2018年二季度，移动智能终端市场走向如何？安卓设备用户又在哪两个品牌之间流动？TalkingData推出《2018二季度移动智能终端市场报告》，回顾二季度移动设备市场概况，分析安卓设备用户换机行为。
中国移动智能终端规模已达15.1亿
2018年二季度，中国移动智能终端规模增速有所回升，终端规模已达15.1亿台。
二季度小米品牌市场份额增长明显
2018年二季度，移动智能终端市场格局整体保持稳定，TOP10品牌排名未发生变动。苹果仍然以27.71%的份额占据榜首位置，OPPO以13.66%的份额成为国内安卓厂商领头羊。二季度小米品牌市场份额取得强势增长，相比一季度上升了2.55%。
苹果与OPPO贡献最多高份额机型
单款机型表现上，苹果品牌保持领先优势，iPhone 6、 iPhone7 Plus 、iPhone 6S包揽了机型市场份额前三位。机型市场份额TOP 20中，苹果品牌占据10款，OPPO占据6款，两家贡献了最多的高市场份额机型。
2017年底发售机型为主要增长点
2018年二季度，机型市场份额保持增长的主要还是2017年年底发售的机型。在机型市场份额增长TOP 20中，有15款发布于去年下半年，有8款发售于去年年底的11-12月。
2018年发布的新机型中，vivo X21以0.44%的份额增长居于第三位。
一线市场苹果领先，安卓品牌深耕三线
在设备活跃城市层级分布中，苹果用户中一线、二线城市的占比要高于其他品牌。而安卓品牌用户分布主要以三线及以下城市为主，一线及二线城市占比最高的安卓品牌为华为及三星。
华东、华南地区偏好iPhone
在华东、华南等地区，苹果在TOP品牌中更受欢迎。而OPPO在华中、西南地区更受欢迎，华为、vivo在华中地区更受喜爱，三星在东北地区最受欢迎。
OPPO、vivo品牌用户流通最为常见
2018二季度安卓设备换机用户中，华为用户中有62.2%、小米用户中53.5%仍会选择本品牌，二者的品牌忠诚度最高。相似的定位促进了OPPO和vivo之间的用户流通，OPPO用户换机时有23.1%选择vivo，而vivo用户换机时有28.3%会选择OPPO，在跨品牌换机中占比最高。三星用户中的87.3%在换机时不会再选择三星，品牌忠诚度在安卓TOP5品牌中最低。
典型机型换机分析：OPPO R15
换入OPPO R15的用户中，51.9%来自OPPO本品牌，48.1%来自其他品牌，其中来自vivo的用户占比为16.0%。换入OPPO R15的机型来源中，OPPO R9排在首位，机型来源TOP10中全部为OPPO机型，品牌内机型升级是主流。
小米新用户更多的关心车子与房子
在二季度换机时选择其他品牌的用户中，选择小米的新用户对于汽车类、房产类、家居类应用的偏好更为突出，小米新用户的生活目标更多的集中在车子、房子。OPPO新用户更关心影音娱乐，而华为新用户更关心房产、健康与商旅出行，与其成熟商务形象相符。
