关于这本书
这本书是百万订阅微信公众号“Spenser”倾力打造的。他是香港第一自媒体人，写过多篇百万阅读爆款文，比如《没事别想不开去创业公司 》《你和头等舱的距离，差的不只是钱》。
Spenser原来是英文老师，到香港后成为一名金融从业者，靠公众号写作，三年的时间，实现了个人财富和影响力的指数级增长。
可以说，写作，至少让他少奋斗十年。
而这本书，正是Spenser要给大家的福利。而这篇文章，老幺将与大家一同感受写作的魅力，如何写出有传播力的好文章，如何通过写作打造个人品牌，系统的方法论都在这里，简单易懂，人人都能学会，能运用，正如这本书的书名《写作是最好的自我投资》。
为什么要学习写作
你是不是感觉再怎么努力，似乎也没多大的提升。明明看了很多书，明明很努力，但是，却不像预期那样，你依旧不自信，依旧词穷，依旧是个小罗罗...
也许，你只是为了做出一场完美的分享会；只是为了能够让自己讲的话有分量；只是为了在某条微博下的评论得到大家的认同；只是为了满足一下自己小小的虚荣心；只是为了写出一篇大家都爱看的文章；只是为了衣锦还乡的时候，是轰轰烈烈的；只是为了...
不会写作的人，正在失去职场竞争力
这年头，会说的人很多，能写的人太少。而在互联网时代，写作表达已经上升为了每一个职场人的“基础技能”，甚至“核心技能”。不会写作的人，正在失去职场竞争力，无法冲破上升的天花板。
你会发现，身处一线城市的人，焦虑感和危机感越强。有人说这是大城市的问题，不，这恰恰是大城市的福利，让我们是思维更加敏锐，走路的速度更快，效率更高，也有更多的机会成为更厉害的人。
那么，怎么做呢？
第一、深刻认识到：永远没彼岸，只有在路上。我们要明白，在这个世界，终身学习不是一句用来作秀和晒优越的口号。在新技术、新商业不断迭代，而且迭代速度越来越快的今天，你要花时间、花钱去投资自己，这样才能明白，不停止思考，才是避免思想上患上老年痴呆的良方。
第二、对于普通人来说，没有家庭背景，没有社会关系，没有美貌和身材，唯一有提升空间的，就是自己的心智和思维。改变命运之前，先改变对世界的看法。拥抱新技术，就是拥抱新时代。
第三、写作。恩，是的。相信我，写作可以改变一切。
写作的好处
不会写作的你，也许正在失去职场的身份
我们现在就职于一家公司的时间越来越短，流动性越来越大，这是职场的现状。而下作就是不断地让别人认知到你的职场身份，职场态度，职场专业技能。很多人离开一家公司或平台后，其职场身份是模糊的，对自己职场未来的方向也是感到迷茫，因为别人看不到他的存在，当然也就看不到他的价值，这很遗憾。
但是，如果你会写作，就能积淀你的职场身份。
不会写作的你，也许正在被职场边缘化
大家都知道，职场社交是职场上获取人脉、建立职场资源很重要的方式。但是，什么能成为你的社交货币？什么能成为你的价值背书？什么能成为你与别人的链接枢纽？对，是写作，写作是微信公众号时代最有用的社交货币，是你与别人建立连接的价值枢纽。
不会写作的你，也许正在失去职场话语权
在我看来，如今职场有两个互联网般的特点：“流量位置”和“认知位王”。这两个特点构成了一个人在职场上的个人品牌和话语权，也就是你在职场上的筹码。某种程度上，这两个特点是超过专业性的，因为专业性会被替代，只有流量和认知永远会跟着这个人，不会被替代。
而写作就是建立专属于自己的流量池和构建话语权最好的方式。
对世界更敏感
思维更缜密
认知更深刻
职场困惑
钱赚的不够多：薪水太低，买房太贵，买车太贵，买包太贵，简单来说，理想很丰满，现实很骨感。
职场地位不稳：没有行业江湖地位，随时都有可能会被炒掉，被调岗，跳槽也跳不出一个好身价。
才华无人赏识：能力很强，业务很牛，觉得上司或者老板都很蠢，自己的价值一直被低估，自己是千里马，但是找不到伯乐。
社交圈子不高级：工作场合的圈子有限，没有机会扩展社交圈，或者没有途径进入更牛的圈子。
这四个问题的本质：职场影响力不行。
我认为，在没有资金，没有资源，没有人脉的情况下，写作，是提升职场影响力成本最低、效果最好的方式，没有之一。
坐下来，开始写
有人说，写作太难了，每次点开空白文档，脑子就乱成一团。我觉得，则会多半是因为你对用书写这种方式表达自己还不太习惯。试想一下，如果此刻有个陌生人坐在你对面，你需要用两三分钟做个自我介绍，或没法更跟他攀谈，你还会觉得很难，无话可讲吗？
不已成为职业作家位目标的话，写作其实没有那么难，某种程度上，它就跟我们平时说话，唱歌一样，只是一种沟通交流的手段，源自我们与生俱来的表达欲望。
我相信，写作是潜藏在每个人天性中的东西。
一定要对自己多一点耐心，相信勤能补拙、慢工出细活。
不得不承认，世上的确有那种才华爆棚，为写作而生的大神，普通人只有高山仰止的份儿。问题在于，没有人只靠天赋或灵感写作一辈子。再天才的作家，要经年累月保持高只来给你输出，把创作热情维持在一个高水平，除了神秘的感觉，其写作一定有规律、技巧可循。
诚如美国作家萝西亚·布兰德所言：“没有哪个人的天赋是如此贫瘠而不具备一点天才的天赋，也没有人如此伟大，能够将其天才发挥到极致。”套用一句励志的说法：以多数人努力的程度，还轮不到拼天赋。
写作是”反人性“的
普遍真理：让学生学习一样东西最好的方式，就是让学生当老师。
因为只有输出，才是最好的输入。
对于写作来说，学习是输入，写作就是输出。
真正的反人性，不是以克制天性为目的，而是通过克制天性的手段叨叨某种目的。
很多时候我们并没有能力直接将我们看到的东西变成自己的，他人的认识和我们的理解之间，有一条“践行”的鸿沟。践行可能是抽象的，我们无从考量，但是践行的结果是可以具象的。所以，真正靠谱的学习方式是输出。要想输出，就必须要思考，必须要进步。这才是反人性的目的。
诚意，比新意更好重要
我觉得，写作时比追求新意更重要的，是诚实。
首先，不论是起点高低，只有写自己真正熟悉、相信、感兴趣的东西，你才有足够的热情和底气去剖析自己、探索自己，面对质疑。
要知道再天才的作者，也无法取悦每一位读者。写作时我们呢要顾及读者感受、考虑热点风口，但最重要的是“取悦”自己，坚持写自己真正热爱、真正相信的东西。这样完稿后，面对“一千个人眼中就有一千个哈姆雷特”式的挑剔或质疑，对自己诚实，才不容易迷失。
如何获得写作灵感
两个字：积累。
保持开放的心态，生活中每时每刻都有很多事情发生，公司里面的新鲜事，饭桌上有趣的谈话，朋友漫不经心的吐槽...有的美好，有的糟糕，他们都是能滋养写作的“肥料”。
大量的输入，写作者需要不断推陈出新的能力，因为人们永远对感兴趣，有可能是新概念，新理论，也有可能是新视角。要吸引读者，首先要比你的读者对信息更加敏感，就需要大量的阅读。
阅读分为：欣赏性阅读和功利性阅读。
真正有效率的阅读，还是要有点功利心的。为什么要读这本书？他好在哪里？能解答你那方面的疑问？作者的观点你认同吗？为什么？从中得到的启发或方法，可以如何运用到生活中?...当你带着问题去读书，边读边思考，边都边输出，书中的内容才能跟你已有的知识经验充分融合，变成真正属于你的东西。
阅读时要养成记录的好习惯。当你浏览文章时，发现一个好标题，金句，或则打动你的段落，赶紧记录下来，可以是手机备忘录，印象笔记之类的工具。
正所谓好记性不如烂笔头，平时多积累素材，记录下你的想法清单，才不会再写作时仅仅依赖灵感。另外，一定要记住，能够打动你的，通常也能够打动别人。
刻意练习，把每一次的发言都当作是一次写作练习，甚至是塑造你个人品牌的机会。
写作是注意力的争夺
诺贝尔经济学家获得者赫伯特·西蒙在预测当今经济发展趋势时指出：随着信息的发展，有价值的不再是信息，而是注意力。
写作场景和写作种类有很多，大体来说，可以从两个维度来划分，一个是对象感，一个是目的性。
按对象感来划分：
1、写给自己看，日记、笔记
2、特定对象，汇报，方案，写信
3、没有特定对象，网上输出自己的一个观点，写一篇文章讲述自己的经历、感想，不知道读者是谁。
按目的性来划分：
1、自我表达，遇到新奇事，发个朋友圈，看了一部很烂的电影，写篇吐槽文。
2、影响他人，争取一个面试机会，说服客户接受你的方案，一个危机公关的文案。
注意力写作，是指对不特定的对象施加影响的写作。
阅读场景
屏读时代，这个时代的阅读场景发生了巨大的变化，碎片化时间里的手机屏阅读，已经成为了主流的阅读场景之一。
屏读特点：速度快，频次高，碎片化
这意味着，读者有大量的时间花在阅读上，可以随时随地把自己的注意力“交给”内容生产者，这对内容生产者来说是巨大的机会。正是因为现在是一个人人能写作，人人能传播的时代 ，注意力的争夺就变得尤其激烈。阅读时间碎片化之后，读者变得越来越没有耐心。大量的内容竞争，也让读者的兴奋点越来越高，这也是“注意力写作”已经成为一个非常重要的一个能力的原因。
1、表达克制，切记冗长
措辞上的精炼，学会使用精辟、贴切、能直击人心的词句去表达。结构紧凑，公众号篇幅控制在18.k-2.5k字。
2、尽量多给刺激点
至少两屏出现一个刺激点，点阵式刺激。
两种刺激方法：故事刺激，金句刺激
故事是通过情节的展开实现的，金句是你总结提炼的的特别精辟的那句话
用户思维：影响他人的前提
我们写的大部分文章是给被人看的，大多数的写作都是为了影响他人。这就说到注意力写作的基本思维。
建立用户思维，从两个维度考虑，满足读者的阅读动机和适应读者的阅读场景。
总的来说，培养满足用户需求的敏感点，就是培养自己的同理心。
同理心分为认知同理心和情感同理心，认知同理心需要想象力和智力，能从别人的视角看问题；情感同理心就是能体会别人当下的情绪，是一种情感体验。
洞悉读者阅读诉求
两个基本需求：满足好奇心、满足自我表达的需求
人性的一个共同特点，就是太多关注自我，而太少关注别人。很多写作，容易陷入自我欣赏的状态，自顾自己的感受，而不考虑读者是否接受。
”得到“专栏《5分钟商学院》刘润老师说过这么一个观点：写作这件事，表达欲很强的人是写不好的，写作的本质不是表达逻辑，而是倾听逻辑。”倾听逻辑“，就是听读者想要表达什么，然后替他们去表达。
产品思维：从思想植入到行动转化
系列文章提升专业度
独家视角提升辨识度
怎么写出吸引人的好文章
写作之难，在于把网状的思考，用树状结构，体现在线性展开的语句中。--(美） 史蒂芬·平克
标题
标题决定了打开率，内容决定了转发率
好标题的特点：
引发共鸣，通常是说到了某个群体的痛点。
制造悬念，直接激起人的好奇心，让人想在文章里面寻找答案。
引发争议，直接提出某个引发争议、质疑、站队的观点。
颠覆认知
怎么写出好标题：
1、观察、分析
2、模仿、套用
3、重视市场反馈
内容
1、讲故事，首先交代时间、地点、任务，开门见山；然后是讲自己故事或者是自己认识的人的故事；故事情节是故事的主体，丰富的细节和情节描写，故事就变得有血有肉了；故事加金句，是一种好用的行文套路。
2、设悬念，哪怕是相对的悬念
3、反向铺垫，反转预期
如何提升文采
1、语言尽量简单化、口语化
2、用文字营造画面感（多用名词和动词）
3、用具象代替抽象
结尾
结尾是一篇文章的末尾，是文章”完了“但又”没完“的地方。就像听音乐，让人听到后一拍还能余音绕梁，三月不知肉味，才是最好的结尾。
结尾的基本功能：在于向读者传达文章要结束了信号，强化文章的核心要点，在激起读者共鸣之后，顺理成章、自然而然地收束全篇。
