关键概念
- 竞争市场：有许多交易相同产品的买者与卖者，以至于每一个卖者与买者都是市场价格的接受者
- 平均收益：总收益除以销售额
- 边际收益：增加一单位销售量所引起的总收益变动
- 沉没成本：已经发生而且无法回收的成本
内容提要
- 由于竞争企业是价格接受者，所以它的收益与产量是成正比的。物品的价格等于企业的平均收益和边际收益
- 为了使利润最大化，企业选择使边际成本等于边际收益的量。由于竞争企业的边际收益等于市场价格，所以企业选择使价格等于边缘成本的量，所以企业的边际成本曲线又是它的供给曲线
- 在短期中，当企业不能收回其固定成本时，如果物品价格小于平均可变成本，企业将选择暂时停止营业。在长期中，当企业能收回其固定成本和可变成本时，如果价格小于平均总成本，企业将选择退出市场
- 在可以自由进入与退出的市场上，长期中利润为零。在长期均衡时，所有企业都在有效规模上生产，价格等于最低平均总成本，而且，企业数量会自发调整，以满足在这种价格时的需求量
- 需求变动在不同时间范围之内有不同的影响。在短期中，需求量增加引起价格上升，并带来利润，而需求减少引起价格降低，并带来亏损。但如果企业可以自由进入和退出市场，那么，在长期中企业数量将自发调整，使市场回到零利润均衡
- 零利润指经济利润为0，但从会计利润来说，仍旧有利润
