原生广告
原生广告的定义非常复杂，但根本的就只有一句：广告内容本身能给用户带来价值
品质（需求）
必要品质：便捷，效率，方便管理，随时随地--注重效率层面
期望品质：学习，分享，个人价值，引领成就--注重沉淀及价值
魅力品质：轻工作，重生活，游戏化，快乐工作--注重体验情感化
分享和转发区别？
应平台不同：
例如微博：分享：拉新，品宣；转发：活跃
微信：分享：一次个人品牌传播，传播认知，理念，观点转发：分送给朋友
公众号如何打造矩阵，进行变现？
1. 不要夹带个人情感
2. 信任（同理心，三观正确）
3. 要有自己的观点，自己内容进行孵化，有识别度，让用户保持探索
运营要经历的几个步骤：拉新，沉淀，激活，再次复购
娱乐化营销策略
1. 娱乐化营销：利用大众对娱乐化感兴趣的点，植入产品理念，树立权威
2. 制造话题：明星作家的绯闻关系，出柜绯闻策略，长图，裂变成宣传团队，
3. 安排好时间爆点：策划时间爆点流程：预热，转发评论（大v）达到爆点，后续小型爆点
如何通过综艺和电视剧构建品牌：
1. 找专业娱乐策划公司，综艺的定期安排投放工作
2. 找适合的企业合作内容
3. 平台方的宣传团队搞好关系
小产品怎么做娱乐化营销：打磨产品-->提升行业影响力（侧重行业峰会，企业对外形象的理念输出）-->投放大型综艺或为企业做综艺
为什么要做品牌故事
品牌故事成为企业宣传重要手段
首先故事：
1. 可以创造，而不是强制规定自己的识别度
2. 产生共鸣，共同分享的用户的潜在信念
3. 超越现实的报告结果，揭示现实背后的东西，比如信念和价值观
4. 故事思维：解释为什么，还能深入到核心揭示为什么你的品牌能够存在，用故事证明品牌的价值
品牌通过故事与用户产生联系有4个阶段：
1. 产品功能的认知
2. 特性的理解：建立联系
3. 品牌情节：品牌固化联想，产生了品牌联想和忠诚度
4. 品牌联盟：建立稳定联系，代表故事思维的最终目的，主动传播品牌理念，让用户有热衷的价值观和信仰
故事让商品获得文化的增值，笼络人心，为梦想代言
