》等，不仅不会“威胁”到余威尚在的《西虹市首富》等电影，也不及国产动画《风语咒》等影片。

正如《战狼2》凭借一己之力撑起了2017暑期档的票房大盘，2018年的暑期档依然是国产片的天下，而进口片更多作为调节观众口味的“甜品”存在，无法作为“主食”。

没有“药神”“西虹市”双子星，布阵虽密但缺乏“急先锋”

作为一个绵延3个月的超长档期，6月承担着暑期档“预热”的功能，而7月与8月则是票房的“爆发期”。在决定暑期档最终票房落点上，8月和7月一样重要。

今年7月影市有惊喜也有遗憾，30亿+的《我不是药神》与20亿+《西虹市首富》共同助推该月共收获69.61亿票房，仅次于2018年2月（春节档）与2017年8月（《战狼2》），位居影史月度票房第三；遗憾则在于老牌导演们的集体“陨落”，姜文的北洋三部曲《邪不压正》纠结于自我表达，评价两极分化伤及票房，而《狄仁杰之四大天王》算得上年度遗珠之憾，是赢得口碑输掉票房的典型。

等到了8月，“蜀中无大将，廖化作先锋”或许是8月影市的真实写照。从上映新片数量来看，本周五起上映新片数量就达到了惊人的38部，其中8月17日“七夕”当日共有10部新片上映，8月24日则有14部电影同日肉搏——国产片排兵布阵“扎堆”的顽疾，依然未有改变。

尽管全国银幕已有创纪录的56205块，但能获得10%以上有效排片的影片，影市最多能容纳4-5部，这意味着有大量影片将成为“影院一日游”的炮灰。在豆瓣电影上，除了《蚁人2：黄蜂女现身》拥有58694人想看的指数外，大量电影的想看人数停留在两位数，如时隔一年重映的《嘻哈英熊》和已经糊掉的国产惊悚片《惊慌失色之诡寓》。

没有7月《我不是药神》和《西虹市首富》两颗“双子星”，8月影市缺乏“急先锋”，每个周五都算不上万众瞩目：

第一个周末上映的《风语咒》《小偷家族》《的士速递5》等都缺乏市场统治力，其中《风语咒》虽是超过7分评价的国漫精品，但难再现《大圣归来》《大鱼海棠》火热盛况，国产动画电影已经在暑期档连续哑火两年；《小偷家族》则是叫好不叫座的典范，题材与语种的小众限制了其票房表现，“小而美”更适合其定位；至于《的士速递5》已经彻底扑街。

8月10日公映的《爱情公寓》与《一出好戏》是当月最受期待的国产片，影片拥有较长的票房爆发期，但从阵容到题材，都无法与7月双雄并称；等到8月17日“七夕”，《精灵旅社3：疯狂假期》与《大轰炸》《欧洲攻略》《新乌龙院之笑闹江湖》同日公映，票房分流不可避免；8月24日与8月31日上映的《蚁人2：黄蜂女现身》与《碟中谍6：全面瓦解》，其市场产出更多偏重在9月。

看似群雄并起，实则缺乏“领头羊”，是8月影市最大的隐忧。

58亿单月票房难度颇大，2018暑期档难与去年匹敌

鉴于“上半场”表现优良，2018暑期档能否超过2017年便成为一大悬念。第三方票房统计平台显示，截至7月31日暑期档已有票房105亿，距离2017年的163.45亿尚有不小差距。若要追评史上最卖座暑期档纪录，8月影市需要进账58亿元。对于缺乏“领头羊”的8月档来说，这个难度可谓不小。

《爱情公寓》或将成为8月国产片的票房冠军。在猫眼售票平台上，《爱情公寓》收获了超过142.8万的想看人数，创造平台历史纪录。自2009年开始，《爱情公寓》绵延数年，成为国产情景喜剧的代表作，也陪伴了不少人青春成长。此次推出影版，《爱情公寓》主打情怀消费，喜剧类型也是影市风潮。但抄袭、版权争议等负面缠身，加之主打粉丝向，《爱情公寓》难以比肩《西虹市首富》等影片，票房量级最多为10亿，已经难以比肩《西虹市首富》。

《一出好戏》虽有黄渤坐镇，喜剧类型也为观众喜闻乐见，但从前期公布的物料来看，《一出好戏》并非曲意逢迎观众趣味的凡俗喜剧。野心颇大的黄渤，要在荒岛求生的故事中拷问人性，曲高和寡或许将阻碍其票房成功。

“七夕”上映的多部国产片，体量更为次之。导演马楚成的动作喜剧《欧洲攻略》是其“攻略三部曲”的第三部，此前《东京攻略》与《韩城攻略》反响平平；《新乌龙院之笑闹江湖》有知名IP护体，但也有鲜明的圈层特性，很难走向全民。

想要超过《战狼2》领衔的2017暑期档？今年暑期档的“下半场”，恐怕胜算无多。