摘录-反思-启示
1、品牌传播已没有内外之分，必须一以贯之，一竿子插到底。

反思：

品牌传播不仅仅是广告宣传，而是品牌的每一个经营活动都应该灌入品牌核心理念，用行动去践行。比如：在车展中，奔驰免费发冰淇淋事件，进行网络发酵，这其中只是经营的一个小环节或许是无心只过，但高高在上姿态让人非常难已接受，故而这种情绪引发更大的品牌负面舆论。

启示：知行合一，难得是行，难得是日日不断的践行。

2、但是，在品牌话语体系上，除了华与华自己体系完备，还很少有客户能完全理解这一思想，并贯彻在企业里。

反思：

企业的形象应该是方方面面，华与华的体系，其实就是管理品牌形象的方法论。

启示：华与华方法论，不仅仅是超级符号，还有从人类宏伟事业出发的一整套品牌形象方法论。

3、在《华与华方法》一书中，我讲解了华与华企业战略方法——企业社会责任、经营使命、企业战略三位一体，企业战略不是企业的战略，而是企业为解决某一社会问题，承担某一社会责任，而为社会制定的战略。

反思：

企业战略是为了解决社会某一问题，企业的价值也是如此，能够解决社会多大的问题，便能获得社会多大的反馈。

启示：聚焦于解决问题，为社会贡献价值，就是只问耕耘。

4、整个世界，就是一个物质结构、话语体系和符号系统。万物同理，企业的品牌，人类的文明和整个宇宙，都可以装进这个三角形。

反思：

华与华品牌三角，能够迁移和解释其他领域，也就验证了这个理论的伟大之处。

启示：品牌三角模型，即是企业最高营销战略设计。

5、超级符号分两层含义：狭义的超级符号，指品牌符号；广义的超级符号，是指一切营销传播的编码方法，使用超级符号进行编码。狭义的品牌符号可分为六类：语言符号、视觉符号、听觉符号、触觉符号、味觉符号、嗅觉符号。

反思：利用人的共同认知，进行编码，无论是场景、习惯、谚语、标志，都可以成为品牌的文化母体，使其成为品牌的超级符号。

启示：超级符号是一种思想，借力打力，那么会不会存在一个情况，超级符号属于公共文化资产被公用，就很难去区分同类品牌中的其他品牌。

6、所以，华与华认为传播是一种听觉现象，一切必须可以转换为听觉符号。视觉符号，也必须是可以用语言转换为听觉描述，这呼应了我们前面所讲的品牌资产就是品牌言说。听觉才能传诵，听觉才能成为品牌资产。

反思：

最重要的符号就是语言，能够形成言语传播，所以对外的设计还是文案都要以这个原则进行创做。

启示：让品牌信息传颂起来，从一开始就要这样去设计。

7、VIS追求识别，却往往模糊了识别；超级符号追求行动反射，则同时实现了识别、记忆、购买和传播的全部目的。

反思：品牌符号中的品牌标识，核心功能不仅仅是需要识别和独特性，还得具有记忆、促进行动，所以每一个环节都需要跟最终目的相关。

启示：以终为始

8、在华与华，我们把品牌标识设计方法称为“看图说话”，就是看见图就能说出话，而且每个人说的都一样，这就达到最大传播效率。

反思：

品牌logo设计方法论，看图说话，一看logo就能知道是干什么的，是哪个品牌的。

启示：logo设计要具象不要抽象，基于文化契约，达成共识

9、这就是华与华方法——文化契约最大化我们沟通，基于共同的文化契约，就是我们都认识、熟悉、了解的东西，这契约扩大到不识字的宝宝都认识，沟通面就达到最大化了。

反思：

华与华讲，广告就是投资，不存在另一半浪费的情况，并且品牌资产不应该只存在目标群体之中，而是应该存在于社会文化之中。所以，品牌设计和话语体系一定要考虑与大众沟通。向非目标群体传递信息是有效果的么？

启示：借助文化契约能更有效率沟通

10、这就是“N级编码理论”，所有故事都有原型，一级一级的编码。超级符号的设计，就是我们添加的又一级编码。

反思：

品牌角色、超级IP和品牌形象都是一个意思，这个IP能够解决传递情绪，要具有故事性、能够带给消费者场景体验，能够有机和品牌其他资产进行联动，并非单一存在。

启示：品牌角色，也就是品牌的私有代言人

11、标识设计是为品牌目的服务的，品牌角色的设计，并不是浅薄的吉祥物思维，而同样是能为品牌实现战略目的的。华与华的每一个动作，都是战略动作；每一个作品，都是品牌的战略武器。

反思：

凡事彻底，把每一个呈现给消费者的材料、信息都设计到最完美状态

启示：为什么华与华能够成为国内顶尖品牌营销咨询公司，对每一个板块都有着深度思考和彻底执行。