2018年的双11，这场没有硝烟的战争已经结束，战果数据如下：
天猫交易总额为2135亿元人民币，同比增长27%；京东交易总额1598亿元人民币，同比增长26%；苏宁全渠道订单量同比增长132%。
首先不知道什么原因，苏宁没有公布销售额而单单公布增长比，略略吐槽下，估计是怕账面上不好看吧，比较淘宝和京东这场仗打得实在太漂亮了。看着这些数字没什么多大概念，但是对比2009年天猫的5200万元，就比较可怕了，增长4100多倍。
在此我只能感叹，国人的消费能力实在是太强悍了。不过话又说回来，我们大部分人多多少少都参与了剁手，你的消费真的有必要吗？我们很多女生都会在买很多的衣服和化妆品，因为便宜呀，但是真正穿在身上的有多少件呢？又有多少护肤品化妆品等等因为宣传的很好，但是买了之后一用不是那么回事，就丢在墙角吃灰。。。跑步机、面包机、洗碗机等等等等，这些你真的需要吗？还有很多示例表明，我们本来可以理性消费，避免花那些冤枉钱，但还是忍不住因为便宜或者亲朋好友劝说而买了。
为什么需要理性消费
理性消费是指消费者在消费能力允许的条件下，按照追求效用最大化原则进行的消费。从心理学的角度看，理性消费是消费者根据自己的学习和知觉做出合理的购买决策 ，当物质还不充裕时的理性消费者心理追求的商品是价廉物美经久耐用。
很多东西我们并不需要急着用，但是经不住各种价格诱惑而购买，买完才发现无用而后悔。人这一生无外乎离不开衣食住行这四大项，以衣来说，新衣服不论谁都喜欢买的，但是你真的买对了吗？假如给你500，你会考虑去实体店买一身自己觉得舒服的衣服还是在网上买两套甚至更多。我相信不少人会选择在网上买吧，可以有几套新衣服穿，多好，事实真是这样吗？
从衣服质地来看，舒适度最为重要，其次才看款式是否适合自己，至于品牌，只是信赖度问题。实体店购买和网购你能保证一样吗？或许实体店里试了觉得这款式和质量不错，但是价格需要200，兴致冲冲的在网上看了同款，才70，足足省了130，好棒，再多看两件，然后陆陆续续又加了几件到购物车，结账过后的满足感很快就被真正收到货物之后的落差感冲刷地一干二净。很多问题就萦绕在你脑海：1.明明模特穿的很好看啊，我一穿上简直不堪入目，差评；2.这家店真坑，标的是100%纯棉，实际上还有腈纶和一些不知名材料，穿的好不舒服，差评；3.这颜色怎么是这样的，色差也太严重了吧，差评；4.额，我已经买的最小码了，怎么还这么宽宽松松，跟麻袋穿在身上一样，差评。。。这便是活生生的例子，当然你也可以退货，但是试问你的心情多多少少会受到影响吧，还有穿新衣服的满足和愉悦感吗？
要做到理性消费可以先参考以下几点：
- 做好每月消费支出计划，不盲目购买；
- 学会积极理财，搞点稳定的投资产品，让结余的钱增值；
- 不攀比，不浪费，养成好的生活习惯。
我们消费应该建立在提高自身价值上，而不是单纯满足自己的虚荣心。
我们身边有很多“月光族”，明明知道自己的工资才那么一点，但是仍办了不少信用卡刷刷刷，对他们来说，买回的东西有没有用是次要的，满足自己的虚荣心、更为重要。这样的消费模式，往往是在为欲望、情绪埋单，而欲望无度，情绪无常，当消费和这两样捆绑在一起后，一个人也更容易被金钱支配。
如果一位女性在聚会上背名牌包，很难被人高看一眼。可如果一位女性穿着普通，却和大家谈论着《经济学人》杂志，她很可能具有高收入，高社会地位。
虽然订一年的《经济学人》杂志是100美元，可要读懂这本杂志却不容易，因为在美国，优质的教育是稀缺资源。与美国相比，国内的教育资源丰厚得多，那些挣钱能力强的人，往往更舍得为知识付费，他们把知识付费变成了自我投资的基石，继而获得了更强的挣钱能力。
所以，从长远看，理性消费的人，也往往具备更强的挣钱能力。往往这种人可以做到钱越花越多，因为真正把钱用到了刀刃上。所以，呼吁大家可以理性消费，让消费可以变成一场投资，不论是投资健康，还是投资大脑，我们都可以让自己变得更有魅力。
