2月9日，央视一套黄金时间开播《大秦帝国之崛起》。跌宕起伏的剧情，吸引了众多观众的眼球。随着秦将白起的出场、长平之战大篇幅的剧情展开，让坐在电视机前的晋城人、尤其是长平之战发生地——高平人按捺不住兴奋之情：能否“蹭”《大秦帝国之崛起》的热播，借鉴18年前皇城相府靠《康熙王朝》搞旅游的经验，让沉寂两千多年的长平古战场文化“热”起来，在全域旅游中“火”一把！
“长平之战”情结
从2月9日晚8时开始，李俊杰都会守候在电视机前，静静地等待《大秦帝国》的播出。“这部电视剧拍的真是不错。”李俊杰是高平市长平之战研究会副会长。2010年、2012年，由他所著的140多万字《长平之战史乘》《长平之役志乘》相继出版，从此成为晋城研究长平之战知名的本土学者。
李俊杰高平市寺庄镇伯方村。而伯方就是发生在2200多年前战国晚期的爆发长平之战古战场的中心地带。从上世纪80年代中期开始，由于受父亲的熏陶和影响，李俊杰利用业余时间对长平之战文化进行研究。经数十年努力，收集到众多的包括戈、箭头、剑、弩、釜、战车车轴套及战地遗骸等战争实物，并最终完成两部专著。
“长达3年之久的长平之战，在高平等地遗留下很多古地名，是一个沉重的历史符号，也是一种精练的记事语言，许多秘密藏匿其中，不被人知。”李俊杰说，《长平之役志乘》收录470个与长平之战有关的地名和村名，其中与战争有直接关系的400多个，其它则属于在史书中涉及到的战争地名。另外还收录了600幅地理标致性珍贵照片。从收录的470多个地名和村名来说，这本书应属于“古地理志史”之读物，通过读解地名古说，阐述长平之战历史。
长平之战波及地域辽阔，参战人数超过百万，是中国古代战争史之最。战争不仅限于山西，而且在河北、河南也留下诸多遗迹。“没有哪场战争规模、战争手段、战争谋略和战争惨残忍性、死亡的人数能与之相比。”李俊杰说，长平之战奠定了秦国统一六国的历史进程，成为改变中国历史命运决定性“十场大战”之典。出于对长平之战历史文化的保护，2015年，李俊杰率领研究会人员，耗时一年，在晋冀豫三省的原野、山岗，收集到与长平之战相关的50余通古碑拓影。
类似李俊杰的钟情于长平之战的草根学者，在高平，乃至晋城并不在少数。说起长平之战的话题，总是娓娓道来。
未尽“申遗梦”
长平之战爆发于公元前262年，为争夺上党地区，秦赵两国历经“上党归赵”、“廉颇坚壁固守”、“秦使反间计”、“赵王换将易帅”、“白起暗使长平”、“赵括被围”等几个关键阶段，最终以秦胜赵败而告结束，奠定了秦王朝统一天下的军事基础。
2269年过去了，文物古迹众多、人文景观丰富的长平之战古战场遗址，作为全国现存最好的古战场大遗址保存至今。长平古战场不仅是中国境内唯一的大规模战争文化遗址，也是世界唯一的战场明确且遗址与实物留存最为丰富的古典战争文化遗址。
“以高平为主战场的长平之战古战场遗址是不可多得的世界性垄断资源。”提起长平之战的话题，李俊杰特别看重“世界性垄断资源”的定位。在他看来，长平之战古战场遗址是具备唯一性、原生性、垄断性的大文化资源。
长期从事长平之战的研究，李俊杰对有关长平之战的遗存了如指掌。“长平之战遗址丰富，类型多样，保存较好。”他说，长平之战遗址拥有一个经科学发掘的永录长平之战尸骨坑，另外还发现17处新的尸骨坑；国家普查的两条古长城遗址；唐玄宗、朱元璋等几位皇帝凭吊的历史记载；李贺、白居易、陈子昂等数十位著名诗人写就的200多首古诗词；白起台、廉颇屯、光狼城等近百座相关的古建筑；戈、矛、箭头等数千件的出土文物；“纸上谈兵”、“不遗余力”、“利令智昏”、“武安瓦振”、“旷日持久”等100多条著名成语，是在这场战争中形成的。特别是成语“纸上谈兵”的故事，可谓家喻户晓，妇孺皆知。
“长平之战的地名，也因此而驰名中外，地名文化成为长平之战的主要核心。”据李俊杰介绍，迄今为止，经考证，在高平等地共发现“骷髅山”、“将军岭”、“老背山”等200多个与长平之战相关的地名或村庄，其中“箭头”村就是因当时的战争激烈，落箭较多得名。唐代诗人李贺为此作有《长平箭头歌》。
不仅如此，与长平之战有关的文化甚至影响了当地居民的饮食。高平“烧豆腐”是远近闻名的美食，又叫“白起肉”。是当地民众因痛恨坑杀赵军40万的秦将白起而繁衍出的食品，这也是目前世界上惟一仅存的由战争繁衍出的文化食品，至今仍是国内闻名的当地独特的风味小吃。
正鉴于此，早在2011年，高平市启动长平之战古战场遗址世界文化遗产申报工作。
“长平古战场申报世界文化遗产，有利于提升山西南部的文化遗产保护水平，有利于形成山西南部唯一的世界文化遗产，填补中国地区世界文化遗产战争类型的空白，能够形成以长平之战为统领，整合各种类型的旅游文化资源的庞大的垄断性文化产业集群。”让李俊杰感到遗憾的是，不知何故，长平之战古战场申遗工作后来偃旗息鼓，不了了之！
“大粮山”之憾
长平古战场遗址范围东、西分别至高平市区10公里，南至12公里，北至15公里，为省重点文物保护单位。
位于高平市城东南十余里处的大粮山，就在古战场遗址范围之内。大粮山曾是赵军的指挥中心、瞭望台、粮仓所在地。赵将廉颇在此驻扎两年之久，演绎了以沙代粮、积米成山的历史故事。为了纪念廉颇，明朝嘉靖年间，当地民众在山上修建了廉颇庙。不幸的是，庙宇毁于历代战火。但“大粮积雪”作为高平八大景之一，闻名遐迩。
“《大秦帝国》已播完了长平之战，这两天正播到‘赵军20万人投降，秦王嬴稷下令坑杀’。”3月2日，在晋城市区，记者见到了开发大粮山的程广瑞。
60岁的程广瑞是长平之战古战场大粮山景区董事长。2003年，受介休“焦炭大王”闫吉英的启发，作为煤老板的他成为当地煤炭企业向文化旅游产业转型的先锋和拓荒者。
“我当时拿出20年经营积蓄，开发大粮山，14年中，累计投资2.1亿元，保护、修复、开发、建设仿古建筑群体。”程广瑞说，“干了14年，原来的荒山都种满了树。”2009年，景区正式接待游客。然而，作为国家3A级景区，30元的门票收入，却没有带来多大的收益和明显的回报。
近年来，高平市在推广“寻根炎帝”的同时，也同时推出“长平之战纪念馆—大粮山景区—定林寺—开化寺（卧龙湾）—清梦观”的“怀古长平”旅游线路，但却始终处于不温不火的状态。七八年下来，程广瑞不仅耗光了自己多年来的积累，反倒背上了1500万元的外债。
借“剧”扬势能否复制
2月中旬，我省出台《2017年全省旅游景区（景点）体制机制创新工作推进方案》，晋城16个景区（景点）为首批参加改革创新单位，其中大粮山名列其中。
当地一家微信公众号随即推出《晋城赢利前景较好的景区会是哪些？》的公众投票，出乎预料的是，大粮山景区居然以2346票而位居第一！“看来，《大秦帝国》确实对包括大粮山在内的长平之战古战场的知名度，产生了很大的影响。”这个结果，虽然出乎程广瑞的意料，但却让他感到欣慰。
也许的巧合，就在央视一套热播《大秦帝国》的同时，央视九套同步播出纪录片《喋血长平》。长平之战古战场顿时成为晋城人热议和关注的焦点。随着白起、廉颇、蔺相如、赵括等剧中人物接连亮相，许多人联想到散落在高平、泽州等地与之有关的故事和祭祀的庙宇、墓葬。
如果高平能提前抓住这个机会，与该剧组配合，加大高平长平之战古战场的宣传推广，顺势而为，不是也可以火一把？这么好的机遇，为何就没感觉到当地的借势宣传？
其实，自《大秦帝国之裂变》《大秦帝国之纵横》相继播出后，小说《大秦帝国》作者孙皓晖就曾经来过晋城。在李俊杰的带领下，前往长平之战古战场实地采风。《长平之战史乘》《长平之役志乘》出版时，孙皓晖还专门写了“序”。2014年11月6日，李俊杰专程前往西安与孙皓晖再次会面。“当时，《大秦帝国》正在拍摄长平之战片场。”李俊杰说：“拍摄的外景选在西安而非高平，不能不说，高平失去了一次很难得的宣传机会。”
为充实和丰富大粮山景区内容，主要陈列长平之战历史文献资料和岀土文物的长平之战博物馆选址和设计工作已经完成。据李俊杰透露，由于缺乏资金，长平之战博物馆目前处于停顿状态。
“《大秦帝国》给高平上了一堂生动的市场营销课》。”高平市民俗文化学者王永忠表示，高平旅游资源开发的市场营销几乎是空白，现在补上“蹭热度”这课犹未为晚。
“像乔家大院，皇城相府，一部电视剧炒红一个景点的例子比比皆是。”晋城市资深媒体人王春平认为：“但《大秦帝国》热播的机会我们没有抓住，这说明我们的意识不够强，这么好的机会错过了比较遗憾。”
《大秦帝国》最重要的戏份就是以秦赵“长平对决”展开的，近期引发极大关注。高平乃至晋城旅游如何顺势而为，搭上这趟“便车”？蹭上这个“热点”？晋城文化界知名学者平客认为，要在“全域旅游”这个概念上完整展开。“长平之战不只是高平的事。虽然主战场在高平，但当时‘动员’了沁河、丹河，‘组织’了沁水，阳城，泽州，高平、陵川五地协同参与，是晋城地区共襄‘盛举’的历史大事件。”平客觉得，只有将长平之战放在全域旅游的线路里，才能撬动的晋城的旅游版块。“长平之战本身的‘故事线’就是一个完整的‘旅游线路’，从沁水防线到丹河防线，到太行陉的后勤线，都可在‘全域旅游’的盘子里生动演绎。晋城旅游将可真正实现从观光游到体验游，从半日游到深度游的转变。”
“《大秦帝国》热播，围绕长平之战的剧情就有6集左右，不仅引发了大家对这场战争的关注，更引发了战争发生地晋城人民的热议。”晋城市外事侨务和旅游文物局文物科科长张建军觉得：“这部大剧的热播，必将引发人们对历史的高度关注和思考，长平之战发生地高平将迎来一股文化寻古的热潮。”他提议，与长平之战有关的景区景点要抢抓机遇，一边要搭上电视剧热播的顺车大力宣传，一边要做好景区的讲解和接待工作。“金杯银杯不如老百姓的口碑，口碑营销将是互联网时代旅游景区崛起的重要媒介。”
“虽然《大秦帝国》有着不俗的收视率，可我觉得，这只是一个娱乐事件而已，虽然用了几集的时间讲述长平之战。但说实话，这和晋城、高平的关联不大。我们不要对一部电视剧的期望值太高，至于想靠一部电视剧来带火一地旅游的期待，我觉得基本上不靠谱。”面对几乎“一边倒”的看法，晋城市文化学者李军雷“泼起了冷水”：“皇城相府依靠《康熙王朝》能名声鹊起的时代已过去，互联网的兴起，电视媒体的衰落，都使得‘一统天下’的传播模式无法重现了。更何况，皇城相府介入《康熙王朝》是提前的有意为之。”
长平之战遗址作为旅游景区开发“地利存在缺陷”。李军雷表示，长平之战在中国历史上的地位是谁也否认不了的，但它的意义更多的是在历史和军事教科书当中，作为一个旅游产品，它存在很多先天不足，开发的意义和开发的难度都很大。实际上，将战场开发成旅游景区，国内外少有成功的先例，其肃杀之气，让人很难坦然面对。更何况坑杀40万赵军的长平之战。
“开发旅游，最重要的是要把旅游景区当做一个产品，用市场化的思维来打造，要考虑它的消费人群在哪里，它能满足人们哪些旅游休闲的刚性需求，人们为什么要来这里消费等等。所以，在没有回答了这些问题的时候就盲目上马，最后的结果极有可能是竹篮打水一场空。”他提醒说，不仅是长平之战所在地的高平，其他正在大力推行全域旅游的地区也要引起高度重视。旅游作为我省转型发展的重要机遇和产业，对于我省走出资源型地区发展新路具有重要意义，但一定要理性看待，要科学审视自身的条件，千万别学赵括的纸上谈兵，更不能搞“一窝蜂”，否则会遗害无穷。
