对应SEO来说，关键词研究是最基础的工作。
关键词研究让你发现目标市场中人们的想法、恐惧与欲望。
本质上说，做任何市场营销工作的第一步都是做用户需求分析。
分析用户常见的搜索关键词，就是确定用户需求的过程。
当你听到“篮球”这个词的时候，你会想起什么？
你可能会想到“NBA、迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯、篮筐、罚球”，甚至可能会想到Dribble（著名设计网站，Logo是一个篮球图标）
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/
如何快速找到“利基主题”
什么是利基主题？
一个“利基（Niche）”主题就是你的目标用户感兴趣的主题。
换句话说，不是一个特定某个关键词，而是一系列主题。
假设你开了家公司经销篮球架，你就可以使用Google Ad Planner搜“basketball hoop”
这回出来的词靠谱多了吧，比如“可移动篮球架”、“篮球网”等，如果你能找出一大堆类似的关键词，一方面这些词竞争激烈度不高，另一方面这些词很精准，转化率很高。
但这些词真的很难找。
从经验上讲，从“利基主题”开始拓词是找到高转化、低竞争词的最简单方法。
要围绕你的用户潜在关心的东西拓展，比如有兴趣购买篮球架的人也可能搜索：
- 如何提升罚球命中率
- 扣篮集锦
- 如何提升垂直跳跃能力
- 运动员食谱
上面都是独特但密切相关的细分主题
例如，关键词“如何提升罚球命中率”是“罚球投篮”这个利基主题的一部分。
利基市场通常规模很小，貌似不足以支撑自己的网站。
实际上，把所有这些词加一起时，将会有足够的搜索量和商业意图转化。
具体如何操作呢？
创建你的第一个小众主题列表
把你脑海中最先出现的5个利基市场写出来。
以篮球架网站为例想到的利基市场：
- 如何投中3分球
- 运球练习
- 运动员食谱
- 提高垂直跳跃
- 篮球鞋
如果你想要找到更多的利基主题，下面有几个简单的策略：
买家画像
用户画像常用于产品设计，在关键词分析时一样有用。
你可以假想一个标准用户的特征：
- 性别
- 年龄
- 大概收入
- 爱好和兴趣
- 他们奋斗的事情
- 他们想要完成什么？
可以制作一个幻灯片如下：
然后假想你就是这个人，这有助于让你进入该用户的脑中，发现一些新的利基主题。
论坛
一般做市场调研，都需要花钱请一些目标用户到现场，组织焦点访谈小组，发现用户痛点和需求。
你其实有一个更简单省钱的办法，那就是论坛。
在搜索引擎上使用“关键字+论坛”搜索，找到论坛后，注意下他们的版块划分，通常就是你的利基主题。
如果要深入了解，就仔细看论坛上的主题帖，你可以从中发现更多。
只需要花几秒，我们就可以从篮球论坛确定了3个潜在的利基市场，如上图所示。
- 篮球袜
- 打篮球的信心
- 篮球周边装备
这样你就可以把这些利基主题加入你的列表中。
维基百科目录
维基百科是一个经常被忽视的利基主题研究金矿：除了这里还有什么地方有专家们整理好的知识索引目录？
而且各个主题点击进去可能还有其他更多利基主题，比我们从篮板里又发现三个主题：
- 篮板类型（进攻，防守）
- 篮板卡位
- 值得注意的NBA篮板王
简单吧？
Reddit是一个包罗万象的网站，有很多小众的主题版块。
假设你经营一个销售有机狗粮的网站。
先搜一个泛的主题，找到任何你的目标受众感兴趣的东西，以及与你销售的东西有关的东西。
你可能搜出一些小的版块
然后，留意其中的一些评论，比如：
你就可以把“狗粮过敏”加入你的“狗粮”主题中。
短尾词、中尾词和长尾词
现在，你已经有了一大批利基主题，下一步就要找关键词了。
SEOer经常把关键词分成三类：短尾词、中尾词和长尾词。
主要根据转化率和竞争激烈度这两个维度区分。
一般来说短词搜索量大，竞争激烈度高，但转化率低，长尾词搜索量少，但转化高，竞争低。
长尾词的问题
因为每个长尾词的搜索量都不算大，为了获取大量流量，你需要准备大量针对长尾词优化的页面。
但这种做法会被Google熊猫算法所打击。
并非不能使用优化长尾词的策略，只是要避免做的太过分而被打击。
总结
借助“利基主题”思路去拓展长尾词，可以有效提升关键词的丰富程度，找到更多低竞争高转化的关键词。
以上内容大体翻译自 http://backlinko.com/keyword-research
他举的例子都是国外的搜索引擎和网站，但基本思路是相通的。
谷歌有Ad Planner，百度也有关键词规划师工具：
只要注册百度推广账号即可使用。（不一定付费）
文中提到的维基百科，国内有百度百科和互动百科。
Reddit类比于国内的百度贴吧。
当然还有更多发现用户需求的地方，比如百度知道、知乎，各个专业垂直论坛等。
还有很多工具辅助拓展长尾关键词，比如金花、战神、5118网等。
具体操作案例见：https://zhuanlan.zhihu.com/p/23008572
对SEO感兴趣的欢迎加我微信：vista8
