切入点：租房
对象1：刚毕业的大学生
对象2：工作3-5年的小白领（搬家）
卖点：便宜、手续方便、免房东打扰、水电无忧
campaign1：海燕计划
第一次来北京，坐在行李上看太阳升起。以后，自如陪你看每一个日出。
第一次跟老板开会，迟到半钟头。或者住地近点，也没那么贵、
第一次发工资，给妈妈买了大牌包包。你逞强吧，我们撑你——
第一次跟老爸冷战，因为他总说“回来吧”。独立不易，但也没那么难……
自如海燕计划，毕业生租房月付0押金，第一次，就自如。
针对刚毕业的大学生面临高额房租的难题。特别是北上广地区。
海燕两个字，让人联想到高尔基的散文诗，结尾最后一句是让暴风雨来得更猛烈些，仿佛是对刚毕业的大学生对高额房租的宣战。
campaign2：你可以住的更好
你说，你失恋了，我说，搬个新家啊。
不想花时间，跟房东周旋，我还得去改变世界呢。
想不到吧？我的家竟然和我的外表一样美丽。
我啊，总是花一半的时间，在别人面前假装外向。再花另一半的时间，在独处时获得力量。
太多才华，要一个书房，才能放得下。
