先问为什么？再问怎么做？
为什么要做一个个人品牌
个人品牌是一个人的核心竞争力，个人品牌是一个人过去的信用背书，更是一个人行走的超级IP
21世纪的工作法则就是，建立个人品牌，在职场上听过最多的几句话就是：未来，属于个人品牌的时代，要学会打造自己的个人品牌。
什么是个人品牌？
个人品牌是一个人无形的资产，是个人的口碑，影响力，也是形象的正面呈现，不过现在来说，也是必备技能。个人品牌能给自己带来不同的人脉，建立个人品牌，就是建立自己的商誉，传播个人的价值。再厉害的人，没有个人品牌，也是路人甲。
个人品牌是自媒体时代下每个人通过社交互联网所带给他人的印象、标签。对于传统品牌，与之相对应的是产品。而个人品牌，就是把自己当做产品“卖”出去。
个人品牌有哪些特征？
个人能量被得到指数级放大：日常生活中，一个人能够影响到的人很难超过100，但是借助社交媒体借助自媒体，有些人能够将影响力放大1000倍乃至10000倍。因为他的微信号有了5000好友，他发的每一句话都能够被5000人看到。因为她公众号有5万粉丝，她的每个观点也都能被粉丝所接受。而当他拥有了50万的微博粉丝的时候，他的影响力不比一个县区的报刊小。这真的是一个个人崛起的时代。
有一群粉丝般的追随者（自明星）：明星都是有他的粉丝，粉丝对于明星的狂热，我这里就不再赘述。我要讲的是，当你拥有个人品牌之后，你就会成为自明星，会感受到像明星一样的待遇。你也会拥有自己的一波粉丝，他们会把你敬奉为心里的榜样，甚至把你供奉起来。对于你说的话和做的事都无条件支持。自媒体圈的典型案例就是猫叔（剽悍一只猫）粉丝对于猫叔的崇拜了。
个人属性增强，个人就是品牌：这句话的意思是说，你这个人就代表的是一个品牌。在传统的场景下，比如我们想去买手机，我们第一个想到的是我要买苹果还是oppo或者vivo。苹果oppo， vivo都是品牌。而当你拥有了个人品牌之后，你这个人就是品牌。比如我们想在网上找人做ppt，我们就会在脑子里想，我要去找秋叶大叔呢，还是要去找邵云蛟呢？此时我们脑海里冒出的不是两个品牌名，而是两个人的名字。其实这个时候，那个人就已经被品牌化了。
人标签化，可以用几个词代表某个人：这个就比较好理解了。比如听到“社群文将军”，那么就自然而然的跟“社群”，“新商业”，“心商业”，“营销”联系起来。而这个品牌的最高境界就是如此。
为什么要做个人品牌？
降低别人对你的认知成本：有个人品牌的人，通常是率先完成了别人对你认知的一个过程，比如：（阿里的马云，小米的雷军，锤子的罗永浩，即使你没有见过他本人，相信你也看到过他的演讲，文章，或者视频，以及创业故事，或者行业观点。），没有个人品牌的人，别人如果要了解你，需要花费很多的时间，精力，或者金钱来建立认知或者信任。
给自己的业务做背书：假设你有自己的个人品牌，很容易建立别人对你的信任，商业交易的本质就是信任，如果没有个人品牌的话，要让别人信任你就很难。相必这个道理你应该明白。（比如：短视频papi酱，拍视频建立个人品牌）
提高自己赚钱空间：同样的商品，服务，你比别人销售的贵，而且你的推广成本要比没有品牌的个人，或者公司要低的多，也就意味着有更好的利润空间。
提升自己的溢价水平：很简单，比如你想找一个新媒体培训讲师，你是会找秋叶，还是一个学校的不知名老师呢？毫无疑问，当然更多的公司会选择秋叶。因为有名气，被大家熟知，这是个人品牌给他带来的价值。又因为他拥有个人品牌，所以他的培训报价可能会比一般的讲师高。
影响力变现：在社会化新媒体的环境当中，个人的势能被无限地放大。（前文有讲到案例）而当你的势能增强时，你的影响力也在不断的变大。有了影响力，你就可以通过各种各样的渠道去变现。接广告，做社群，写书，私房课，付费咨询等等。
最后一个是机会：这个是无限的可能！比如当年红极一时的百度离职的副总裁李叫兽，就是通过自媒体个人品牌崛起的典型人物，他获得的机会可是百度副总裁呀！
怎么做个人品牌
关于到底怎么做个人品牌，将军我总结出了一套完整的链路。分别是“定位”-“内容”-“运营”-“盈利”-“反馈”。掌握好这条链路，并持续精细躬耕，你也将成就自己的品牌神话，废话不多说，开干。
定位
这是做个人品牌的第一步，也是最重要的一步。我们一般也叫找赛道，定标签。我们常常说，选择比努力更重要，而定位就相当于你在自媒体道路当中的选择。所以怎样优雅地作出选择呢？我在这里提供四个方向。（兴趣、专业、职业、偶像）
从兴趣入手：这个是首选，因为兴趣是第一生产力。你喜欢什么东西？你可以把它发展为你的自媒体事业。比如你绘画厉害，可以做一个手绘达人，比如你ppt厉害，可以做一个ppt达人，摄影厉害，也可以做一个摄影博主。
从专业入手：这个专业并不是指你大学里的专业，而是指你擅长的东西。比如擅长阅读笔记，可以把它经过包装分享出来。擅长思维导图，也可以把某个文章或者某本书用思维导图的形式呈现出来。你擅长计算机，你可以总结出比较实用的计算机的小知识。
从职业入手：比如你是一枚普通的文案，经常要应付各种文案的需求，但是公司提供的机会太少，平台太小。于是你开了一个公众号，专门分享文案的知识。这样的定位会让你平时的工作更加集中，因为你要收集素材。而你通过系统学习文案思维后的能力提升，又会反作用于你的工作。这是一个正向反馈的过程，其他的工作也是同理。因为你需要深入了解这个领域的知识并且教授给他人，使你不得不主动学习。而根据著名的“学习金字塔”理论，主动学习的效果要远远大于被动学习。所以这也是为什么做了个人品牌的职场人成长的更快的原因了。
从偶像入手：偶像给你带来的动力是普通人无法给你的，而且偶像还有激励和监督的作用。
定位第二步：展示自己占领用户心智。
占领用户心智”一词来自《定位》一书，是一个很重要的营销学术语，并且在工作中特别的好用。既然我们想建立自己的个人品牌，我们希望第一眼让对方记住什么呢？这就是中占领用户的心智行为，我们给用户展示了什么标签或能力，用户内心就会对我们有第一步的认知，而这个认知会很长一段时间决定用户的决策行为。所有，我们在向别人展示自己的时候，需要建立专属自己的标签，比如我自己，最关键的一个标签就是“社群营销”，一般标签建议不要超过三个，否则用户根本记不住，品牌价值也就削减了。
定位第三步：重复展示，积累个人品牌
不管我们是在朋友圈经验自己的个人品牌，还是在公众号、抖音、头条、知乎等自媒体经验自己的个人品牌，最厉害的一招就是“重复”，重复告诉用户我们的标签，重复推送我们的专业知识，重复表达我们对生活的态度，让用户从知道你——了解你——喜欢你——信任你流程闭环，甚至后面还成为你的终生消费用户，这就是我们做个人品牌最终的价值。
内容
多平台占位
全网有很多自媒体平台，想把你的品牌，你的ip名字打出去，就得在各个平台上都入驻。比较主流的就是微博，微信，抖音，简书，知乎，今日头条，然后多平台去运作。这里要注意每个平台的玩法是不一样的。初期是不可能把所有的平台都玩得很好的。所以这里要注意一点是，虽然是多平台占位，但是你一定要有自己的主要平台，以点突破才能快速崛起。找准一个你擅长的平台，努力做到头部，利用头部效应快速为自己赋能。
持续高品质的价值输出
持续性：既然品牌的塑造具有长期性，那么持续输出，系统化的运作，就成了强化个人品牌的一个必要手段。想要大量输出，首先要源源不断的输入。主动快速的学习能力，是打造个人品牌的一个基本要求。
高品质：现在很多人写公众号，随便几百字，也叫深度干货，不知道是在糊弄谁？你写的东西，你输出的东西，至少要让别人觉得你是用了心的。这样别人才会有理由去关注你。不信大家去拆解一下，现在市面上所有的个人类大号，看一下他们写一篇文章要花多少心思。从呈现的效果一眼就能看出来。除了持续和高品质之外呢，还有一点就是特色。加一点个人特性，多一点人情味，才能让别人更好地记住你。
输出内容的加分点
有料：有料就是有价值的内容，可以分享体现自己专业能力的内容，为自己的专业标签加分；也可以分享行业新的知识，附上自己的观点，表面自己的态度；还可以分享一些书单、干货文章、相关的活动等。切记一点，所有输出的内容都是需要为品牌赋能的。
有趣：在打造个人品牌的过程中，还有一种很有意思的链接，叫“情感”，情感链接往往比内容链接更有价值，所有我们需要通过有趣的内容去表达自己的生活态度，可以是自拍、亲情、友情、爱情方面的表达，唤醒用户的共鸣，达到情感链接的目的。当然，我们也可以分享一些有趣，好玩的内容，这类可以少量，作于与用户互动的切入点即可。
自黑：自黑是一种很好与用户链接的方式，敢于承认自己的不足，比如：我竟然又胖了，还胖得那么温柔。很多用户都喜欢参与这样的活动方式，因为很有可能就是用户自身正在面临的问题，找到“接地气”的方式和用户互动，快速的建立信任感，积累个人品牌的价值。
有态度：一般我们在表达自己态度的时候，都会借助工作、家庭、爱情等场景，以此来表达自己独特的生活态度。
篇幅有限，下一篇内容我们将会讲到如何做“社群运营”以及如何进行品牌变现。
