万事开头难
一直都是看书、看博客，看了很多东西之后觉得总是差点什么，后来明白是缺少总结。于是下定决心把看过的东西和感悟，遇到的问题记录下来，一方面梳理知识结构，一方面记录备忘。都说万事开头难，于是先扔一篇以前写的文章抛砖，希望能坚持下来。
楔子
3月13日正是周末，四川新闻客户端突然访问变得很慢，经过技术排查，发现是一条名为《直击阿坝县公安局抓捕盗抢汽车犯罪嫌疑人现场》的稿件访问很高！原因是这条稿件中有两个视频，大量的访问占用了有限的带宽。截至到23日，统计发现该条稿件的点击达1600053。其中包括客户端和分享到站外的点击。
大量用户同时点击视频稿件，使我们的服务器变得极度拥堵，极大的影响了用户体验。为了避免再次出现这种情况，我们将为四川新闻服务器架设CDN（内容分发网络），并引入视频内容站外播放的机制，减少服务器压力，保证产品的正常平稳运行。
从此次事件可以看出，视频内容具有非常大的市场。有趣的、贴近的视频内容，能够引起用户的点击、转发，引爆在社交媒体的病毒传播狂潮。
3月19日，真格基金、罗辑思维等多家资本联合注资1200万元人民币投资网红Papi酱。papi酱是一名中央戏剧学院导演系学生，从2015年10月开始在网上上传原创短视频。papi酱在半年的时间内，发布了40多条原创视频，微博粉丝超过500万，微信文章每篇都有10W+阅读量，腾讯、优酷、微博、微信各个平台累计播放量过亿。[1][2]
这起投资被业内视为首例网红成功“变现”案例，也引发了广泛的对短视频创业的讨论。2016年被认为是短视频大爆发的一年。
二、行业现状
目前互联网视频行业主要可分为以下几个方面。
1、视频平台
包括优酷土豆、爱奇艺、乐视、腾讯视频等综合类视频平台；包括bilibili、acfun等垂直类视频平台。目前，视频平台的内容来源主要为以下几个方面。
（1）购买版权内容。包括电影、电视剧、综艺节目等。这是视频平台主要的支出之一，也是各家平台的核心竞争力之一。
（2）自制内容，包括自制剧及自制综艺。各视频平台在版权内容购买战役之后第二个竞争的战场，如优酷推出的《万万没想到》、《嘻哈四重奏》、《暴走大事件》、《甲方乙方》；乐视推出的《太子妃升职记》；爱奇艺的《在线爱》、《爱GO了没》等。[3]
（3）UGC。大量的用户上传内容是平台的基础，也是视频平台流量的保证；在大量的上传内容中，还可能涌现出优秀的内容创作者，经过扶持可以成为潜在的自制内容合作者。如《万万没想到》和《暴走大事件》最开始都是自制上传，形成影响力之后与平台合作。
（4）其他
2、视频内容生产者
指视频内容的专业生产者或能持续生产特定类型视频的内容创作者。主要有以下几种类型。
（1）电视台、制作公司等专业机构。
这类视频生产者主要以生产电视剧、电影、综艺节目等长视频为主，内容发布到电视、网络等多平台，内容产品质量较高，制作成本也较高。
部分机构除售卖作品版权外，还有自建平台，如湖南卫视芒果TV。通过控制制作、发布及版权整个产业链，降低制作成本和实现利润最大化。[4]
（2）新闻媒体
主要是指拥有采编团队的媒体机构，产出的视频内容以新闻为主。一般在完成采录后进行简单的编辑，在电视和新闻网站上播放后，在互联网上传播，较少进行版权运营。
（3）专业制作的品牌化内容
包括以《万万没想到》、《暴走漫画》、《屌丝男士》等为代表的网剧；也包括《飞碟说》为代表的百科类视频内容。
万合天宜以一部迷你短剧《万万没想到》走红后，陆续推出《报告老板》、《名侦探狄仁杰》、《黄飞鸿》等更多剧集，2015年更是推出《万万没想到·西游篇》大电影，将“万万”品牌运营到了极致。[5]
同样的内容品牌化路径也发生在大鹏身上，从与搜狐合作自制短剧《屌丝男士》，到推出电影《煎饼侠》，大鹏也完成了“屌丝男士“的视频品牌化建设。[6]
（4）以个人品牌为核心的视频生产
这种类型的代表是《罗辑思维》、《吴晓波频道》等。核心是创作者的个人品牌，运营模式是以社群为基础的粉丝经济。视频只作为其表现形式之一。
3、以视频为主要形式的服务提供商
这种类型的视频内容生产者涵盖的范围较为广泛，从传统的视频外包制作公司到新媒体视频公司均可视为这种类型。本质上都是以提供视频服务解决客户需求为核心。
现阶段航拍四川即可视为这种类型的服务提供商，以提供航拍服务解决客户拍摄、宣传等需求。
三、网媒公司进行视频业务的可行性分析
1、创建视频平台
创建和运营视频平台需要高昂的成本，包括硬件投入、网络带宽投入、版权内容采购、自制内容、平台开发、平台运营等。 目前实现营收的手段不多，包括会员收费、广告、版权运营等。目前包括爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频等巨头都处于亏损状态。
财报显示，优酷土豆第三季度净营收18.5亿元（2.918亿美元），较上年同期增62%；净亏4.356亿元（6850万美元），同比大幅扩大。优酷土豆今年前三季度亏损一共超过2亿美元，版权支出加大是亏损重要原因，其中，优酷土豆第三季度版权收购为5.160亿元（约合8120万美元）。[7]
可见，创建视频平台投入巨大，先阶段营收能力一般，网媒公司进行此项业务的可行性为零。
2、生产视频内容，打造视频品牌
通过内容打造品牌，首先需要选定内容的题材，然后通过持续的输出高质量的视频内容吸引用户，扩大影响力。
（1）网络短剧类，如《万万没想到》、《暴走大事件》等。
制作这种类型的视频要求较高，需要剧本、演员、导演等多种角色，以及视频拍摄、后期剪辑、运营等多种团队进行协作。不管是人力成本还是软硬件支出，都是巨大的。例如万合天宜团队包括项目部、市场部、创意部、后期制作部、制片部、财务部和人力资源部，完全是一个公司的完备架构。[8]
对网媒公司来讲，如要发展网络短剧业务，即使是一个基础的启动团队，目前也不具备充分的条件，可行性较低。
（2）以个人品牌为核心的短视频节目，如《罗辑思维》、《吴晓波频道》、《papi酱》等。
这种类型的视频节目对制作的质量要求不如视频短剧，工作重点是内容策划和拍摄，可以不配备专业的后期团队，前期通过各种工具即可达到要求。
但是，这类节目对内容策划和内容的持续输入要求较高，需要能力极强的策划团队及执行团队。如需发展这类节目，首先需要确定一个内容的方向和定位，启动的投入不高，但需要持续投入，切后期运营投入不低；因此，可行性一般。
（3）知识百科类视频节目，如《飞碟说》、《壹读视频》、《学姐知道》等。[9][10]
知识百科类节目一把采用MG动画的形式表示，这种视频节目每期的时长很短，如《飞碟说》的平均时长在3-4分钟；只需要配备一个小型的团队即可，包括策划、动画、和配音，团队和软硬件的支出都不高。
知识百科类视频节目可以做的题材也很广泛，可以说社会热点、冷知识等，也可以结合到新闻内容制作政策解读等，具有一定的可行性。
3、提供以视频为主要形式的服务
这中情况不需要新增人力成本，只需要投入少量的软硬件设施，利用现有的平台（四川新闻客户端及集群其他媒体）和人员，为客户量身定制视频服务方案。
目前可以重点开拓的领域有，微电影展播、活动线上直播、航拍等，现有平台对业务支撑较好、投入少，具备很高的可行性。
具体方案如下。
四、实施方案
1、知识百科类短视频节目
（1）名称：动新闻
（2）定位及受众
面向所有大众的，站解读社会热点、民生政策、时政要闻的知识百科短视频。
（3）展现形式
主要是MG（Motion Graphic）动画的形式，在视觉表现上使用的是基于平面设计的规则，在技术上使用的是动画制作手段。每期围绕一个选题进行讲解，时长约1-2分钟。
四川新闻客户端还可以利用现有的熊猫形象，将其打造成四川新闻客户端动新闻的形象大使和讲解员，产出的视频内容建设四川新闻动新闻平台进行展示和播放，客户端内也建设相应的栏目，同时在微博微信和视频平台上开设专栏。
（4）盈利方式
广告；在短视频中可植入品牌广告，片头片尾广告，节目赞助等。
版权；有一定影响力之后，可售卖节目版权，以及熊猫形象大使的版权形象。
定制；可为客户（政府部门、会展赛事、广告主）定制制作短视频。
（5）所需条件
该业务需要一个网站端进行内容展示，需要1个选题策划，1个脚本，1-2个动画制作，1个运营；同时需要性能匹配的服务器、电脑硬件和动画制作软件。
2、提供以视频为主要形式的服务
（1）名称：市州（区县）视频展播
（2）定位与受众
为各个市州和区县在四川新闻客户端上搭建一个视频展播的平台，向四川及全国的用户展示各市州和区县的特色和风情。
（3）展现形式
在市场新闻客户端端内开设市州视频展播板块，邀请各个市州或区县入驻，可以是各地拍摄的微电影、宣传片，也可以是特色景区、重大活动的直播；四川新闻客户端配合举办市州微电影节，评定奖项并配套宣传。
（4）盈利方式
由市州、区县或需要进行品牌展示的品牌主付费，电影节赞助和评奖。
（5）所需条件
对四川新闻客户端平台进行完善，对视频播放、直播等进行优化；增加视频服务器，购置数台能进行视频采编的电脑。同时，需要整合集群资源，对市州、区县进行摸底，对有视频展示需求的地方进行探索；四川新闻团队负责对具体的合作细节进行策划和执行。
2016-03-26
张嘉伟
参考资料
[1]papi酱_百度百科
[2]如何看待 papi 酱获 1200 万元投资？
https://www.zhihu.com/question/41553058
[3]优酷出品自制剧全面爆发
http://ent.news.cn/2014-01/16/c_126012568.htm
[4]“湖南卫视网络版”？独播的芒果TV能走多远
http://www.huxiu.com/article/115316/1.html
[5]万万没想到：段子手做到10亿，就靠两个字
http://jincuodao.baijia.baidu.com/article/271353
[6]网络神剧《屌丝男士》回归 搜狐视频领跑内容品牌平台化
http://www.cnetnews.com.cn/2015/0522/3053424.shtml
[7]优酷土豆财报：2015年Q3优酷土豆净营收18.5亿元 净亏损4.356亿元
http://www.199it.com/archives/407754.html
[8]万万没想到：万合天宜竟是这样一家公司
https://www.zhihu.com/question/31502458
[9]看看飞碟说如何保持创造力大分析
http://www.taihainet.com/news/finance/hot/2015-05-09/1412924.html
[10]飞碟说_百科
http://baike.baidu.com/view/9726225.htm
[11]2015前三季度媒体玩转视频的N种姿势
http://news.qq.com/original/dujiabianyi/wanzhuanshipin.html
[12]壹读视频：核心在于信息的解释能力
http://www.mediacircle.cn/?p=23147
[13]南都音视频部的动画新闻实践
http://www.nfmedia.com/cmzj/cmyj/cxb/201507/t20150714_367127.htm
