罗振宇和小马宋的广告创意课都讲了什么?(一)

罗振宇和小马宋的广告创意课都讲了什么?(一)


小样整理

以下为小样听课整理的文字笔记,开了不少脑洞,深受启发,非常感谢两位大神!如果有涉及到侵权请及时私信小样,我会及时删除。

小马宋分享文字整理版:


这次招标的PAPI酱广告是一次普通的贴片广告?不是~

这次广告会有特厉害的策划吗?特别普通的广告呢?

特厉害的广告一般概率太低,我们都不去谈这个事情。

特别厉害的创意广告,小马宋我做广告,一年研究几千条广告,好的也就几条。特厉害的广告概率非常低。

实际上papi酱广告并不具备很好的曝光效应,一条广告只有接触到足够多的人,人们接触这条广告足够多的次数,才会有曝光效应,否则效果会一般。

有时候广告是一些带有某些槽点的故事,比如有一年的超级碗广告,男人喝了啤酒,喝完说着说着就消失了,大家都在吐槽,这人干嘛去了?这广告没放完吧?这个广告就触及了人们的槽点。


做广告和创意,有几条原则:

1)违背预期、打破常规  2)傍大款、做第一

比如段子的创作。段子的结构是预期违背,违背基本的逻辑、认为正常合理的事情最后不合理。

比如王公权,在微博上嚷嚷我要跟谁私奔,这么高调的私奔打破了常规的认知,所以被炒的沸沸扬扬。

追着一个更厉害的人,比如世界杯、超级碗的广告就是傍大款。

下面根据以上的两个原则,我们开一下脑洞,关于PAPI酱的贴片广告,小马宋的策划脑洞是这样的:

如果你是标王,会怎么做?

1、跟用户互动

转发PAPI酱视频,就可以获得赠送的酒,以前酒仙网在微博上就这么做。

比如找出视频里故意设置的错别字,就可以收到10万元;

2 、傍大款

papi酱的那条广告可以对抗春晚吗?为什么不精选春晚的经典节目,制作成长达4小时视频,挑2017年除夕,播在papi酱视频后,说不定可以打败春晚。这个脑洞就是傍大款,春晚就是大款。

3、利用PAPI酱本身

比如百度地图拍下了广告竞标权,为什么不录一个papi酱风格的百度视频呢?

4、打破PAPI酱节目常规

PAPI酱在视频中突然被人劫持了,你会怎么想?

留下了一个悬念,之后马上推出去一个拯救PAPI酱的小游戏。

5、如何引起围观

中国是个特别喜欢围观的世界。

比如一个新的电商公司,在papi酱视频里发出挑战,我们是xx电商公司,阿里你敢不敢跟我们公司比赛打游戏?这时候不管阿里选择接受挑战与否,不管赢了,输了,这个电商公司这个策略就是成功的!

6、视频的第二功能

视频不是用来看的吗?为什么不开发视频的第二功能呢?这条视频就是优惠券,出示视频就可以去麦当劳免单5元!


小样的启发,这篇课堂笔记也许对你有帮助的地方:

1、开脑洞、激发创意是有方法的,这堂课的实录后面,罗胖和小马宋解答了大家的提问,其中小马宋就推荐了三本广告、营销、文案类的三本圣经;

2、开脑洞、产生创意的过程是很兴奋的,看到全新的创意,也让人会恍然大悟。

我们不妨试试以后每天都开一下脑洞?


脑洞时刻:咱们开个脑洞试试呗~


香蕉

如果有五色香蕉,你会怎么卖给别人?这种香蕉有前景吗?

如何卖出五色香蕉?

如何开脑洞?

欢迎留言,和小样一起开脑洞交流~

最后编辑于
©著作权归作者所有,转载或内容合作请联系作者
  • 序言:七十年代末,一起剥皮案震惊了整个滨河市,随后出现的几起案子,更是在滨河造成了极大的恐慌,老刑警刘岩,带你破解...
    沈念sama阅读 206,482评论 6 481
  • 序言:滨河连续发生了三起死亡事件,死亡现场离奇诡异,居然都是意外死亡,警方通过查阅死者的电脑和手机,发现死者居然都...
    沈念sama阅读 88,377评论 2 382
  • 文/潘晓璐 我一进店门,熙熙楼的掌柜王于贵愁眉苦脸地迎上来,“玉大人,你说我怎么就摊上这事。” “怎么了?”我有些...
    开封第一讲书人阅读 152,762评论 0 342
  • 文/不坏的土叔 我叫张陵,是天一观的道长。 经常有香客问我,道长,这世上最难降的妖魔是什么? 我笑而不...
    开封第一讲书人阅读 55,273评论 1 279
  • 正文 为了忘掉前任,我火速办了婚礼,结果婚礼上,老公的妹妹穿的比我还像新娘。我一直安慰自己,他们只是感情好,可当我...
    茶点故事阅读 64,289评论 5 373
  • 文/花漫 我一把揭开白布。 她就那样静静地躺着,像睡着了一般。 火红的嫁衣衬着肌肤如雪。 梳的纹丝不乱的头发上,一...
    开封第一讲书人阅读 49,046评论 1 285
  • 那天,我揣着相机与录音,去河边找鬼。 笑死,一个胖子当着我的面吹牛,可吹牛的内容都是我干的。 我是一名探鬼主播,决...
    沈念sama阅读 38,351评论 3 400
  • 文/苍兰香墨 我猛地睁开眼,长吁一口气:“原来是场噩梦啊……” “哼!你这毒妇竟也来了?” 一声冷哼从身侧响起,我...
    开封第一讲书人阅读 36,988评论 0 259
  • 序言:老挝万荣一对情侣失踪,失踪者是张志新(化名)和其女友刘颖,没想到半个月后,有当地人在树林里发现了一具尸体,经...
    沈念sama阅读 43,476评论 1 300
  • 正文 独居荒郊野岭守林人离奇死亡,尸身上长有42处带血的脓包…… 初始之章·张勋 以下内容为张勋视角 年9月15日...
    茶点故事阅读 35,948评论 2 324
  • 正文 我和宋清朗相恋三年,在试婚纱的时候发现自己被绿了。 大学时的朋友给我发了我未婚夫和他白月光在一起吃饭的照片。...
    茶点故事阅读 38,064评论 1 333
  • 序言:一个原本活蹦乱跳的男人离奇死亡,死状恐怖,灵堂内的尸体忽然破棺而出,到底是诈尸还是另有隐情,我是刑警宁泽,带...
    沈念sama阅读 33,712评论 4 323
  • 正文 年R本政府宣布,位于F岛的核电站,受9级特大地震影响,放射性物质发生泄漏。R本人自食恶果不足惜,却给世界环境...
    茶点故事阅读 39,261评论 3 307
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一处隐蔽的房顶上张望。 院中可真热闹,春花似锦、人声如沸。这庄子的主人今日做“春日...
    开封第一讲书人阅读 30,264评论 0 19
  • 文/苍兰香墨 我抬头看了看天上的太阳。三九已至,却和暖如春,着一层夹袄步出监牢的瞬间,已是汗流浃背。 一阵脚步声响...
    开封第一讲书人阅读 31,486评论 1 262
  • 我被黑心中介骗来泰国打工, 没想到刚下飞机就差点儿被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道东北人。 一个月前我还...
    沈念sama阅读 45,511评论 2 354
  • 正文 我出身青楼,却偏偏与公主长得像,于是被迫代替她去往敌国和亲。 传闻我的和亲对象是个残疾皇子,可洞房花烛夜当晚...
    茶点故事阅读 42,802评论 2 345

推荐阅读更多精彩内容