1、什么叫市场领导者？作为市场领导者，应该采用什么样的创意策略？请简单举例说明。
市场领导者(market leader),一般来说，市场领导者是指在相关产品的市场上市场占有率最高的企业。它在价格调整、新产品开发、配销覆盖和促销力量方面处于主导地位。它是市场竞争的导向者，也是竞争者挑战、效仿或回避的对象。
创意策略：
①目标策略：一个广告只能针对一个品牌，一定范围内的消费者群，才能做到目标明确，针对性强。目标过多，过奢的广告往往会失败。
②传达策略：广告的文字、图形避免含糊、过分抽象，否则不利于信息的传达。要讲究广告创意的有效传达。
③诉求策略：在有限的版面空间、时间中传播无限多的信息是不可能的，广告创意要诉求的是该商品的主要特征，把主要特征通过简洁、明确、感人的视觉形象表现出来，使其强化，以达到有效传达的目的。
④个性策略：赋予企业品牌个性。使品牌与众不同，以求在消费者的头脑中留下深刻的印象。
⑤品牌策略：把商品品牌的认知列入重要的位置，并强化商品的名称、牌号，对于瞬间即失的视听媒体广告，通过多样的方式强化，适时出现、适当重复，以强化公众对其品牌的深刻的印象。
PS：举个例子~~~
2、你如何理解“营销中没有事实，只有认知。”
笔者认为之所以出现“营销中没有事实，只有认知。”这一观点。主要原因有以下三个点：
一是从事实到认知有一个过程，就是事实要经过大脑的过滤、解读，最终体现事实的认知，受众不能跨越这个过程。
二是人们已经形成的既有认知和观念，他们认为这些既有认知和观念就是事实，会影响人们对新事物的认知。
三是顾客认知逻辑与企业的认知逻辑往往相反。企业判断质量的标准是产品的技术指标，而顾客判断质量的标准是哪一种产品得到更多顾客的青睐。
所有的营销、广告都要影响受众的认知，离开认知，营销也就无从谈起。
3、比较消费者偏好促销与非偏好促销的广告策略。
消费者偏好是指消费者对一种商品(或者商品组合)的喜好程度。消费者根据自己的意愿对可供消费的商品或商品组合进行排序，这种排序反映了消费者个人的需要、兴趣和嗜好。而非偏好则表明消费者没有明显的消费倾向和选择。比较消费者偏好与非偏好促销的广告策略主要从以下两个角度出发。
一方面是产品策略，针对于消费者偏好促销的产品定位更加准确，主要是用于满足其需求。而非偏好则是在创造新的需求，引起消费者的兴趣，并试图进一步了解产品，甚至最终产生购买行为。另一方面是市场策略，消费者偏好促销其实会偏向选择差异化营销。所谓差异化营销（differentiated marketing）是指面对已经细分的市场，企业选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标，分别对每个子市场提供针对性的产品和服务以及相应的销售措施。企业根据子市场的特点，分别制定产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略并予以实施。 而非偏好促销则倾向于无差异化营销（Undifferentiated Marketing）。主要是指面对细分化的市场，企业看重各子市场之间在需求方面的共性而不注重它们的个性，其不是把一个或若干个子市场作为目标市场，而是把各子市场重新集合成一个整体市场，并把它作为自己的主要目标市场。
参考：百度百科
