[打卡宝宝]：魏萍
[打卡日期]：2019/08/16
[学习内容]：水平营销
[学习笔记]：
4.6 案例：网咖
咖啡店和自助餐厅通常经营饮料、咖啡、茶和三明治等，网吧可以销售这类食品吗？
当互联网刚刚出现还没有普及时，有人就想到了将上网和自助餐饮结合起来的新的商业模式——网咖。
网咖是指按照顾客消费时间收费的咖啡馆，而不收取顾客消费的饮料费用。顾客可以在桌边喝点饮料，并同时随意使用桌上的电脑免费上网冲浪、收发邮件或与他人聊天。如此一来，顾客完全没有必要约上他人一起去喝咖啡，而是可以单独前往，点上一杯咖啡之后，自由地享受与他人进行的网络交流。
如今网咖已经非常流行，与以往收取顾客饮用咖啡或饮料所获得的收入相比，新的模式使咖啡馆每平方米所获得的利润高出很多。
此外，与普通咖啡馆不同的是，顾客在网咖里逗留的时间越长，网咖的利润就越高。在一个普通咖啡馆里，老板却希望顾客喝完饮料之后快速走人，这样才能腾出更多空位来接待新顾客。而在网咖里就不存在这个问题，因为网咖按顾客消费时间计费，每平方米的利润率都是可观的。
抛开对网咖经营模式的探讨，让我们来想想，经营传统咖啡店或自助餐厅的企业，当初应该如何突破市场呢？如果运用市场细分和定位策略，企业或许能够为美食家或咖啡爱好者设计出多达50种类型的创新；或者企业开办一间温馨的酒吧，适合情侣或三五好友汇聚一起聊聊人生，谈谈理想；或者企业想出快捷自助餐厅的概念，通过预付费自助服务体系，迅速为顾客提供服务；或者企业考虑设置每桌超过10人以上的大型团体自助服务？
但是，局限在固有的市场里思考，谁会想到互联网呢？如果企业仅仅将思维停留在自助餐厅市场，通过市场细分与定位是无法诞生“咖啡馆+互联网”的灵感的。
4.7 案例：“当儿童的教父”
多年以来，非营利组织一直致力于通过筹款来缓解全球问题，例如，消除第三世界的饥荒问题，防治艾滋病以及预防自然灾害等。
然而，一些捐助者对所捐款项的下落一无所知。很多捐助者仅仅知道自己为艾滋病基金会捐过钱，但是他们更希望了解所捐助的资金是用于药物购买还是支付医疗费用。
因此，有人提出帮助捐助者了解其捐助资金去向的办法。“当儿童的教父”活动，就是捐助者可以直接向某一国家某一城市的指定儿童进行捐助。筹款组织会向捐助者提供其资助儿童的照片和姓名等信息。
受捐的儿童能够获得6～13岁所需的生活费和学费。
迄今为止，这项活动成为有史以来最成功的募捐活动之一。其成功之处在于，活动所提倡的解决方案并不是出于国家需要的考虑，而是注重于具体的个人需求。受捐者是实名的，捐助者能够切实地感受到与受捐者紧紧相连的命运。
其他大多数募捐活动通常会向捐助者保证其捐助资金将用于重建家园和学校。然而，由于所需资源是来自众多人的捐助，因而无法同时满足众多募捐者的要求。
“当儿童的教父”活动却能让捐助者加倍满意，因为捐助者不仅能够看到孩子具体的模样，而且清楚地知道受捐儿童所得到的资助形式。
4.8 案例：“老大哥”真人秀
在推出“老大哥”真人秀节目之前，一般竞赛类电视节目的形式是邀请参赛选手进行有奖问答。节目的制作需要有参赛者、导演和剧本等，通常这样的节目会持续一两个小时。
“老大哥”真人秀节目彻底改变了竞赛类电视节目的概念。这个真人秀节目没有剧本，没有具体的竞赛规则，也没有停顿。节目组将12人分隔在固定房间内，由观众记录并观察他们的日常生活、举止行为和性格特点，从中挑选出最喜爱的选手。每周都将有一个参赛者淘汰出局（类似于阿加莎·克里斯蒂的悬疑小说《无人生还》）。
在很多国家，“老大哥”真人秀节目都是备受观众追捧的电视节目，这个节目把真人秀演绎到了极致（类似电影《楚门的世界》，不同之处在于这个节目得到了参赛者的许可）。
那么其他的智力竞赛节目能否获得同样的成功呢？恐怕不行。
“老大哥”真人秀脱颖而出，真正创造了“电视竞赛+真实生活”的新模式。
[坚持习惯]：
学习＋总结+减脂+读英语+练字+耐心
[今日感悟]：
加油(ง •̀_•́)ง
