抖音产品简要介绍
产品一览
定位：年轻人的音乐短视频社区
用户：一、二线城市、24岁以下、受教育程度高，女性用户和男性用户的比例大概是 6：4。
产品数据：千万日活。10亿VV。
母公司：字节跳动（今日头条）
产品标签：算法推荐机制。增长迅速。竞品为快手等。
本人也是抖音中毒者，不刷则不刷，一刷就是以小时计，惭愧惭愧。
产品生命周期
（数据来源于酷传-仅抖音安卓端数据）
因为不同的产品周期，对于增长团队来说有不同的侧重点，这里我截取了16年12月到最近的安卓端的下载量数据。可以看出，产品从16年9月发布到17年中旬，都是产品的引入期，都在进行产品的打磨，然后产品就进入了一个快速的增长期，这个增长趋势一致延续到现在。而且势头还没有减缓的迹象，所以现在抖音处于产品的增长期。（这个增长速度也太幸福了，羡慕抖音团队）
抖音-AARRR模型分析
参考资料：从抖音的探索与发展，聊聊它的未来
上线1年，对外运营6个月，PK掉坐拥数亿用户量的快手，抖音做了什么
上思维导图一张
分析和建议
分析
回顾在AARRR模型中的分析。我认为抖音目前在用户留存，自传播，获取收入三方面有所薄弱。
理由如下：
1.根据数据，用户增长强劲，而且不管是海外市场还是国内市场，抖音用户到目前为止都保持了超高速的增长模式。相信对于用户增长来说，自不用担心。
2.用户活跃，抖音在用户中以“中毒”闻名，根据数据显示，平均每个用户每日在抖音停留时间在23分钟以上，在这个碎片化的信息时代，占据用户时间就意味的占据了用户的注意力。抖音3月dau已经到达6000万，已经是个现象级的产品数据。不管是用户使用时间还是活跃上都是超级产品的表现。
3.超高的增长意味着更多的用户进入了社区，每一个内容软件都有这样的困境，早期用户素质高，内容优质。而后来用户数增多后，社区变得鱼龙混杂，抖音也是这样，现在抖音的内容也从原来比较酷炫的视频到了有段子视频，广告视频（用户制作）等内容混杂其中。降低了整体的视频质量，俗话说林子大了什么鸟都有，以内容取胜的抖音，肯定会遇到这种瓶颈。
这里我只找到了17年中旬的一些数据。可以看到抖音的用户留存也是一直有波动的，而且波动较大。抖音原来是做垂直的音乐视频的，但是后面抖音也一直在做内容的扩展，加入了影视原声，配音等新的音乐源等，不得不说，这些也是基于用户留存所做的内容上的变更。确实单一的音乐视频还是很容易看腻的。
4.关于抖音商业化变现。我就不做探讨，可以看我的参考资料。抖音要如何撬开商业化的大门？
5.自传播方面。由于最大的流量源微信，微博等现在封杀抖音，导致抖音的优质内容不能广泛传播。这也是现目前抖音的一个困境。
建议
用户留存
1.增加更多的优质内容形式。比如15s小故事集（非常短的连续视频系列）等，扩充抖音的内容形式。以满足用户的不同观看需求。
2.增加抖音原创者的奖励形式，比如有签约的内容原创者，对于优秀的视频给予奖励，增加优秀原创者的曝光来留住内容原创者，保持内容的质量。从而满足才能促进内容生产者更好的生产内容去给用户消费。
3.增加积分，签到等跟用户互动的方式。
自传播
1.增加视频传播的形式，比如自动生成视频作品集，供站外传播。比如跟视频网站达成协作，作为内容提供方，把站内作品提供到站外，增加曝光度。
2.继续增加分享的形式，并且提高转发分享的层级。比如点击喜欢后，就引导用户进行分享。并且增加分享的奖励措施。（得到积分或者金币等奖励）
获取收入
1.增加抖音内容主播的获取收入的方式。比如打赏UP主等。送礼物的方式。由此就可以在平台上产生现金流和盈利。分成等。
2.更加丰富和有效的信息流广告推荐方式。在不降低用户体验的情况下，优化广告质量，提升广告的有效触达率。
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